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文/靜靜
“潛規(guī)則”一詞再度被用在今年雙十一的手機(jī)廠(chǎng)商身上。相互揭老底、指責(zé)對(duì)方刷量問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，從11月11日凌晨起，魅族、華為、小米這三家手機(jī)品類(lèi)的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)開(kāi)始。
來(lái)自天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一魅族天貓旗艦店耗時(shí)6分28秒銷(xiāo)售額破1億；華為天貓旗艦店7分16秒銷(xiāo)售額破1億；小米天貓旗艦店11分56秒銷(xiāo)售額破1億。魅族的魅藍(lán)metal一度成為單品類(lèi)的銷(xiāo)量冠軍。
緊接著，華為榮耀表示截止到凌晨5點(diǎn)榮耀成為天貓雙11最快且唯一一家成交額破6億的品牌，并表示領(lǐng)跑了品牌成交額、品牌成交量、店鋪成交額以及單品成交額的四項(xiàng)第一。
小米也不甘示弱，后來(lái)居上18時(shí)56分宣布小米天貓旗艦店支付金額突破10億，成為全品類(lèi)單店支付金額第一。
在這追趕與被追趕，反超與被反超的背后還隱藏著三家“撕逼”的故事。
11月11日凌晨1點(diǎn)多有微信賬號(hào)指出，某第一個(gè)破億廠(chǎng)商有刷單嫌疑，暗指魅族批次刷單，并附上了刷單的憑證。
對(duì)此，魅族副總裁李楠向網(wǎng)易科技表示，魅族只是有幾單黃牛貨而已，多年來(lái)都是如此。
一句多年來(lái)都是如此，正應(yīng)了另外一位手機(jī)從業(yè)者的話(huà)“潛規(guī)則”。雙十一，手機(jī)廠(chǎng)商都會(huì)有各種優(yōu)惠政策或是直接降價(jià)，有些甚至直降1000元。對(duì)于手機(jī)渠道商來(lái)說(shuō)，是個(gè)囤貨的好機(jī)會(huì)。有些線(xiàn)下黃牛借此批量購(gòu)買(mǎi)，然后再高價(jià)賣(mài)出。
但李楠表示，魅族的黃牛貨為數(shù)不多。言下之意談不上刷量，并暗指被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑。
緊接著，隨著排名的變化，又出現(xiàn)了對(duì)榮耀和小米刷量的指責(zé)。
以上截圖顯示了榮耀利用軟件刷單的證據(jù)。對(duì)此，華為榮耀總裁趙明對(duì)網(wǎng)易科技表示，管好自己，榮耀努力獲得足夠的回報(bào)，“我們很滿(mǎn)意�！壁w明還在微博表示，小勝靠智，大勝靠德，雙十一拒絕刷單，歡迎監(jiān)督榮耀。以此來(lái)表示清白。
另外，也有網(wǎng)友爆出小米刷單的證據(jù)，一次性購(gòu)買(mǎi)5000臺(tái)。對(duì)此，小米方面表示，單個(gè)截圖有可能存在“被刷單”的情況，也就是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手故意刷單操作，以此來(lái)“陷害”對(duì)手。
小米方面提醒，辨別刷單與否可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析。據(jù)了解，每年雙十一前熱賣(mài)單頻都會(huì)形成一個(gè)預(yù)期需求，淘寶指數(shù)可以精確反映預(yù)期，指數(shù)越高說(shuō)明真實(shí)需求越大。
（淘寶指數(shù)）
來(lái)自淘寶指數(shù)顯示，從今年11月1日-11月11日，搜索指數(shù)排名依次為：小米、華為、魅族。不過(guò)，需要提醒的是，搜索轉(zhuǎn)換成購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)換率無(wú)從揭曉，是否能夠作為判斷依據(jù)還有待驗(yàn)證。
以上三家是否存在刷單還是黃牛囤貨無(wú)從考察，但各家手機(jī)廠(chǎng)商紛紛表示握有對(duì)方刷單的證據(jù)，網(wǎng)易科技將會(huì)對(duì)此事持續(xù)觀(guān)察。
