手機(jī)廠商亟需解決“中年危機(jī)”難題

    《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱, 智能 手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)為手機(jī)市場重新注入“興奮劑”,走上差異化競爭道路,利用真正的創(chuàng)新技術(shù)解決當(dāng)前的 “中年危機(jī)”難題。

 

    智能手機(jī)制造商正面臨類似于“中年危機(jī)”的困境。早期階段那種追求最新技術(shù)奇跡的盛況已經(jīng)一去不復(fù)返。如今,幾乎每個(gè)人都有一部手機(jī),而且手機(jī)的外觀和性能幾乎完全相同。

 

    三星、索尼、HTC等廠商奮力保持創(chuàng)新步伐,但隨著客戶越來越青睞低價(jià)手機(jī),不再追求更高的科技含量,這些廠商已經(jīng)難以維持手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤。

 

    分析師認(rèn)為,三星、索尼、HTC等廠商應(yīng)當(dāng)為手機(jī)市場重新注入“興奮劑”,不能僅僅依賴大手筆的營銷活動(dòng)和明星代言。

 

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,過去兩年手機(jī)行業(yè)并未出現(xiàn)真正的創(chuàng)新技術(shù),如今手機(jī)產(chǎn)品缺少差異化。電信行業(yè)人士擔(dān)心,明年手機(jī)市場將出現(xiàn)更多的相同產(chǎn)品。

 

    一位不便透露姓名的電信公司高管預(yù)測,手機(jī)產(chǎn)品將主要在以前的范圍內(nèi)進(jìn)行漸進(jìn)式改進(jìn)。

 

    這位高管表示,新款手機(jī)采用更清晰的屏幕、更快的處理器和更精準(zhǔn)的攝像頭。但是,新款手機(jī)的外型和尺寸基本相似!懊髂甑闹饕厔菔鞘謾C(jī)的外觀和體驗(yàn)的變化,以及電池續(xù)航能力和攝像頭性能的提升。”這位高管說道。

  

    相反,消費(fèi)者青睞更具性價(jià)比的手機(jī)產(chǎn)品。中國智能手機(jī)廠商的手機(jī)功能與蘋果和三星旗下高端產(chǎn)品相近,但價(jià)格更低。中國智能手機(jī)廠商的市場份額有望繼續(xù)增長。

 

    一位電信公司高管表示:“中國制造商讓手機(jī)成為一種高配低價(jià)的日用品!

 

    但是,手機(jī)行業(yè)最大的興奮點(diǎn)將來自行業(yè)巨頭蘋果和三星。未來,利用業(yè)內(nèi)最知名的手機(jī)產(chǎn)品,蘋果和三星將繼續(xù)展開對決。

 

    蘋果可能將于明年秋天發(fā)布iPhone 7,而三星可能在2月份的世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出Galaxy S7。兩家公司都表示,它們正在開發(fā)壓敏屏幕觸控技術(shù)。

 

    為了避開新款iPhoneLG、華為和HTC將于明年春季推出新款手機(jī)。索尼可能利用Xperia Z6在手機(jī)市場繼續(xù)奮戰(zhàn),而谷歌將繼續(xù)升級(jí)Nexus產(chǎn)品線。由于業(yè)績不佳,分析師擔(dān)心索尼將退出手機(jī)市場。

 

    同樣,分析師懷疑微軟是否還有繼續(xù)發(fā)展Windows手機(jī)業(yè)務(wù)的動(dòng)力。市場研究機(jī)構(gòu)CCS Insight表示,如果2016年英特爾芯片支持Windows 10移動(dòng)設(shè)備,這將成為微軟發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)的一大動(dòng)力。高通已經(jīng)支持Windows 10手機(jī),英特爾的舉措可能會(huì)激勵(lì)更多的制造商。

 

    不過,手機(jī)市場總會(huì)發(fā)生奇跡。CCS Insight預(yù)測,2016年至少一家手機(jī)廠商將利用自由形態(tài)(Free-Form)顯示技術(shù)徹底革新智能手機(jī)的設(shè)計(jì)。

 

    CCS Insight表示,矩形顯示屏一直束縛手機(jī)產(chǎn)品,但來自夏普等供應(yīng)商的自由形態(tài)顯示技術(shù)將打破傳統(tǒng)規(guī)范。

 

    電信行業(yè)人士表示,其他創(chuàng)新技術(shù)將來自聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備。

 

    CCS Insight認(rèn)為,可穿戴領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)利基市場,例如制藥公司可以利用可穿戴設(shè)備提醒病人按時(shí)吃藥,或者根據(jù)設(shè)備收集的體征數(shù)據(jù)建議不同的服藥劑量。最流行的可穿戴設(shè)備將包含健身主題,例如Fitbit健身跟蹤腕帶。兒童跟蹤設(shè)備預(yù)計(jì)也將更加流行。

 

    CCS Insight預(yù)測,谷歌將面向低端健身腕帶開發(fā)Android Wear系統(tǒng),這類設(shè)備包括谷歌自主研發(fā)的“Nexus Band”。Nexus Band可以收集用戶數(shù)據(jù),這種數(shù)據(jù)可用于廣告營銷。


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