中國智能機全球市占比下滑 需求變革倒逼廠商創(chuàng)新

　　中國智能手機市場并不樂觀。市場研究公司ICInsights指出，由于中國智能手機廠商的大多數(shù)產(chǎn)品在本土市場銷售，今年第一季度中國六大智能手機廠商出貨量為8340萬部，在全球智能手機市場上的占比由上年同期的29%下跌至25%。這也意味著，一季度中國智能手機在全球的占比從去年同期的29%，下滑到了25%。

　　應(yīng)該說，中國智能手機市場趨于飽和。究其原因是用戶消費漸趨理性，再加上廠商盲目模仿跟風(fēng)、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境使然，使得中國智能手機出現(xiàn)如今這一局面。在此關(guān)口，廠商亟待進一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、用戶體驗、品牌價值上沒有撒手锏，恐很難在市場上立足。

　　中國智能機一季度全球占比從29%下滑到25%

　　中國智能手機市場出現(xiàn)萎縮之勢。市場研究公司ICInsights指出，今年第一季度中國六大智能手機廠商出貨量為8340萬部，在全球智能手機市場上的占比由上年同期的29%下跌至25%。ICInsights稱，中國智能手機廠商的市場主要在中國和亞太地區(qū)。與蘋果、索尼和HTC不同，中國智能手機廠商的產(chǎn)品是低價低端產(chǎn)品，售價通常在200美元以下。有時它們甚至推出售價僅為50美元的智能手機。

　　此外，IDC的最新報告也指出：2015年第一季度中國市場智能手機出貨量分析報告，報告表明，蘋果以1450萬部的銷量登頂，小米緊隨其后以1350萬部位列第二。華為的1120萬部占據(jù)第三的位置。而三星，則以960萬部位居第四，并且同比下跌了53%以上。聯(lián)想同比下降了22.1%，銷量為820萬部。中國市場智能手機總銷量則同比下跌了4%。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心近日公布《中國手機市場報告》顯示，今年6月份在售機型數(shù)量達到1588款，相比上月增長200余款，參與競爭的廠商數(shù)量超過百家。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，當(dāng)前中國智能手機發(fā)展的困境。雖然，6月份銷售數(shù)量呈現(xiàn)遞增狀態(tài)，但這種現(xiàn)象正是反映出中國智能手機市場的激烈程度，價格戰(zhàn)無奈。

　　中國手機市場已達“臨界點”？

　　聯(lián)系第一季度中國手機出貨量下滑數(shù)據(jù)及當(dāng)前中國智能手機廠商們的表現(xiàn)，不禁要問中國智能手機市場的飽和已達臨界點了？臨界點顧名思義指由一種狀態(tài)變成另一種狀態(tài)前,應(yīng)具備的最基本條件。而關(guān)于中國智能手機飽臨界點或者說飽和論再起的原因可歸結(jié)于以下幾點：

　　首先，手機市場日趨成熟。今年4 月，Strategy Analytics 的中國智能手機市場報告顯示，由于市場滲透率趨于飽和，中國智能手機的年化增長率已經(jīng)從去年一季度的 39%下降到今年一季度的 17%。國際調(diào)研機構(gòu) IDC 也表示，2015 年全球智能手機出貨量將僅增長 11.3%，而中國市場增長率更是首次低于全球，僅為2.5%。這也在一定程度上反映出當(dāng)前中國智能手機市場所發(fā)生的微妙變化。

　　其次，手機價格的大幅度下降。6月底，小米note的價格直接從2299元降到了1999元。無獨有偶，魅族MX4和MX4 Pro都直降了300元，16GB版本調(diào)整售價后分別為1499元和1999元；華為榮耀6降至1499元，榮耀6 Plus也從原來的2499降到了2299；一加手機更是全系列手機調(diào)價，直降300元。價格是體現(xiàn)市場需求的重要杠桿。之所以手機會出現(xiàn)如此大幅度的下降，其原因不就是智能手機市場趨于飽和？手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，現(xiàn)在國產(chǎn)手機廠商享有的資源是差不多的，供應(yīng)鏈越來越透明，一旦一家發(fā)出降價信號，其他手機廠商不得不跟著降價。

　　再次，更多的用戶趨向理性消費。雖然手機新品不斷涌現(xiàn)，但想讓消費者為換機而自掏腰包的行動越來越少。有分析人士指出，中國智能手機市場經(jīng)過過去幾年的快速發(fā)展，逐步成熟，手機硬件配置以及操作系統(tǒng)用戶界面，基本達到了穩(wěn)定和夠用的程度，消費者正在告別過去一年換一部新手機的非理性消費，轉(zhuǎn)向“夠用就行了”的心理。

　　創(chuàng)新，國產(chǎn)手機勢在必行

　　特別在中國4G大力發(fā)展之年，智能手機的需求關(guān)乎著整個智能硬件產(chǎn)業(yè)的興衰歷程。我們看到，當(dāng)前4G手機需求量是有一定幅度的上升，4G手機關(guān)注度超八成。但國產(chǎn)4G手機目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，外觀設(shè)計、用戶體驗上都不盡如人意，再加上用戶日趨理性的消費及國產(chǎn)手機“百花齊放”，使得中國智能手機進入“創(chuàng)新”模式勢在必行。

　　創(chuàng)新一詞，并不陌生。它是以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，而改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。在智能硬件大力發(fā)展的當(dāng)前，中國智能手機創(chuàng)新的路在何方，需要的不僅僅是口號，更需要實際行動。

　　我們看到，無論是3G時代還是當(dāng)前的4G時代，中國智能手機的同質(zhì)化現(xiàn)象依然非常明顯，從近期國內(nèi)手機市場中新出的國產(chǎn)手機產(chǎn)品就可以看出，無論是所謂的無邊框、奧氏體304不銹鋼等等頻繁出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場。這也進一步反映出，當(dāng)前智能手機在拼硬件、拼營銷之后的乏力和無奈，只能轉(zhuǎn)向那縹緲的噱頭之中�；蛟S，正如資深I(lǐng)T評論人士孫永杰所言，去年底蘋果iPhone6及iPhone6Plus的熱銷，將傳統(tǒng)手機企業(yè)的高端夢徹底打碎;而新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也并無差異化優(yōu)勢，中國智能手機產(chǎn)業(yè)想要突破瓶頸，還需要在核心軟件等創(chuàng)新技術(shù)上下功夫。