中國(guó)智能手機(jī)的崛起已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí),不過隨著最近幾年競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,傳統(tǒng)意識(shí)中的“中華酷聯(lián)”模式可能真的成了過去,新興力量正在慢慢崛起,新的格局正在形成。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce最新發(fā)布的報(bào)告來(lái)看,華為、小米、聯(lián)想、TCL和OPPO已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正的領(lǐng)頭羊,五大品牌的銷售總量在2015年上半年占了中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷售總量的60%以上(全球范圍內(nèi)),占比巨大,令人咋舌。
2015年上半年全球范圍中國(guó)品牌智能手機(jī)銷量占比
就2015年Q2來(lái)看,華為(18.3%)、小米(14.3%)、聯(lián)想(12.7%)、TCL(10.0%)和OPPO(8.4%)成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍品牌,在目前依然無(wú)數(shù)手機(jī)品牌混戰(zhàn)的情況下,成績(jī)斐然。而且相對(duì)過去國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍的低價(jià)路線來(lái)說(shuō),華為和OPPO兩大品牌的產(chǎn)品均價(jià)更是達(dá)到了1500元以上,基本與國(guó)際品牌持平,甚至超過了部分國(guó)際品牌�?梢哉f(shuō),國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為了一支絕對(duì)不可忽視的力量。
華為、小米、聯(lián)想、TCL和OPPO成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍品牌
從曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”到全新的“華米聯(lián)TO”,中間的變化不但是品牌的排名,還是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)�!爸腥A酷聯(lián)”時(shí)代,品牌手機(jī)往往更為需要借助運(yùn)營(yíng)商的渠道,去推廣自己的產(chǎn)品,也就是所謂的“定制機(jī)”。此類“定制機(jī)”一般為價(jià)格低廉、定位低端甚至產(chǎn)品質(zhì)量也比較低端的產(chǎn)品,除了超低的價(jià)格之外,與進(jìn)口產(chǎn)品相比往往缺乏真正的競(jìng)爭(zhēng)力。
在看似銷量大好的背后潛伏著難以估量的危機(jī),容易讓企業(yè)在如此“溫水煮青蛙”的情況下自我催眠、失去競(jìng)爭(zhēng)力,輕易被殘酷的買方市場(chǎng)所拋棄。因此我們會(huì)看到一些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌,迅速退出了用戶的視線。
而“華米聯(lián)TO”時(shí)代,運(yùn)營(yíng)商雖然依然占據(jù)著重要的地位,但是隨著各大廠商品牌意識(shí)的自我加強(qiáng),逐漸開始走上自有渠道的路線,產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈,因此需要更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去贏得客戶。華為Mate7、OPPOR7、OPPON3等產(chǎn)品,已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的里程碑式經(jīng)典產(chǎn)品,被用戶所喜愛,創(chuàng)造了一系列的銷售奇跡。
2015年上半年全球范圍智能手機(jī)銷量占比
雖然相對(duì)蘋果和三星來(lái)說(shuō),無(wú)論是走高質(zhì)高價(jià)的華為OPPO、互聯(lián)網(wǎng)思維的小米還是走量的聯(lián)想TCL依然有著明顯的差距,這從TrendForce的全球銷量數(shù)據(jù)來(lái)看就能體現(xiàn)。但是依然可以相信一點(diǎn),差距一直在被縮小,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起絕對(duì)不容忽視。