智美集團(tuán)任文：體育O2O要靠線下變現(xiàn)能力

    周恒

    馬拉松賽事的蓬勃發(fā)展引起資本熱逐。在港股市場，有一家主營體育業(yè)務(wù)，核心競爭力又為經(jīng)營馬拉松賽事的上市公司——智美集團(tuán)。

    智美集團(tuán)最新半年報顯示，公司賽事運(yùn)營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.07億元，增幅近50%，毛利率高達(dá)62.6%。今年下半年，公司運(yùn)營廣州、杭州、沈陽、長沙、昆明五大城市馬拉松賽事。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了智美體育集團(tuán)董事局主席任文。

    布局體育+全產(chǎn)業(yè)鏈

    NBD：智美集團(tuán)原來主要做汽車賽事，是怎么切入馬拉松賽事的？

    任文：2011年國家鼓勵外商進(jìn)入體育文化產(chǎn)業(yè)，廣東人開風(fēng)氣之先，第一個把馬拉松賽事拿出來讓社會競標(biāo)，我們將其一舉拿下。當(dāng)時很多人不理解我們，因?yàn)檫\(yùn)營一場馬拉松成本要一千多萬元，很多公司覺得賺不回本。

    現(xiàn)在看來我們的選擇是正確的，目前中國體育產(chǎn)業(yè)最大的參與人群、最大的盈利點(diǎn)、最大市場空間確實(shí)是在路跑產(chǎn)業(yè)。我們的中報大家也看到了，智美的體育業(yè)務(wù)利潤增長47%，這個成績是A股體育概念股里面沒有的。

    NBD：請談一下公司商業(yè)模式和戰(zhàn)略布局。

    任文：我們已形成完整的商業(yè)體系。這個商業(yè)體系由低頻品牌賽事+中頻的體育服務(wù)+高頻的健身娛樂，形成商業(yè)閉環(huán)。

    我們公司現(xiàn)在做體育+全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也就是一個跨界資源整合的過程，未來智美將會成為集體育賽事運(yùn)營、體育服務(wù)、體育傳媒于一體的綜合性體育文化企業(yè)。

    體育行業(yè)存在泡沫

    NBD：去年國家46號文件頒布后，資本巨頭加速布局體育產(chǎn)業(yè)，比如阿里成立體育集團(tuán)公司，萬達(dá)并購世界第二大體育公司盈方，您怎么看待？

    任文：我覺得萬達(dá)把盈方這樣的企業(yè)收購了，其實(shí)是給中國企業(yè)在國際樹立一個形象，因?yàn)橛�方的生意很難做到中國來，盈方實(shí)際上做的是版權(quán)買賣，延展到中國也是做版權(quán)買賣。不過，這樣也非常重要，我們需要萬達(dá)這樣的老大哥企業(yè)。

    中國資本以后會可能還會買橄欖球球隊(duì)，這能擴(kuò)大國際影響力，做國際的體育資本方，但我們智美的理念不是做資本方，我們的理念還是一個做產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者，所以這個是兩個不同的視角和事情。

    NBD：A股上市公司涉足體育產(chǎn)業(yè)并購基金的公司至少有六七家，各種體育創(chuàng)業(yè)公司的融資更是不計其數(shù)，您怎么看待資本熱追體育產(chǎn)業(yè)？

    任文：熱錢進(jìn)入這個市場一方面引起更多人關(guān)注了，這是好的，但太多游資熱錢撲向這個市場，也可能會把幼苗燒死。很多原本踏踏實(shí)實(shí)工作的創(chuàng)業(yè)者，一下子有錢后會突然膨脹，這點(diǎn)很可怕。這個產(chǎn)業(yè)不是燒錢就能燒起來的，需要真真正正打好基礎(chǔ)，如果基礎(chǔ)還沒打就迅速蓋高樓，可能咳嗽一聲這個樓就倒了。

    目前這個行業(yè)存在泡沫，就像2000年時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，兩三年后可能會倒掉一大批。

    O2O本質(zhì)在于變現(xiàn)能力

    NBD：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，體育O2O平臺如雨后春筍，您怎么看待這種現(xiàn)象？

    任文：我前面就說了,很多事情要踏踏實(shí)實(shí)一步一步去做，無論是線上線下，尤其是線下，體育的本質(zhì)一定是線下的，線上只一個渠道和手段，體育O2O或者說所有O2O的本質(zhì)在于線下的變現(xiàn)能力，而不是在于線上的渠道和你的聚集能力。

    NBD：體育O2O要靠線下變現(xiàn)能力？

    任文：如果沒有線下的體育變現(xiàn)能力，賽事的變現(xiàn)能力，對商業(yè)客戶變現(xiàn)的話，一切都是虛的。不能空轉(zhuǎn)一堆APP跑，如果沒有變現(xiàn)渠道，那就必須想辦法，讓線下來跟你合作，去實(shí)現(xiàn)增值，要不然天天大家都在這兒刷一個成績，意義不大，要踏踏實(shí)實(shí)去做線下客戶的服務(wù)，大眾的服務(wù)。

    真正的發(fā)展還是靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不能靠互聯(lián)網(wǎng)概念，體育產(chǎn)業(yè)在美國一直是領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)的，它的價值遠(yuǎn)超過以微軟為代表的信息產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈很長，而且每一個環(huán)節(jié)都是賺錢的。