零售巨頭欲借移動(dòng)支付 打造O2O生態(tài)圈

   【移動(dòng)通信網(wǎng)】付錢的時(shí)候，不用刷卡，不用付現(xiàn)，更不需要簽字，消費(fèi)者只要掏出手機(jī)打開(kāi)支付寶的收款條形碼，讓超市收銀員拿著掃碼槍輕輕的掃描一下，嗶一聲之后立馬付款，全程只要幾秒鐘。這樣的場(chǎng)景日后將在越來(lái)越多的線下零售賣場(chǎng)出現(xiàn)。

    近日，支付寶錢包宣布與商超巨頭華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福達(dá)成合作，今年內(nèi)將在這些線下零售賣場(chǎng)全面接入支付寶錢包手機(jī)支付功能。而與此同時(shí)，微信支付與線下零售賣場(chǎng)的合作也正在鋪開(kāi)。加上之前已經(jīng)大面積進(jìn)駐零售賣場(chǎng)的銀聯(lián)支付、拉卡拉等，可以預(yù)見(jiàn)2015年移動(dòng)支付的“圈地運(yùn)動(dòng)”將愈演愈烈，而傳統(tǒng)零售業(yè)打造“O2O生態(tài)圈”、走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)程也將全面提速。

    零售業(yè)巨頭全面接入移動(dòng)支付

    據(jù)了解，此次華潤(rùn)萬(wàn)家旗下839家便利門店，包括華潤(rùn)萬(wàn)家便利超市、華潤(rùn)蘇果生活超市、Vango便利店、好的便利店，在浙江省、江蘇省(蘇州及南京)地區(qū)均已于今年春節(jié)前后陸續(xù)上線了支付寶錢包手機(jī)支付功能。而華潤(rùn)萬(wàn)家大賣場(chǎng)及蘇果大賣場(chǎng)的225家門店，在浙江省、江西省、江蘇省(蘇州及南京)地區(qū)，將于本月底開(kāi)通支付寶錢包手機(jī)支付功能。

    同時(shí)，上述所有門店還將于4月28日至5月27日內(nèi)推出使用支付寶錢包優(yōu)惠活動(dòng)，主打使用手機(jī)支付即享打折立減的活動(dòng)。凡活動(dòng)期間每筆支付之后還有機(jī)會(huì)抽購(gòu)物抵用紅包，最高價(jià)值達(dá)100元。預(yù)計(jì)在今年內(nèi)，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下所有大賣場(chǎng)、生活超市、便利店以及Ole高端超市均會(huì)實(shí)現(xiàn)電子錢包支付功能。

    同期，另一商超巨頭家樂(lè)福也宣布，家樂(lè)福北京、上海、杭州的所有門店也已支持支付寶錢包付款。從5月1日開(kāi)始，北京、上海、杭州的所有門店將上線同樣長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的折扣優(yōu)惠：每周五、周六、周日使用支付寶付款滿50元立減5元。而周一至周四，家樂(lè)福用支付寶錢包付款可參與抽獎(jiǎng)，最高可獲得100元購(gòu)物紅包。

    事實(shí)上，早在去年“雙十二”期間，支付寶就曾發(fā)力線下零售門店，引起購(gòu)物狂潮�！半p十二”當(dāng)天，全國(guó)線下的近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)家線下零售門店參與活動(dòng)，在12月12日當(dāng)天使用支付寶錢包付款即可打5折。近兩年，接入支付寶錢包的超市已覆蓋全家、物美、喜士多、世紀(jì)聯(lián)華、好德等，現(xiàn)在又多了華潤(rùn)萬(wàn)家和家樂(lè)福。

    當(dāng)支付寶在零售業(yè)大肆“圈地”的同時(shí)，微信支付也沒(méi)閑著。4月22日，微信支付與家樂(lè)福中國(guó)(以下簡(jiǎn)稱家樂(lè)福)正式達(dá)成全面合作，家樂(lè)福全國(guó)237家門店將陸續(xù)接入微信支付。廣州、深圳的12家門店將在5月上旬首批接入微信支付，第二批包括北京、上海、沈陽(yáng)、成都、杭州、武漢、重慶等城市，將在5月下旬逐步上線，同時(shí)有更多城市正加速推進(jìn)中，預(yù)計(jì)不久即可實(shí)現(xiàn)覆蓋家樂(lè)福全國(guó)門店。此前，微信也早就推出“周二微信支付日”，使用微信刷卡支付，即可享受支付10元以上(不含10元)立送10元代金券的優(yōu)惠。

    同打造O2O生態(tài)圈

    華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人即表示，試水移動(dòng)支付，是為共同打造O2O生態(tài)圈。移動(dòng)支付以“簡(jiǎn)單、安全、快捷”的支付模式深受線上用戶的喜愛(ài)，隨著O2O消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，移動(dòng)支付正逐漸成為消費(fèi)的主流方式。華潤(rùn)萬(wàn)家與支付寶的合作將有效迎合消費(fèi)者基于手機(jī)移動(dòng)支付的新需求，借力多渠道觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)門店客流及銷售的提升。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于線下零售業(yè)而言，無(wú)論是使用支付寶錢包還是微信支付，都大大便利了用戶的購(gòu)買流程。過(guò)去用戶找卡、等待店員刷卡、簽字確認(rèn)往往需要1分鐘左右，現(xiàn)金找零遇上柜臺(tái)零錢不足則要耗時(shí)更久。和現(xiàn)金支付相比，支付寶錢包付款無(wú)需找零、沒(méi)有假幣，更加簡(jiǎn)便，結(jié)賬時(shí)收銀條碼槍掃一下支付寶或者微信付款碼就可完成付款，整個(gè)過(guò)程只需3秒鐘。而選擇與支付寶錢包和微信支付合作，也可以為企業(yè)的服務(wù)升級(jí)和O2O轉(zhuǎn)型做熱身，借生活場(chǎng)景的擴(kuò)大，培養(yǎng)顧客的消費(fèi)習(xí)慣，打造O2O交易閉環(huán)。

    而對(duì)于支付寶和微信而言，通過(guò)與傳統(tǒng)零售業(yè)的合作，則可以拓展線下移動(dòng)支付場(chǎng)景，增加用戶的黏性。除了支付寶和微信，銀聯(lián)和拉卡拉等也早在多年前就開(kāi)始布局線下零售業(yè)，是支付寶和微信的真正競(jìng)爭(zhēng)者。未來(lái)，圍繞支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈，而誰(shuí)能在用戶的衣食住行中占據(jù)更多的場(chǎng)景，誰(shuí)就能在這場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)中占據(jù)領(lǐng)先地位。