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蘋果公司日前在美國推出了手機(jī)租賃銷售方案，分析人士稱將促進(jìn)其手機(jī)銷售增加，但同時(shí)可能會惡化與電信運(yùn)營商的關(guān)系。
據(jù)美國《巴倫周刊》報(bào)道，蘋果推出最低32美元的手機(jī)租賃銷售方案，并且讓新iPhone用戶每隔12個(gè)月免費(fèi)升級，若是引起熱烈回響，未來一年蘋果股價(jià)可能大漲。
蘋果上周發(fā)表的新產(chǎn)品不出所料，但提供iPhone出租和升級的消息卻令人訝異，受矚目程度超過蘋果發(fā)表的一長串新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品包括平板電腦、觸控筆、改版的電視機(jī)頂盒Apple TV，以及新版iPhone。
分析師說，光憑這些新設(shè)備不足以拉動蘋果股價(jià)，但宣布新iPhone可通過每月繳款租用，一年后可拿舊機(jī)免費(fèi)換新機(jī)，卻引起投資人的興趣，畢竟iPhone銷售占蘋果去年?duì)I收的56%。
Thrivent資產(chǎn)管理公司市場分析師說：“這使原本可能因利多出盡而賣出的負(fù)面氣氛，轉(zhuǎn)化為正面氣氛。”
蘋果股價(jià)上周上漲4.5%，收于114.21美元，但仍比前期高點(diǎn)低14%。分析師說，蘋果股價(jià)自前波高峰回調(diào)，讓股票更具吸引力；如果租賃計(jì)劃大受歡迎，蘋果股價(jià)未來一年可能繼續(xù)飆升。
目前蘋果股價(jià)約是未來12個(gè)月預(yù)估盈余的11.8倍。華爾街市場人士預(yù)估，蘋果止于本月的財(cái)年獲利有望增長34%至530億美元，或每股盈余9.12美元，營業(yè)收入有望達(dá)2330億美元。分析師預(yù)測，2016年度獲利可能只增長6.5%，達(dá)到每股盈余9.71美元。不過，蘋果財(cái)報(bào)超越預(yù)期已成常態(tài)。
市場人士稱，手機(jī)租賃計(jì)劃對iPhone銷售增長減緩的問題對癥下藥，可能激勵(lì)蘋果股價(jià)大幅上漲。另有分析師預(yù)期，升級計(jì)劃可讓蘋果把用戶租用12個(gè)月到期退還的手機(jī)翻新后，再轉(zhuǎn)賣至新興市場。
不過蘋果的租賃銷售計(jì)劃會對運(yùn)營商產(chǎn)生沖擊。按照蘋果公司的租賃計(jì)劃，將令顧客升級設(shè)備的頻率縮短至一年一次，也會進(jìn)一步損害用戶和運(yùn)營商之間脆弱的關(guān)系。更糟糕的是，這還可能令運(yùn)營商的利潤率進(jìn)一步承壓。
為應(yīng)對野心勃勃的T-Mobile發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)營商們不再強(qiáng)調(diào)兩年合約，同時(shí)還下調(diào)了合約中服務(wù)部分的價(jià)格。運(yùn)營商一直強(qiáng)調(diào)結(jié)束手機(jī)合約補(bǔ)貼計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)，以此向投資者解釋降價(jià)的原因。事實(shí)上，用戶仍然使用與運(yùn)營商綁定的合約，這種狀況使得客戶流失率下降。
市場研究公司New Street Research指出，蘋果此舉將促使沃達(dá)豐、美國電話電報(bào)公司(AT&T)、T-Mobile US和斯普林特(Sprint)等運(yùn)營商們設(shè)法降低設(shè)備或合約的成本，實(shí)際上等同于向用戶提供補(bǔ)貼。然而，對于已飽受價(jià)格戰(zhàn)拖累的營業(yè)利潤率來說，這無疑是雪上加霜。
據(jù)瑞銀表示，雖然蘋果必須謹(jǐn)慎行事以免得罪最大分銷商，但此舉可能預(yù)示著該公司將實(shí)行更激進(jìn)的措施。這些措施可能包括轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂靡攒浖䴙榛A(chǔ)的SIM卡，這將允許客戶在無須打開手機(jī)的情況下切換運(yùn)營商。蘋果也可以推出自主品牌的無線網(wǎng)絡(luò)，類似于谷歌的Project Fi。
