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12月初，中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)布的“沃4G+”戰(zhàn)略成為其2015年最重要的轉(zhuǎn)型策略，也提早開(kāi)啟了2016年的4G+發(fā)展序幕。
本刊記者 魯義軒
時(shí)至2015年底，當(dāng)每一家企業(yè)都在總結(jié)和梳理今年發(fā)展的成果與問(wèn)題時(shí)，中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)布4G+戰(zhàn)略，提早開(kāi)啟一段轉(zhuǎn)型旅程。董事長(zhǎng)王曉初以“而今邁步從頭越”的氣勢(shì)，意圖徹底改變此前聯(lián)通因在4G上態(tài)度保守而導(dǎo)致的不利局面。
而近日的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就成為了聯(lián)通4G+亮相的一個(gè)絕好平臺(tái)。在烏鎮(zhèn)，經(jīng)聯(lián)通現(xiàn)場(chǎng)工作人員實(shí)地演示，沃4G+雙載波聚合功能峰值速率超過(guò)了300Mbit/s。而在終端上，華為、魅族、樂(lè)視、三星以及摩托羅拉等眾多全網(wǎng)通明星機(jī)型，均具備了支持“沃4G+ ”300Mbit/s極速網(wǎng)絡(luò)的功能。
市場(chǎng)：提速降費(fèi)與流量不清零成2015關(guān)鍵詞
在面向用戶的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，似乎沒(méi)有比“提速降費(fèi)”和“流量經(jīng)營(yíng)”更適合用來(lái)形容中國(guó)聯(lián)通2015年特征的了。今年上半年，“提速降費(fèi)”在政府政策的支持下迅速在三大運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷方案里實(shí)施開(kāi)來(lái)。5月，聯(lián)通也采取了4項(xiàng)措施降低了全網(wǎng)移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)流量綜合單價(jià)20%以上，而在寬帶方面，多省市都出臺(tái)了降費(fèi)措施，例如北京地區(qū)20M固定寬帶資費(fèi)從1780元/年降至1480元/年，50M資費(fèi)從2680元/年降至1780元/年，100M資費(fèi)從3280元/年降至1980元/年。同時(shí)“智慧沃家”的推出也將更多資費(fèi)優(yōu)惠包含在沃家套餐中。
下半年，聯(lián)通推出了手機(jī)流量單月不清零服務(wù)，月套餐內(nèi)當(dāng)月剩余流量可延期結(jié)轉(zhuǎn)至次月底前使用。面向4G/3G/2G手機(jī)月套餐用戶，該項(xiàng)服務(wù)顛覆了原有的月套餐計(jì)費(fèi)模式。截至2015年10月，國(guó)際上僅有4個(gè)國(guó)家的4家電信運(yùn)營(yíng)商面向部分用戶提供了流量延期服務(wù)。
而在流量經(jīng)營(yíng)的實(shí)施下，為滿足不同用戶的多種通信需求，聯(lián)通也先后推出了更靈活的套餐品種，如使用周期為半年的“流量半年包”、全家共享通話時(shí)長(zhǎng)和4G流量的“智慧沃家”組合套餐，隨后又推出了“主副卡”業(yè)務(wù)，用戶可以將剩余流量與親朋共享。
盡管在配套服務(wù)上消費(fèi)者提出了不少建議，但更靈活的資費(fèi)政策一定程度上體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商在OTT競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下市場(chǎng)策略的改變。
網(wǎng)絡(luò)：全光網(wǎng)和4G+的雙加速
打造全光網(wǎng)，成為中國(guó)聯(lián)通2015年在寬帶中國(guó)戰(zhàn)略上最為核心的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年7月底，聯(lián)通在全國(guó)39個(gè)市（區(qū)）建成了全光網(wǎng)絡(luò)，光纖到戶覆蓋家庭達(dá)到1.18億戶，為各地加快“智慧城市”建設(shè)、提升用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)發(fā)揮了重要作用。
按照規(guī)劃，中國(guó)聯(lián)通2015年底基本實(shí)現(xiàn)城區(qū)20M和農(nóng)村8M速率，在北方主導(dǎo)區(qū)域內(nèi)建成2個(gè)全光網(wǎng)絡(luò)省、52個(gè)全光網(wǎng)絡(luò)地市、592個(gè)全光網(wǎng)絡(luò)區(qū)縣。王曉初董事長(zhǎng)表示，全光網(wǎng)絡(luò)的建成不僅使寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量大幅提高，減少了故障，更重要的是使用戶的上網(wǎng)速度有了極大提升，為寬帶進(jìn)一步“提速降費(fèi)”奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
