4G+來(lái)了 運(yùn)營(yíng)商如何發(fā)展？

　　奚曉音

　　近段時(shí)間，4G+成為國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相提及的關(guān)鍵詞。所謂4G+，就是LTE-A(即LTE-Advancde)，是指在原有4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，利用載波聚合技術(shù)(CA)，進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)頻譜，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，大幅提升網(wǎng)絡(luò)上行和下行速率而打造的網(wǎng)絡(luò)，就本質(zhì)而言，4G+是4G技術(shù)的演進(jìn)。

　　目前，在全球范圍內(nèi)，已有88家運(yùn)營(yíng)商在45個(gè)國(guó)家推出了商用LTE-A網(wǎng)絡(luò)，超過(guò)30%的運(yùn)營(yíng)商投資了LTE-A系統(tǒng)。自從2013年6月韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商SKT推出全球第一個(gè)消費(fèi)級(jí)LTE-A網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，在世界范圍內(nèi)已先后有9張LTE Advanced Cat.9網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入部署、試商用和測(cè)試階段，分布在澳大利亞、日本、葡萄牙、卡塔爾、土耳其、韓國(guó)、瑞士、阿聯(lián)酋及英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)峰值速率已突破300Mbps。

　　在國(guó)內(nèi)，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G+競(jìng)爭(zhēng)也是如火如荼。 中國(guó)電信 是三家運(yùn)營(yíng)商中最早啟動(dòng)4G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的運(yùn)營(yíng)商，今年7月推出“天翼4G+”品牌，其網(wǎng)絡(luò)峰值速率達(dá)到300Mbps，并從8月起在部分城市提供商用服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)已實(shí)現(xiàn)三載波聚合技術(shù)的驗(yàn)證部署，其網(wǎng)絡(luò)峰值速率達(dá)到330Mbps，并于今年8月在浙江啟動(dòng)“4G+高清語(yǔ)音和網(wǎng)絡(luò)加速”商用，啟動(dòng)VoLTE商用。 中國(guó)聯(lián)通 于今年8月在南京開(kāi)始試點(diǎn)啟動(dòng)FDD三載波聚合的現(xiàn)網(wǎng)驗(yàn)證，測(cè)試區(qū)域的實(shí)測(cè)速率到達(dá)445Mbps。

　　4G+作為從4G向5G演進(jìn)過(guò)程中的過(guò)渡方案，將在未來(lái)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。如何將4G+業(yè)務(wù)發(fā)展好是擺在運(yùn)營(yíng)商面前的一個(gè)重要的研究課題。筆者認(rèn)為大致可以從以下幾個(gè)方面著手。

　　一是加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及終端產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是所有移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有良好的網(wǎng)絡(luò)，再好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品也難以發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商可結(jié)合4G+潛在客戶的特點(diǎn)，在核心商業(yè)區(qū)、大型CBD、交通樞紐等人流密集的熱點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)4G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，吸引高價(jià)值客戶使用4G+業(yè)務(wù)。由于4G+業(yè)務(wù)需要特定終端的支持，因此運(yùn)營(yíng)商需要進(jìn)一步增強(qiáng)與終端廠商的合作，鼓勵(lì)終端廠商推出更多的4G+終端。二是提升品牌宣傳效益。4G+業(yè)務(wù)處于剛剛起步階段，民眾對(duì)業(yè)務(wù)還不熟悉，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)以概念和品牌形象宣傳為主，著重宣傳4G+概念，突出4G+在網(wǎng)速方面與普通4G相比的巨大優(yōu)勢(shì)。之后可以結(jié)合潛在4G+用戶的特征，打造領(lǐng)先、時(shí)髦、進(jìn)取的品牌形象。隨著業(yè)務(wù)成熟度的提升，可逐步開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、套餐資費(fèi)與終端合約的宣傳。三是細(xì)分用戶行為偏好，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)套餐體系。將4G+目標(biāo)用戶分為流量高需求用戶與語(yǔ)音高需求用戶。在此基礎(chǔ)上，將套餐設(shè)置為偏重語(yǔ)音和偏重流量?jī)煞N類型。此外，還可以借助差異化增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)用戶區(qū)隔，如向流量中高端用戶主推流量?jī)?yōu)惠包，向語(yǔ)音中高端用戶主推VoLTE業(yè)務(wù)，向頻繁出國(guó)用戶主推國(guó)際漫游優(yōu)惠包等。四是搭建對(duì)外應(yīng)用合作平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)外合作。如建立第三方應(yīng)用合作平臺(tái)，通過(guò)資源互換的模式，將運(yùn)營(yíng)商的高價(jià)值用戶資源、流量及語(yǔ)音資源以及第三方合作商的合作資源納入到合作平臺(tái)中，在視頻、游戲、生活服務(wù)、企業(yè)辦公等領(lǐng)域加強(qiáng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)，促進(jìn)4G+業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。筆者認(rèn)為，隨著4G+產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，4G+業(yè)務(wù)在未來(lái)將成為運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源。

　　(作者單位：中國(guó)電信股份有限公司上海研究院)