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繼大疆創(chuàng)始人汪滔、華大基因董事王俊、Star VC創(chuàng)始人任泉、京東創(chuàng)始人劉強東的采訪后，今天推出努比亞手機CEO里強的獨家采訪，解讀努比亞手機崛起背后的故事。
努比亞創(chuàng)始人里強：用想象力去做好產(chǎn)品
文/吳波
“我們的理想肯定不是只做一款好的拍照手機，我們的最終目標(biāo)是要做一個偉大的品牌�！边@是筆者在跟努比亞手機創(chuàng)始人兼CEO里強近兩個小時的交談中，印象最深的一句話。
如果你之前關(guān)注過努比亞，就會發(fā)現(xiàn)在新品發(fā)布以及媒體溝通等公開場合很少會看到里強的身影，甚至一度努比亞總裁是誰對外界來說都是個謎。作為在中興工作了15年的老員工，同時又是努比亞創(chuàng)始人兼總裁，里強的低調(diào)有些讓人捉摸不透。畢竟，現(xiàn)在的手機發(fā)布會已然演進成了企業(yè)的個人秀。對此，里強解釋道：“大家買鞋的時候是不需要見到鞋匠的”。
可時局總在變，經(jīng)過公司品牌部門多次動之以情曉之以理的輪番游說之下，里強終于從幕后走向了臺前，開始與用戶和媒體們接觸交流。對此，他自己倒有一個很貼切的比喻，“你看現(xiàn)在五星級的餐廳里面，菜上來的時候廚師都要上來跟客人打招呼。”
戰(zhàn)略布局殺入手機圈
2012年品牌創(chuàng)立至今，努比亞已經(jīng)走過了不同尋常的三年，談及當(dāng)初為何創(chuàng)立努比亞手機品牌，里強直言不諱：“比較官方的說法是因為理想，為了夢想才做了這個品牌，實際上，當(dāng)時中興移動曾占據(jù)全球b2b手機市場60%的份額，但b2c只占10%，所以基于對市場考量進行戰(zhàn)略性布局，才決定在競爭比較激烈的國內(nèi)市場來創(chuàng)建一個全新的品牌”。
其實綜合2012年國內(nèi)手機行業(yè)的現(xiàn)狀就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時對努比亞來說是個很好的機遇。外部環(huán)境上，雖然蘋果三星兩大巨頭當(dāng)時已呈現(xiàn)出很強勢的地位，但華為、小米等國產(chǎn)品牌尚處于剛起步的階段。內(nèi)部環(huán)境上，基于中興移動多年的技術(shù)儲備，以及在產(chǎn)品加工制作、供應(yīng)鏈上的元器件整合能力的日趨成熟。如此機緣巧合之下，再加上一些個人的情懷或者理想，里強聯(lián)合倪飛等其他13位聯(lián)合創(chuàng)始人共同創(chuàng)立了努比亞（nubia）這個手機品牌。
品牌創(chuàng)立之后，努比亞很快就發(fā)布首款手機Z5。這款手機雖有很多不完美也遭到了不少的批評，但卻是努比亞創(chuàng)業(yè)之路的真正開端。也正是從Z5開始，努比亞將全網(wǎng)通、手機極致攝影以及超窄邊框等在當(dāng)時看來較為前衛(wèi)新潮的產(chǎn)品理念融入到產(chǎn)品體驗中，并逐漸將其發(fā)展成為屬于自身的產(chǎn)品符號。如今努比亞已經(jīng)發(fā)布了十多款新機，并形成Z/X/My三大產(chǎn)品系列，最近亮相的有無邊框旗艦Z9以及定位時尚的My布拉格。
用想象力去打造好產(chǎn)品
回顧努比亞在這過去三年時間里面所取得的成績，有幾件事讓里強博士感慨良多。他提及了一個跟Z5相關(guān)的小細節(jié)，現(xiàn)任設(shè)計總監(jiān)也是聯(lián)合創(chuàng)始人之一的王匯已經(jīng)落下一個特殊的病根，只要一聽到Linkin park的音樂就會止不住流淚，因為那首《彩虹光芒》就是在Z5發(fā)布會現(xiàn)場作為音效展示過的音樂。而這首唯美抒情的音樂背后所傳遞了很多情感，能夠恰如其分地述說著創(chuàng)業(yè)者們五味雜陳的內(nèi)心世界。
當(dāng)然從產(chǎn)品體驗上來說，最讓里強感到自豪的莫過于努比亞手機在拍照方面所取得的成就�！�2014年一年時間里，通過社交網(wǎng)絡(luò)上傳和分享的用手機拍攝的照片總量達到了8000億張，今年將會達到T級，因此手機的拍照功能可以說是除了通訊功能之外的第一大殺手級應(yīng)用”，言語中可以感覺到里強對手機拍照的前景非�？春�。
