手機(jī)廠商亟需解決“中年危機(jī)”難題

    《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱， 智能 手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)為手機(jī)市場重新注入“興奮劑”，走上差異化競爭道路，利用真正的創(chuàng)新技術(shù)解決當(dāng)前的 “中年危機(jī)”難題。

    智能手機(jī)制造商正面臨類似于“中年危機(jī)”的困境。早期階段那種追求最新技術(shù)奇跡的盛況已經(jīng)一去不復(fù)返。如今，幾乎每個(gè)人都有一部手機(jī)，而且手機(jī)的外觀和性能幾乎完全相同。

    三星、索尼、HTC等廠商奮力保持創(chuàng)新步伐，但隨著客戶越來越青睞低價(jià)手機(jī)，不再追求更高的科技含量，這些廠商已經(jīng)難以維持手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤。

    分析師認(rèn)為，三星、索尼、HTC等廠商應(yīng)當(dāng)為手機(jī)市場重新注入“興奮劑”，不能僅僅依賴大手筆的營銷活動(dòng)和明星代言。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去兩年手機(jī)行業(yè)并未出現(xiàn)真正的創(chuàng)新技術(shù)，如今手機(jī)產(chǎn)品缺少差異化。電信行業(yè)人士擔(dān)心，明年手機(jī)市場將出現(xiàn)更多的相同產(chǎn)品。

    一位不便透露姓名的電信公司高管預(yù)測，手機(jī)產(chǎn)品將主要在以前的范圍內(nèi)進(jìn)行漸進(jìn)式改進(jìn)。

    這位高管表示，新款手機(jī)采用更清晰的屏幕、更快的處理器和更精準(zhǔn)的攝像頭。但是，新款手機(jī)的外型和尺寸基本相似。“明年的主要趨勢是手機(jī)的外觀和體驗(yàn)的變化，以及電池續(xù)航能力和攝像頭性能的提升�！边@位高管說道。

    相反，消費(fèi)者青睞更具性價(jià)比的手機(jī)產(chǎn)品。中國智能手機(jī)廠商的手機(jī)功能與蘋果和三星旗下高端產(chǎn)品相近，但價(jià)格更低。中國智能手機(jī)廠商的市場份額有望繼續(xù)增長。

    一位電信公司高管表示：“中國制造商讓手機(jī)成為一種高配低價(jià)的日用品�！�

    但是，手機(jī)行業(yè)最大的興奮點(diǎn)將來自行業(yè)巨頭蘋果和三星。未來，利用業(yè)內(nèi)最知名的手機(jī)產(chǎn)品，蘋果和三星將繼續(xù)展開對(duì)決。

    蘋果可能將于明年秋天發(fā)布iPhone 7，而三星可能在2月份的世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出Galaxy S7。兩家公司都表示，它們正在開發(fā)壓敏屏幕觸控技術(shù)。

    為了避開新款iPhone，LG、華為和HTC將于明年春季推出新款手機(jī)。索尼可能利用Xperia Z6在手機(jī)市場繼續(xù)奮戰(zhàn)，而谷歌將繼續(xù)升級(jí)Nexus產(chǎn)品線。由于業(yè)績不佳，分析師擔(dān)心索尼將退出手機(jī)市場。

    同樣，分析師懷疑微軟是否還有繼續(xù)發(fā)展Windows手機(jī)業(yè)務(wù)的動(dòng)力。市場研究機(jī)構(gòu)CCS Insight表示，如果2016年英特爾芯片支持Windows 10移動(dòng)設(shè)備，這將成為微軟發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)的一大動(dòng)力。高通已經(jīng)支持Windows 10手機(jī)，英特爾的舉措可能會(huì)激勵(lì)更多的制造商。

    不過，手機(jī)市場總會(huì)發(fā)生奇跡。CCS Insight預(yù)測，2016年至少一家手機(jī)廠商將利用自由形態(tài)（Free-Form）顯示技術(shù)徹底革新智能手機(jī)的設(shè)計(jì)。

    CCS Insight表示，矩形顯示屏一直束縛手機(jī)產(chǎn)品，但來自夏普等供應(yīng)商的自由形態(tài)顯示技術(shù)將打破傳統(tǒng)規(guī)范。

    電信行業(yè)人士表示，其他創(chuàng)新技術(shù)將來自聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備。

    CCS Insight認(rèn)為，可穿戴領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)利基市場，例如制藥公司可以利用可穿戴設(shè)備提醒病人按時(shí)吃藥，或者根據(jù)設(shè)備收集的體征數(shù)據(jù)建議不同的服藥劑量。最流行的可穿戴設(shè)備將包含健身主題，例如Fitbit健身跟蹤腕帶。兒童跟蹤設(shè)備預(yù)計(jì)也將更加流行。

    CCS Insight預(yù)測，谷歌將面向低端健身腕帶開發(fā)Android Wear系統(tǒng)，這類設(shè)備包括谷歌自主研發(fā)的“Nexus Band”。Nexus Band可以收集用戶數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)可用于廣告營銷。