11月底，隨著天津聯(lián)通和平區(qū)分公司煙臺(tái)道機(jī)房PSTN下電，天津聯(lián)通實(shí)現(xiàn)全市光纖全覆蓋，成為中國(guó)聯(lián)通首個(gè)“全光網(wǎng)”大都市。在“光改”中，天津聯(lián)通累計(jì)完成光纖接入改造443.45萬(wàn)戶，光纖接入新建130.24萬(wàn)戶，城市住宅用戶和農(nóng)村區(qū)域FTTH寬帶接入能力均為100M，光纖用戶占比達(dá)90%，年底預(yù)計(jì)達(dá)到95%。
同時(shí)，聯(lián)通在全國(guó)31個(gè)省分公司均推出了寬帶免費(fèi)提速方案，并同步開(kāi)展實(shí)施，受惠用戶規(guī)模1601.6萬(wàn)用戶，預(yù)計(jì)全年惠及5500萬(wàn)用戶，同時(shí)全國(guó)20M單產(chǎn)品價(jià)格綜合降幅達(dá)36%，50M單產(chǎn)品綜合降幅達(dá)38%，100M單產(chǎn)品降幅達(dá)37%。
而12月初，中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)布的“沃4G+”戰(zhàn)略，也提早開(kāi)啟了2016年的4G+發(fā)展序幕。在該戰(zhàn)略上，聯(lián)通提出了“網(wǎng)絡(luò)覆蓋、網(wǎng)絡(luò)速率雙提升”，一方面通過(guò)一系列的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和優(yōu)化計(jì)劃，全面加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)步伐，另一方面加大網(wǎng)絡(luò)資源共建共享力度，為用戶提供加倍的覆蓋、加倍的網(wǎng)速。
目前，中國(guó)聯(lián)通4G+雙載波聚合的峰值速率下行已經(jīng)超過(guò)300Mbit/s，上行已超過(guò)75Mbit/s。隨著多載波聚合等技術(shù)的推出，網(wǎng)速將逐步提升至1Gbit/s。
終端與應(yīng)用：創(chuàng)新與優(yōu)惠成主題
在聯(lián)通正式發(fā)布“4G+”戰(zhàn)略時(shí)，也同時(shí)發(fā)布了一系列語(yǔ)音服務(wù)新策略，包括2015年底將率先在全網(wǎng)開(kāi)通高清語(yǔ)音通話功能，通過(guò)高清語(yǔ)音（基于3G網(wǎng)絡(luò)）、VoLTE（基于4G網(wǎng)絡(luò)）和VoWi-F等核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)。其中，VoWi-Fi是對(duì)傳統(tǒng)電信服務(wù)模式的顛覆，它通過(guò)4G與Wi-Fi的無(wú)縫切換，完美解決室內(nèi)覆蓋，因此引起用戶強(qiáng)烈關(guān)注。
12月中旬，還有一條火爆于媒體上的新聞是中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信聯(lián)合終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布的《六模全網(wǎng)通終端白皮書(shū)》，這雖然給終端產(chǎn)業(yè)鏈提出了新要求，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑減少了選擇的困難。
不可避免地，業(yè)內(nèi)人士和媒體也紛紛試圖從該合作中挖掘出更多聯(lián)通與電信合作的內(nèi)幕，為2016年的電信運(yùn)營(yíng)業(yè)風(fēng)云變化提前搜集消息。
記者觀點(diǎn)
無(wú)論是三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如何膠著化，2015年即將畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。可以預(yù)言的是，在2016年，電信運(yùn)營(yíng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是網(wǎng)絡(luò)速度、業(yè)務(wù)、資費(fèi)、終端的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)創(chuàng)新能力、個(gè)性化服務(wù)能力、客服靈活響應(yīng)能力、移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)上的主動(dòng)權(quán)能力等，都將是更大的看點(diǎn)。