于是從2014年開始，努比亞在手機攝像頭上發(fā)力，首創(chuàng)了很多在手機攝影方面的專利技術(shù)，比如電子光圈、流光快門、星軌拍照等。正是有了這些技術(shù)上的突破和創(chuàng)新，才讓努比亞能夠站穩(wěn)腳跟并打響自己的品牌。
如今提到努比亞手機，相信很多人的第一印象就是可以拍星星或者星軌。沒錯，2014年正是里強博士親自帶著團隊和一些攝影愛好者來到西藏的魯朗地區(qū)，在蹲守幾個夜晚之后，終于用努比亞手機拍到了星軌�！半m然第一次拍到的星軌只有兩三顆星星，但足以讓大家在高原上又蹦又跳”，如今回憶起當(dāng)時的情景，里強依然難掩激動之情。
3月份拍完星軌之后，6月份里強又帶領(lǐng)著團隊成員，通過幾個小時不間斷的拍攝，拍到了畫質(zhì)清晰的銀河星云，后來那張照片還被北京天文館和中國攝影博物館收藏，在里強博士看來，這是努比亞在手機拍照方面的最好見證。
除了拍照方面，全網(wǎng)通也是努比亞手機一直以來所堅持的產(chǎn)品理念，從首款Z5到最新發(fā)布的My布拉格，已經(jīng)由最初的3G全網(wǎng)通過渡到如今的4G全網(wǎng)通。
“今天來看，全網(wǎng)通所產(chǎn)生的影響還是比較深遠的，甚至在某種程度上對運營商格局都產(chǎn)生了非常大的影響，而兩年之后就連國際知名的一線品牌也開始全網(wǎng)通低頭”，全網(wǎng)通在行業(yè)內(nèi)的普及又一次給了里強極大的信心。
再回到上一代的無邊框旗艦Z9，里強也有一句很精準的點評，“這是我們基于現(xiàn)有的技術(shù)，在理想和現(xiàn)實時間妥協(xié)的最好結(jié)果”。受制于現(xiàn)有的技術(shù)條件，廠商根本無法做出真正意義上的無邊框手機，于是努比亞學(xué)會了變通，利用現(xiàn)有的屏幕技術(shù)和玻璃材質(zhì)的光學(xué)結(jié)構(gòu)原理，做出了Z9這款從直觀視覺上已經(jīng)呈現(xiàn)無邊框效果的手機。
中興是大股東將保持緊密合作
其實在發(fā)布無邊框旗艦Z9之后，努比亞還舉行了一次特別的媒體溝通會，這次發(fā)布會沒有發(fā)布新品，而是公布基于公司層面的一些戰(zhàn)略調(diào)整，包括品牌更名以及發(fā)布“Be yourself”的全新品牌Slogan。在這其中，我們還注意到一個細節(jié)，中興通訊的總裁史立榮也來為努比亞站臺。
對于外界頗為好奇的，調(diào)整之后的努比亞和中興通訊之間是何種關(guān)系時，里強坦言，“中興一直是努比亞的大股東，更名只是希望讓消費者對努比亞品牌有一個更加清晰的認知。另外，在技術(shù)研發(fā)、市場拓展以及供應(yīng)業(yè)整合等方面，中興和努比亞會按照有利互通的原則進行合作”。顯而易見的是，中興通訊在海外市場多年運作積累的資源，將會對努比亞手機開拓歐美等海外市場有極大的幫助。
行業(yè)洗牌將會是一種常態(tài)
如今的國內(nèi)手機行業(yè)可以說是呈現(xiàn)出百花齊放熱鬧非凡的局面，新機和新品牌層出不窮，于是乎就有業(yè)界大佬放言稱，手機行業(yè)將會最近一兩年有重大洗牌，很多品牌將倒下。對于這番言論以及國內(nèi)手機行業(yè)的這種現(xiàn)象，里強也有著自己的見解。
“現(xiàn)在手機行業(yè)在外界看起來門檻并不高，再加上社會上熱錢比較多，貼牌做一款手機確實很容易，但實際上很多吹噓得神乎其神的手機都是流水線上出來的，并沒有自己的核心優(yōu)勢。”當(dāng)然，之所以現(xiàn)在這么多人看好手機行業(yè)，也是因為如今的手機已經(jīng)完全超越電腦或者電視等傳統(tǒng)3C產(chǎn)品，成為大家日常生活中最密不可分的一部分。
另外，里強博士還頗為逗趣地說到他最近在朋友圈里面看到的一個帖子，“為何這么多人來做手機，因為其他行業(yè)比手機更難做�！钡c此同時，他也表示，“盡管中國的市場很大，但消費者能容忍的能接受的品牌并不多，這種行業(yè)的洗牌應(yīng)該是隨時隨地的，不斷有新人進來，也不斷就舊人倒下，這將會是一種常態(tài)�！�
最后在談及努比亞手機未來幾年的發(fā)展目標(biāo)時，里強展示了其雄心壯志，“過去三年，我們打造了好的拍照手機，在做好手機的同時做好品牌。我們最終的理想肯定不是給大家做一個好的拍照手機，那還不如去做相機，我們要做一個偉大的品牌，像其他行業(yè)那些我們能夠耳熟能詳?shù)钠放埔粯印！?/p>
