4G+來了 運營商如何發(fā)展？

　　奚曉音

　　近段時間，4G+成為國內(nèi)三大運營商爭相提及的關(guān)鍵詞。所謂4G+，就是LTE-A(即LTE-Advancde)，是指在原有4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，利用載波聚合技術(shù)(CA)，進一步拓展網(wǎng)絡(luò)頻譜，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，大幅提升網(wǎng)絡(luò)上行和下行速率而打造的網(wǎng)絡(luò)，就本質(zhì)而言，4G+是4G技術(shù)的演進。

　　目前，在全球范圍內(nèi)，已有88家運營商在45個國家推出了商用LTE-A網(wǎng)絡(luò)，超過30%的運營商投資了LTE-A系統(tǒng)。自從2013年6月韓國電信運營商SKT推出全球第一個消費級LTE-A網(wǎng)絡(luò)以來，在世界范圍內(nèi)已先后有9張LTE Advanced Cat.9網(wǎng)絡(luò)進入部署、試商用和測試階段，分布在澳大利亞、日本、葡萄牙、卡塔爾、土耳其、韓國、瑞士、阿聯(lián)酋及英國，網(wǎng)絡(luò)峰值速率已突破300Mbps。

　　在國內(nèi)，三大運營商對4G+競爭也是如火如荼。 中國電信 是三家運營商中最早啟動4G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的運營商，今年7月推出“天翼4G+”品牌，其網(wǎng)絡(luò)峰值速率達到300Mbps，并從8月起在部分城市提供商用服務(wù)。中國移動已實現(xiàn)三載波聚合技術(shù)的驗證部署，其網(wǎng)絡(luò)峰值速率達到330Mbps，并于今年8月在浙江啟動“4G+高清語音和網(wǎng)絡(luò)加速”商用，啟動VoLTE商用。 中國聯(lián)通 于今年8月在南京開始試點啟動FDD三載波聚合的現(xiàn)網(wǎng)驗證，測試區(qū)域的實測速率到達445Mbps。

　　4G+作為從4G向5G演進過程中的過渡方案，將在未來的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。如何將4G+業(yè)務(wù)發(fā)展好是擺在運營商面前的一個重要的研究課題。筆者認為大致可以從以下幾個方面著手。

　　一是加強基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)及終端產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)是所有移動業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有良好的網(wǎng)絡(luò)，再好的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品也難以發(fā)展。運營商可結(jié)合4G+潛在客戶的特點，在核心商業(yè)區(qū)、大型CBD、交通樞紐等人流密集的熱點區(qū)域加強4G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，吸引高價值客戶使用4G+業(yè)務(wù)。由于4G+業(yè)務(wù)需要特定終端的支持，因此運營商需要進一步增強與終端廠商的合作，鼓勵終端廠商推出更多的4G+終端。二是提升品牌宣傳效益。4G+業(yè)務(wù)處于剛剛起步階段，民眾對業(yè)務(wù)還不熟悉，運營商應(yīng)以概念和品牌形象宣傳為主，著重宣傳4G+概念，突出4G+在網(wǎng)速方面與普通4G相比的巨大優(yōu)勢。之后可以結(jié)合潛在4G+用戶的特征，打造領(lǐng)先、時髦、進取的品牌形象。隨著業(yè)務(wù)成熟度的提升，可逐步開展網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、套餐資費與終端合約的宣傳。三是細分用戶行為偏好，有針對性地設(shè)計套餐體系。將4G+目標用戶分為流量高需求用戶與語音高需求用戶。在此基礎(chǔ)上，將套餐設(shè)置為偏重語音和偏重流量兩種類型。此外，還可以借助差異化增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品實現(xiàn)用戶區(qū)隔，如向流量中高端用戶主推流量優(yōu)惠包，向語音中高端用戶主推VoLTE業(yè)務(wù)，向頻繁出國用戶主推國際漫游優(yōu)惠包等。四是搭建對外應(yīng)用合作平臺，加強對外合作。如建立第三方應(yīng)用合作平臺，通過資源互換的模式，將運營商的高價值用戶資源、流量及語音資源以及第三方合作商的合作資源納入到合作平臺中，在視頻、游戲、生活服務(wù)、企業(yè)辦公等領(lǐng)域加強應(yīng)用開發(fā)，促進4G+業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。筆者認為，隨著4G+產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，4G+業(yè)務(wù)在未來將成為運營商移動業(yè)務(wù)的主要收入來源。

　　(作者單位：中國電信股份有限公司上海研究院)