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易北辰
“男人不只一面�！�
公司亦然！
“老夫聊發(fā)少年狂，初生牛犢不怕虎�！眱蓚�(gè)似乎毫不相干的字句，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在天枰的兩端找到了那個(gè)精準(zhǔn)的刻度。
生于1987深圳，華為是通訊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的老兵，這一次華為不但沒(méi)有錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重大的戰(zhàn)役：消費(fèi)者智能終端入口之爭(zhēng)。華為當(dāng)前全球第三、中國(guó)第一的位置給了自己更好的底氣。下一站：世界第一！
從爭(zhēng)戰(zhàn)西歐，到主導(dǎo)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球“精品戰(zhàn)略”，余承東老夫正聊發(fā)，少年得以狂。
2013年12月16日華為旗下的“少年”榮耀新生出世。作為華為旗下首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+電商的手機(jī)品牌。榮耀追求以更快變化來(lái)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知互聯(lián)網(wǎng)平等，開放，去中心化，保持與受眾完全對(duì)等溝通，聆聽受眾的呼聲，為受眾提供更多滿足需求的高性價(jià)產(chǎn)品。
2013年榮耀品牌相繼推出榮耀3C，榮耀3X，在市場(chǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈反響。2014年發(fā)布的榮耀X1，成為7寸手機(jī)中最強(qiáng)者；3月份發(fā)布的榮耀暢玩版，預(yù)約量超出1600萬(wàn)。榮耀正式公布榮耀品牌成立一年來(lái)的驕人業(yè)績(jī)：2000萬(wàn)部銷售量，近30億美元銷售額，近30倍的增長(zhǎng)，成為手機(jī)行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌。作為2歲不到的新兵榮耀用成績(jī)證明初生牛犢安懼虎。
研發(fā)、工藝上的持重老練，品牌、設(shè)計(jì)上的活力煥發(fā)正在驅(qū)動(dòng)華為一路前行……
破題群雄混戰(zhàn)：“精品戰(zhàn)略”
從藍(lán)海到紅海，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)用了兩年時(shí)間。從紅海到血海，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)僅用了12個(gè)月。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口論”成為各大統(tǒng)帥的枕下兵書。智能手機(jī)的入口價(jià)值大家都心照不宣。暗暗厲兵秣馬。
大環(huán)境上，社會(huì)資源、資本、人才紛紛涌入智能終端行業(yè)。英文老師、說(shuō)相聲的、唱搖滾的紛紛下海，成為常態(tài)化的社會(huì)現(xiàn)象。小氣候上，華為、中興、酷派、聯(lián)想、三星、蘋果、小米、樂(lè)視依然是行業(yè)的主導(dǎo)力量。另一方面在戰(zhàn)略方向的選擇上各家紛紛祭出“性價(jià)比戰(zhàn)略”，華為則早早暗自選擇了一條更為艱險(xiǎn)的路全球化“精品戰(zhàn)略”。好在這樣的虎口奪食、兵行險(xiǎn)招開始見(jiàn)到成效。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)昨日公布最新數(shù)據(jù)，公司2015年第三季度智能手機(jī)出貨量2740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。公司預(yù)計(jì)今年智能手機(jī)銷量為1億部。在全球各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，華為智能手機(jī)出貨量均保持高速增長(zhǎng)，尤其在中國(guó)及歐洲市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)迅猛。其中，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%、歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)98%、中東和非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)70%。公司預(yù)計(jì)2015年全年將銷售1億部智能手機(jī)。
2015年第三季度，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)出貨量占比大幅提升至33%。截至2015年9月30日，華為Mate7在全球市場(chǎng)的累計(jì)出貨量已經(jīng)突破650萬(wàn)臺(tái)；P8全球累計(jì)出貨量接近400萬(wàn)部；P7全球累計(jì)出貨量超過(guò)750萬(wàn)臺(tái)；于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機(jī)型的一次成功嘗試，目前已經(jīng)在中國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。
精品戰(zhàn)略支撐：取材全球頂級(jí)智慧資源
華為對(duì)全球頂級(jí)人才的渴望依然孜孜不倦。在全球華為已經(jīng)建立了16個(gè)研發(fā)中心，在時(shí)尚之都巴黎設(shè)的美學(xué)研究中心、全球設(shè)計(jì)中心倫敦設(shè)有設(shè)計(jì)研究所，在數(shù)學(xué)家最多的俄羅斯設(shè)有算法研究中心、在日本設(shè)有小型化設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制研究中心，華為美國(guó)研究所則主要以射頻、操作系統(tǒng)、芯片、軟件、大數(shù)據(jù)等為主要研究方向、并且在硅谷專門建立了創(chuàng)新中心，歐洲研究所則主要以5G為主要研究方向。
與此同時(shí)，“木桶”的最短的一端也在努力生長(zhǎng)。
