美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)動(dòng)向——移動(dòng)視頻、物聯(lián)網(wǎng)終端將是“藍(lán)海”

    美國(guó)移動(dòng)通信公司在語(yǔ)音業(yè)務(wù)下滑、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)低迷的形勢(shì)下，業(yè)務(wù)向非傳統(tǒng)移動(dòng)終端市場(chǎng)滲透的做法能否迎來(lái)“第二春”？

    特約撰稿人 宋向東

    在1995年，美國(guó)排名前三位的移動(dòng)公司市場(chǎng)份額大約為40％；經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，現(xiàn)在排名前三位的移動(dòng)公司市場(chǎng)份額接近90％，移動(dòng)通信行業(yè)已形成寡頭壟斷的格局。在上世紀(jì)90年代初美國(guó)還有超過(guò)10家移動(dòng)公司，但經(jīng)過(guò)25年的競(jìng)爭(zhēng)，目前僅有4家大公司生存了下來(lái)。

    美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)迎來(lái)“新寵”

    據(jù)Chetan Sharma Consulting公司調(diào)查，在移動(dòng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已不再增長(zhǎng)，詳見(jiàn)表1。雖然AT＆T公司推出低成本的移動(dòng)品牌“Cricket Wireless”，可以免費(fèi)撥打墨西哥用戶；而Verizon公司則進(jìn)行距離打折銷售；但這些舉措都未能改寫語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)下滑的命運(yùn)。

表1 2015年第二季度美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)狀況

    從終端銷售來(lái)看，到2015年第二季度末，美國(guó)智能手機(jī)的普及率已達(dá)到80％，新購(gòu)進(jìn)終端中智能手機(jī)占95％，市場(chǎng)趨于飽和。

    現(xiàn)在美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)已出現(xiàn)Verizon和AT＆T兩家大公司“龍虎斗”的局面，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)移到非移動(dòng)終端業(yè)務(wù)方面。例如，Verizon公司2015年第二季度新增后付費(fèi)用戶113.4萬(wàn)戶，而傳統(tǒng)終端(后付費(fèi)用戶終端)增加不足32.1萬(wàn)，其余81.3萬(wàn)用戶則為平板電腦。

    而AT＆T用戶數(shù)表現(xiàn)得更為明顯，在2015年第二季度，AT＆T預(yù)付費(fèi)用戶減少了19萬(wàn)戶，后付費(fèi)用戶也減少了41萬(wàn)戶。盡管在整體上新增近210萬(wàn)用戶，但其中車聯(lián)網(wǎng)設(shè)備占100萬(wàn)戶，其他方面近70萬(wàn)戶，平板電腦僅占40萬(wàn)戶。在車聯(lián)網(wǎng)設(shè)備合同方面，AT＆T通過(guò)AT＆T Drive部門，把LTE的調(diào)制解調(diào)器提供給GM(通用汽車)、福特、寶馬、奧迪、沃爾沃、日產(chǎn)等，覆蓋了約60％的美國(guó)新車市場(chǎng)。換句話說(shuō)，如果這些新汽車銷售的話，就自動(dòng)增加了后付費(fèi)合約的潛在用戶。

    此外，AT&T公司通過(guò)AT＆T Digital Home部門銷售家居安防和家庭自動(dòng)化設(shè)備，積極拓展其在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

    可見(jiàn)，目前美國(guó)兩大公司都急于將業(yè)務(wù)重點(diǎn)擴(kuò)展到非移動(dòng)終端方面。

    綜上所述，美國(guó)的移動(dòng)通信在語(yǔ)音業(yè)務(wù)下滑、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)低迷的形勢(shì)下，己經(jīng)向非傳統(tǒng)移動(dòng)終端市場(chǎng)滲透，而美國(guó)兩大移動(dòng)巨頭，更率先向移動(dòng)廣播行業(yè)發(fā)展，促使移動(dòng)與電視融合向深層次推進(jìn)。

    移動(dòng)視頻成美國(guó)運(yùn)營(yíng)商“香餑餑”

    現(xiàn)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從固定互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)向移動(dòng)視頻，美國(guó)移動(dòng)兩巨頭首先涉足移動(dòng)寬帶廣播網(wǎng)。早在2014年，Verizon無(wú)線公司就已經(jīng)開(kāi)始用移動(dòng)通信網(wǎng)對(duì)NFL(美式橄欖球比賽)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，該轉(zhuǎn)播權(quán)在4年內(nèi)將支付10億美元。對(duì)于Verizon而言，該服務(wù)具有PR(google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分)功能，作為人們關(guān)注的業(yè)務(wù)，該公司正在大力推廣。在2015年下半年，Verizon計(jì)劃用LTE網(wǎng)進(jìn)行24小時(shí)移動(dòng)配送服務(wù)。這是一個(gè)利用地面電磁波，對(duì)電視進(jìn)行重傳的服務(wù)，以配合該公司的FiOS電視業(yè)務(wù)。換句話說(shuō)，它的目的是讓用戶無(wú)論在家里還是在旅途中，任何時(shí)間都可以通過(guò)移動(dòng)寬帶廣播接收到視頻，這對(duì)Verizon無(wú)線公司而言，是業(yè)務(wù)的全面擴(kuò)展。但對(duì)手機(jī)和平板電腦進(jìn)行視頻配送，是否能盈利，也引起有關(guān)人士質(zhì)疑。

