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王珍
2014年底掀起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的格力，在2015年上半年市場(chǎng)下滑的情況下，擠占了對(duì)手的份額。新的冷年已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，作為最大的空調(diào)企業(yè)，格力又將怎樣出牌呢？格力手機(jī)虛虛實(shí)實(shí)，格力真心做手機(jī)嗎，籌備中的格力手機(jī)工廠何時(shí)投建？
格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠8月4日接受了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的獨(dú)家專訪時(shí)預(yù)計(jì)，2016冷凍年(從2015年8月1日起)空調(diào)業(yè)有可能出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。不過(guò)，“以價(jià)取量”并不是格力對(duì)策的全部，格力2015年將推出“油畫空調(diào)”等新品，多元化方面也將尋求突破，智能環(huán)保家居系統(tǒng)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等將陸續(xù)面市。而格力手機(jī)工廠的建設(shè)“還是穩(wěn)字當(dāng)頭”。
國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)或下滑
按空調(diào)業(yè)慣例，8月1日是新冷凍年度的開(kāi)始。外界有傳聞稱，格力為了消化庫(kù)存，2016冷凍年推遲一個(gè)月開(kāi)盤�！皼](méi)有呀，我們正�！_(kāi)盤’”，董明珠向記者澄清說(shuō)。
2015年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額下滑超過(guò)6%。董明珠認(rèn)為，2015冷凍年(截止今年7月31日)空調(diào)市場(chǎng)不景氣，是因?yàn)槭艿絻蓚�(gè)方面因素的影響。
一方面，前幾年刺激政策對(duì)市場(chǎng)的透支效應(yīng)顯現(xiàn)出來(lái)，2015年是休整期。“格力也是休整期，2015年不以銷售指標(biāo)來(lái)考核，但以利潤(rùn)來(lái)考核�，F(xiàn)在消費(fèi)者買的更多的是有品味的產(chǎn)品，所以還要以樂(lè)觀心態(tài)看。增速放緩，這是一種回歸，2015年格力花更大精力在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新上�！�
其次，經(jīng)濟(jì)下滑不只中國(guó)，是全球性問(wèn)題�！拔覀兠つ康刈非髷�(shù)字，意義不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原來(lái)的虛假消費(fèi)。以前，海外商場(chǎng)里到處是中國(guó)人，現(xiàn)在少了；在國(guó)內(nèi)，我也會(huì)去商場(chǎng)逛，人也少了。怎么刺激需求呢？還是回到原點(diǎn)，技術(shù)、質(zhì)量進(jìn)一步提升�！倍髦楸硎尽�
董明珠坦言：“2014年9月開(kāi)始(格力空調(diào))把價(jià)格拉下來(lái)，我們銷售額下降，比如2014年600億，2015年500多億，但不影響我們的利潤(rùn)增長(zhǎng)�！蓖饨珙A(yù)計(jì)，2016冷凍年，格力還會(huì)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，延續(xù)“降價(jià)換量”的做法。
這并非全部�！案窳�2015年會(huì)有很多新品”，董明珠透露格力即將推出“油畫空調(diào)”，將油畫和均勻送風(fēng)的客廳空調(diào)“合二為一”�！斑@個(gè)我們開(kāi)發(fā)了兩年，消費(fèi)者幾十萬(wàn)元裝修一套房子，幾萬(wàn)元買一幅油畫，還是空調(diào)，應(yīng)該不貴�！彼f(shuō)。
董明珠說(shuō)：“格力的策略，還是根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)調(diào)整。2015年(2016冷凍年)市場(chǎng)可能會(huì)呈現(xiàn)走下坡的趨勢(shì)。怎么讓消費(fèi)者換機(jī)呢？用更舒適節(jié)能的產(chǎn)品刺激他，進(jìn)行二次購(gòu)買�！�
以手機(jī)激活智能家居
與此同時(shí)，格力多元化在2016冷凍年會(huì)尋求突破。董明珠說(shuō)：“新一年，格力的生活電器、冰箱會(huì)出全系列產(chǎn)品，爐具已經(jīng)推出了，還會(huì)有洗衣機(jī)、洗碗機(jī)，我們要做就做最好的，不急于拿市場(chǎng)份額�！�
在渠道方面，格力2015年也會(huì)加大體驗(yàn)店的建設(shè)。比如，在廣州會(huì)建設(shè)200~300平方米的體驗(yàn)店，以便更充分地展示格力多元化的產(chǎn)品。
手機(jī)也是格力多元化的重要組成部分。不過(guò)，目前格力手機(jī)還只處于內(nèi)部的團(tuán)購(gòu)、試用階段，并沒(méi)有公開(kāi)在市場(chǎng)上銷售，外界懷疑格力手機(jī)是否只是一種營(yíng)銷手法而已。
董明珠回應(yīng)說(shuō)：“格力二代、三代手機(jī)都在研究。但我們現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模太小，外界不了解。我們還積極在做，格力想硬件、軟件都自己搞。格力手機(jī)跟別的手機(jī)不同，與格力這么多的產(chǎn)品聯(lián)接，必須保證質(zhì)量，所以要自己做，走自主創(chuàng)新的道路�！�
聽(tīng)說(shuō)格力自己生產(chǎn)手機(jī)的設(shè)備已經(jīng)搬到珠海，格力何時(shí)投建手機(jī)工廠呢？董明珠回應(yīng)說(shuō)“還是穩(wěn)定當(dāng)頭”。
未來(lái)，格力手機(jī)將成為激活格力智能家居的重要棋子。這位敢說(shuō)敢干的女企業(yè)家說(shuō)，“生活電器是相對(duì)獨(dú)立的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)將起融合的作用。在聽(tīng)電話、發(fā)信息、玩游戲之外，手機(jī)還有更多實(shí)用功能。在這些電器中，手機(jī)作為一個(gè)工具，除了遙控，還可以監(jiān)控，比如提醒用戶空調(diào)哪里有故障，而且馬上通知到格力總部，我們會(huì)打電話告訴用戶并上門維修。這就是一個(gè)信息化的時(shí)代�！�
近年，格力在精密加工、機(jī)器人等重型裝備領(lǐng)域也多有發(fā)力�！拔覀冞^(guò)去有修模廠，幾百人。現(xiàn)在發(fā)展為模具廠，我們的模具要用20萬(wàn)次不維修，格力2015年新產(chǎn)品的模具都是自己開(kāi)的。我們的模具廠也形成了一種能力，未來(lái)還可以為其它企業(yè)服務(wù)�！�
董明珠說(shuō)：“我們的機(jī)加工都用世界頂級(jí)設(shè)備。我不是看到商機(jī)，是看到責(zé)任，我們生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，必須自己具備這樣的能力�！�
最后，董明珠還給記者播放了一段“格力智能環(huán)保家居系統(tǒng)”的視頻。它跟格力光伏空調(diào)相連，向家中電器供電，多余電量還可以輸給城市電網(wǎng)；涉及智能熱水、智能空氣溫濕度調(diào)節(jié)和清潔、智能安防、查詢電量等功能；整個(gè)系統(tǒng)，通過(guò)APP，可在手機(jī)或IPAD上操作�！斑@個(gè)系統(tǒng)，我們2016冷凍年也會(huì)推出。”董明珠說(shuō)。
