黑莓新Android手機Priv或成“絕唱”

    北京時間113日早間消息,本周上市的黑莓新款Android手機可能成為該公司推動終端業(yè)務扭虧為盈的最后一次嘗試。

 

  自從程守宗兩年前出任CEO以來,這家加拿大公司已經(jīng)推出了多款手機,但卻沒有一款能夠阻止硬件業(yè)務的銷量下滑。有報道稱,如果無法盈利,程守宗將退出終端設備業(yè)務。

 

  這款名為Priv的黑莓手機將搭載完整版谷歌Android系統(tǒng),并配備一些廣受推崇的黑莓安全和效率功能。該手機還將預裝一款應用,用于監(jiān)控其他應用對個人數(shù)據(jù)和地理位置的訪問情況。該設備還配備黑莓標志性的物理鍵盤,可以從觸摸屏底部滑出。

 

  “或許他們的管道中還有其他產(chǎn)品,但這款設備似乎是背水一戰(zhàn)。”晨星投資服務公司駐芝加哥分析師布萊恩·考勒羅(Brian Colello)接受采訪時說,“他們過去幾年推出了幾款新產(chǎn)品,黑莓嘗試過各種產(chǎn)品形式、各種價位,現(xiàn)在又在嘗試各種操作系統(tǒng)!

 

  黑莓目前的全球智能手機市場份額不足1%,該公司一直在努力將重點轉向利潤較高的軟件銷售業(yè)務。在努力扭轉黑莓命運的過程中,程守宗曾經(jīng)緊緊握住手機業(yè)務不放,這項業(yè)務仍然為該公司貢獻了40%的營收。他曾經(jīng)在10月的會議上表示,如果無法扭虧為盈,黑莓可能在明年停產(chǎn)手機。

 

  軟件目標

 

  程守宗計劃到20163月實現(xiàn)5億美元軟件營收,方法則是通過收購安全軟件公司和開發(fā)安全遠程會議系統(tǒng)等新產(chǎn)品來實現(xiàn)。黑莓已于周一完成了對Good Technology總額4.25億美元的收購,該公司表示這項收購將在第一年為其貢獻約1.6億美元營收。

 

  黑莓設備主管羅恩·盧克斯(Ron Louks)表示,該公司將在2016年初發(fā)布產(chǎn)品“路線圖”,但拒絕透露是否會推出新手機。程守宗曾經(jīng)表示,該公司將繼續(xù)升級黑莓操作系統(tǒng)的軟件。

 

  通過在新設備上采用Android系統(tǒng),Priv繞開了黑莓面臨的最大問題:在說服用戶使用黑莓手機時,缺乏應用已經(jīng)成為該公司的最大挑戰(zhàn)。隨著黑莓操作系統(tǒng)的熱度萎縮,開發(fā)者也不再設計與之兼容的應用,導致更多人放棄黑莓設備。

 

  美國投資銀行BGC Financial分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示,如果Priv的銷量超過黑莓最近推出的兩款重要手機PassportClassic,就有可能推動該公司的手機業(yè)務繼續(xù)發(fā)展。

 

  出貨量下滑

 

  黑莓在截至829日的季度內(nèi)實現(xiàn)80萬部智能手機出貨量,至少創(chuàng)2007年以來的最低記錄。

 

  “不需要太多手機就能改變該公司的現(xiàn)狀。”吉利斯說,他給予該股“買入”評級。

 

  黑莓股價周一在紐約報收于7.5美元,上漲2.9%,今年以來已經(jīng)累計下跌32%。

 

  考勒羅表示,Priv零售價為699美元,瞄準了極具競爭力的高端Android手機市場——HTC和三星都在爭奪這一領域。這款新設備是黑莓為了在軟件轉型過程中,找出能夠實現(xiàn)穩(wěn)定銷量的手機而做出的最新努力。

 

  “為了繼續(xù)保留這項業(yè)務,他們在繼續(xù)降低硬件盈虧平衡點方面已經(jīng)表現(xiàn)得很好。但即便標準一再降低,但銷量還是沒有增加。”他說,“我認為黑莓仍在尋找自己的拳頭產(chǎn)品!(書聿)


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