就在昨日，2015年10月28日，華為消費(fèi)者BG宣布，全球頂級(jí)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)專家Abigail Sarah Brody女士已于近期加盟華為，Abigail將擔(dān)任華為消費(fèi)者BG首席用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師，領(lǐng)導(dǎo)華為消費(fèi)者BG用戶界面設(shè)計(jì)工作。Abigail畢業(yè)于全球頂尖設(shè)計(jì)學(xué)�！绹�(guó)藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院，曾任E-BAY全球設(shè)計(jì)副總裁，2001年至2011年，她擔(dān)任蘋果公司創(chuàng)意總監(jiān)，參與多款劃時(shí)代產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，具有世界一流設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建立和管理經(jīng)驗(yàn)。
華為消費(fèi)者BG CEO余承東表示：“Abigail在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，我期待由她率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)能讓華為用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越，全面提升華為終端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，打造在用戶體驗(yàn)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓華為成為全球消費(fèi)者最喜愛(ài)的消費(fèi)電子品牌之一。”
根據(jù)規(guī)劃，華為消費(fèi)者BG將在美國(guó)設(shè)置用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)工作室，跟蹤和引領(lǐng)業(yè)界尖端設(shè)計(jì)理念，并同國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)形成協(xié)同，打造華為終端產(chǎn)品的最佳用戶體驗(yàn)。
沒(méi)有人能夠記住世界第二，只能記住第一
對(duì)于智能手機(jī)的高端市場(chǎng)，華為通過(guò)Mate S表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。而事實(shí)也證明了Mate S在高端市場(chǎng)中收獲了市場(chǎng)給予的良好反饋。在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，華為Mate S在4000+市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)到了10倍。另外根據(jù)國(guó)際著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK報(bào)告顯示，華為在歐洲市場(chǎng)中也同樣取得了突破。在西班牙，華為9月智能手機(jī)市場(chǎng)份額為12.4%，而400-500歐元的高端智能手機(jī)份額則達(dá)到45.7%；而在意大利，華為9月只能手機(jī)市場(chǎng)份額為10.9%，400-500歐元的高端只能手機(jī)份額則為27.9%。另外在比利時(shí)、瑞士、新西蘭、葡萄牙、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)分額排名也達(dá)前三。
這樣的成績(jī)對(duì)于中國(guó)的其他廠商可望不可及，而余承東的眼中閃爍著更加堅(jiān)定的藍(lán)圖。
易北辰在上海全景會(huì)所專訪余承東，余承東聊起華為的未來(lái)信心滿滿，字句鏗鏘。會(huì)議室里儼然如聞戰(zhàn)鼓、大氣磅礴。
余承東表示：“華為成為全球TOP1是歷史必然趨勢(shì)！我們正在一步步趕超蘋果、三星，華為的用戶體驗(yàn)在安卓智能手機(jī)里面是超過(guò)三星的，但是和蘋果在高端市場(chǎng)角逐方面我們還需要一點(diǎn)時(shí)間和過(guò)程，但是我們有這個(gè)戰(zhàn)略耐心。有一句古話說(shuō)“Rome was not built in a day”(羅馬不是一天建成的)，所以我們需要一點(diǎn)積累。華為有八萬(wàn)多名科研人員，我們招了全世界最優(yōu)秀的科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，最優(yōu)秀的人才，這都是保障我們未來(lái)能夠領(lǐng)先和超越對(duì)手的重要優(yōu)勢(shì)。”
精品生活方式供應(yīng)商
在上海，Vogue中國(guó)十周年。
除了紅毯上靚麗的李冰冰、李宇春、郭碧婷、王珞丹、杜鵑，帥氣的吳亦凡、陳偉霆。
還有另一個(gè)主角，就是華為！
毫無(wú)疑問(wèn)，華為是一家科技企業(yè)。對(duì)話華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東、和CMO張曉云，北辰得到了同樣的答案：在高端智能設(shè)備領(lǐng)域，華為要做精品生活方式的供應(yīng)商，用科技真正讓中產(chǎn)階級(jí)過(guò)上品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
在時(shí)尚、藝術(shù)、人文方面，華為有著清醒的認(rèn)知。余承東表示：“華為希望通過(guò)參與更多時(shí)尚領(lǐng)域的活動(dòng)來(lái)提升品牌形象。一方面，讓華為自己的設(shè)計(jì)師、員工和時(shí)尚更好的融合，同時(shí)讓華為品牌的科技與時(shí)尚、藝術(shù)、人文更好的結(jié)合；另一方面在未來(lái)，華為要更感性、立體地來(lái)呈現(xiàn)，正如在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)模特戴手表、拿手機(jī)來(lái)展示的感覺(jué)。實(shí)際上，華為還在轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在前進(jìn)了，他們當(dāng)中有很多外國(guó)人，能夠讓東西方文化碰撞出更多有創(chuàng)意的想法。”
“隨著華為在高端機(jī)市場(chǎng)的份額穩(wěn)步的提升，現(xiàn)在中高端機(jī)在整個(gè)華為銷售占比已經(jīng)突破三分之一了。未來(lái)在這個(gè)高端的領(lǐng)域，以Mate系列和P系列為代表的手機(jī)，會(huì)越來(lái)越多的走到社會(huì)精英這一族群的生活方式里面，所以時(shí)尚會(huì)是華為進(jìn)入整個(gè)生活方式的第一步。藝術(shù)和文化的層面，華為會(huì)融入更多的元素進(jìn)去。”
正如張曉云所說(shuō)：“所有的創(chuàng)新都在傳統(tǒng)看不到的地方，還有很多東西等待我們?nèi)ネ诰�，更多顛覆性的東西在不遠(yuǎn)的未來(lái)�！�
