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【移動(dòng)通信網(wǎng)】2015年10月19日，AdTime(泰一傳媒)攜手優(yōu)朋普樂(lè)、尼爾森等聯(lián)合推出的《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》在北京發(fā)布，AdTime與優(yōu)朋普樂(lè)雙方簽訂了廣告合作協(xié)議。
(AdTime攜手優(yōu)朋普樂(lè)等聯(lián)合發(fā)布《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》)
（AdTime與優(yōu)朋普樂(lè)簽署廣告合作協(xié)會(huì)）
電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)步入大爆發(fā)時(shí)點(diǎn)
會(huì)上，AdTime公司策劃總監(jiān)�？傖槍�(duì)電視互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告面向的用戶、特點(diǎn)與營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了解讀，并表示：“泰一傳媒與優(yōu)朋普樂(lè)都是行業(yè)內(nèi)新技術(shù)、新模式的踐行者與創(chuàng)新者。所以我們更清楚，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，需要我們這些企業(yè)的積極聯(lián)手與通力合作。”
（AdTime策劃總監(jiān)�？偘l(fā)表演講）
隨著數(shù)字機(jī)頂盒電視、IPTV專網(wǎng)交互式電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（多屏互動(dòng)）的出現(xiàn)，人們已經(jīng)從“看”電視的時(shí)代進(jìn)入了“用”電視的時(shí)代，從“觀眾”變成了“用戶”，用戶的體驗(yàn)變得越來(lái)越重要，新型電視營(yíng)銷傳播時(shí)代正在開(kāi)啟!
在這個(gè)互聯(lián)互通互動(dòng)的時(shí)代，伴隨著用戶普及與流量激增，電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)步入大爆發(fā)時(shí)點(diǎn)。因?yàn)椋S著應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模大爆發(fā)，各類可盈利的商業(yè)模式迅速形成，PC互聯(lián)網(wǎng)成熟的生態(tài)逐步轉(zhuǎn)移。此外，巨頭加速搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這一切無(wú)一例外都會(huì)在電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)。電視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從無(wú)到有，長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)模將是百億級(jí)的市場(chǎng)，空間廣闊。
在AdTime董事長(zhǎng)江有歸看來(lái)，2015年，智能電視滲透率有望達(dá)到80%以上，AdTime覆蓋的電視互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到12%，5大戰(zhàn)略合作廠商每家的激活終端數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶超越500萬(wàn)，達(dá)到規(guī)模運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)。
AdTime快速布局提升用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大特點(diǎn)是可以直接面向用戶，不需要經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)就能實(shí)現(xiàn)和用戶見(jiàn)面。所以，提升用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的體驗(yàn)變得尤為重要。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告模式也應(yīng)滿足用戶體驗(yàn)的這一需求。
互聯(lián)網(wǎng)電視廣告結(jié)合大數(shù)據(jù)，在不妨礙用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上能夠向用戶推薦所需的廣告，相比傳統(tǒng)電視廣告的無(wú)針對(duì)性投放是長(zhǎng)足的進(jìn)步。作為國(guó)內(nèi)最早運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，AdTime公司結(jié)合大數(shù)據(jù)提供了全屏開(kāi)機(jī)廣告的電視新網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)。它采用超大屏、路牌效果的全屏圖片廣告，以及可為一個(gè)廣告主提供播放一系列的廣告的高清全屏視頻廣告，通過(guò)菜單界面/點(diǎn)播貼片實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率及品牌直達(dá)的效果。并且，針對(duì)時(shí)尚高端、愿意嘗試新鮮事物的人群，尤其是年輕時(shí)尚的白領(lǐng)用戶，提供了時(shí)尚的外觀、自由點(diǎn)播的功能以及便捷的操作體驗(yàn)。此外，AdTime還通過(guò)嵌入代碼、廣告投放、數(shù)據(jù)獲取以及監(jiān)測(cè)報(bào)告四步實(shí)現(xiàn)了監(jiān)播功能。
會(huì)后，AdTime董事長(zhǎng)江有歸接受了眾多媒體采訪。就OTT電視廣告未來(lái)的趨勢(shì)，江有歸認(rèn)為，大家知道現(xiàn)在流行的是“互聯(lián)網(wǎng)+”，那電視就不能是簡(jiǎn)單的“+”互聯(lián)網(wǎng)，而是讓電視原有的營(yíng)銷鏈接打破，合作關(guān)系重新定位，新的角色加入進(jìn)來(lái)，結(jié)成新的電視營(yíng)銷生態(tài)。這里面改變的不僅是廣告，還有數(shù)據(jù)提煉和創(chuàng)新，例如全樣本收視率，將改變電視衡量貨幣的格局。還有電視游戲和電視購(gòu)物這兩大金礦，隨著國(guó)家政策的傾斜，已經(jīng)閃現(xiàn)出誘人的光芒，完全映照了這次會(huì)議的主題，OTT的未來(lái)“視”不可擋！
在被問(wèn)及互聯(lián)網(wǎng)廣告是否精準(zhǔn)的問(wèn)題時(shí)，江有歸談到，互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)然可以做到精準(zhǔn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的天然網(wǎng)絡(luò)基因，使得我們從一開(kāi)始就把精準(zhǔn)作為戰(zhàn)略方向。因?yàn)锳dTime是最早運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，我們把網(wǎng)絡(luò)上的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合電視的特點(diǎn)，開(kāi)辟了一個(gè)全新的算法。相信經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，就能推向前臺(tái)，為廣大廣告主所用，大家敬請(qǐng)期待！
結(jié)語(yǔ)
AdTime(泰一傳媒)是泰一指尚旗下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)。作為國(guó)內(nèi)最早運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的科技型廣告公司，公司依托雄厚的技術(shù)實(shí)力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步打造出了大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“Atlas云圖”、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告智能投放平臺(tái)“CCM”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告智能投放平臺(tái)“手指客”、互動(dòng)電視廣告平臺(tái)“AdSmart”、社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái)“SNS+”、品牌口碑及效果管理平臺(tái)“AdMonitor”�？蔀閺V告主提供基于全網(wǎng)（PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)電視等）一站式整合營(yíng)銷服務(wù)及解決方案，為廣告主提升營(yíng)銷傳播的精準(zhǔn)度，優(yōu)化廣告效果。我們相信，隨著AdTime與優(yōu)朋普樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在共同的努力下，必定會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更多、更好的廣告解決方案。