    AT＆T在此背景下，利用收購(gòu)DirecTV(今年7月25日，AT＆T以485億美元收購(gòu)了DirecTV公司)，加強(qiáng)包括NFL在內(nèi)的頻道競(jìng)爭(zhēng)力，這是對(duì)Verizon公司的重大威脅。

    此外，AT＆T和Verizon展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑也會(huì)對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商和電視節(jié)目制作商產(chǎn)生重大影響。如果市場(chǎng)上出現(xiàn)廉價(jià)移動(dòng)寬帶，就會(huì)對(duì)被限定為家庭內(nèi)服務(wù)的CATV運(yùn)營(yíng)商造成重大影響。如同因移動(dòng)電話的普及讓家庭固定電話減少那樣，這會(huì)促使放棄CATV契約的用戶增加，因而給有線電視公司造成巨大損失。

    AT＆T公司是美國(guó)第二大綜合通信運(yùn)營(yíng)商，DirecTV公司則是美國(guó)衛(wèi)星TV老大。在美國(guó)，這兩大公司是否合并將決定美國(guó)是否“突然進(jìn)入移動(dòng)廣播時(shí)代”。

    AT＆T公司收購(gòu)DirecTV的最大優(yōu)點(diǎn)是將降低付費(fèi)電視頻道的成本。AT＆T完成收購(gòu)一周后，AT＆T宣布了電視和手機(jī)捆綁銷售計(jì)劃，并被稱為“DirecTV并購(gòu)紀(jì)念”的促銷活動(dòng)，每月收費(fèi)僅200美元（第一年），就能無(wú)限制地享受移動(dòng)通信和衛(wèi)星電視服務(wù)，這與Verizon公司不同，它是以電視機(jī)、手機(jī)和平板電腦等作為終端。

    AT＆T從移動(dòng)廣播中獲得巨大益處

    AT＆T公司從移動(dòng)廣播中獲得的好處可歸納以下3個(gè)方面。

    l 通過(guò)電視頻道成本降低，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力(近年來(lái)，美國(guó)有線電視、衛(wèi)星電視行業(yè)節(jié)目采購(gòu)成本飆升，中小型企業(yè)無(wú)法承受，往往用減少通道數(shù)量降低成本)；

    l 緩解LTE的視頻服務(wù)和付費(fèi)電視服務(wù)間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；

    l 利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播應(yīng)對(duì)OTT競(jìng)爭(zhēng)。

    AT＆T公司目前提供的IPTV服務(wù)稱為“U-verse”，它現(xiàn)有用戶約為570萬(wàn)戶，但它有一個(gè)弱點(diǎn)，就是難以覆蓋郊區(qū)和人煙稀少的地區(qū)。另一方面，DirecTV公司擁有2030萬(wàn)用戶，僅次于CATV領(lǐng)域最大的康卡斯特公司。AT＆T收購(gòu)了DirecTV公司后，可以在美國(guó)廣大的中西部地區(qū)向用戶提供衛(wèi)星電視、移動(dòng)和寬帶服務(wù)，這就意味著用衛(wèi)星廣播和固定寬帶捆綁服務(wù)，給市場(chǎng)帶來(lái)巨大變化。

    兩公司合并后將使AT＆T的視頻用戶數(shù)量達(dá)到2600萬(wàn)戶，一舉成為美國(guó)第一大付費(fèi)電視公司。同時(shí)，DirecTV公司得到的周日NFL長(zhǎng)期合同轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)，具有厐大用戶群，這對(duì)AT＆T很有利。

    當(dāng)然，美國(guó)有線電視公司也沒(méi)有閑著。據(jù)報(bào)道，美國(guó)著名的有線電視公司組建了全美同軸電纜Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，以提高競(jìng)爭(zhēng)力。該Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)有超過(guò)100萬(wàn)Wi-Fi熱點(diǎn)，可提供移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，它也可能成為移動(dòng)廣播。但是它不能像LTE那樣為火車和汽車乘客提供方便的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，這是它的致命弱點(diǎn)。

    移動(dòng)寬帶廣播的成功與否，取決于配送契約條件能否放寬。目前，電視節(jié)目制作公司對(duì)頻道配送地區(qū)和網(wǎng)絡(luò)等有嚴(yán)格的規(guī)定，當(dāng)用移動(dòng)寬帶進(jìn)行電視傳播時(shí)，在美國(guó)任何地方、任何時(shí)間都可以收到，這將對(duì)現(xiàn)行的美國(guó)電視配送規(guī)則造成重大沖擊。此外，CBS(哥倫比亞廣播公司)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。AT＆T和Verizon展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，如果增加了移動(dòng)寬帶廣播訂戶，主要節(jié)目制作公司（如好萊塢、四大電視臺(tái)網(wǎng)）也將被迫打開(kāi)大門。目前，CBS和NBC等電視臺(tái)網(wǎng)也在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電視轉(zhuǎn)播。