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■本報記者 黃興利 北京報道
TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生早就決定要撕去中國制造的低價標(biāo)簽，他選的時機是在最優(yōu)秀的消費類電子廠商云集的CES展上。
1月6日，TCL在CES展上推出其在電視機領(lǐng)域的最新成果QUHD量子電視，除了預(yù)計高達(dá)4萬元的價格讓業(yè)內(nèi)咋舌外，TCL率先將量子顯示科技導(dǎo)入中國制造，被業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為是“為中國消費電子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索了一條高速科技通道”。
向高端滲透
中國消費電子廠商曾依靠低價策略攻城略地，但隨著市場份額的擴大，迅速向利潤最豐厚的高端領(lǐng)域滲透是大勢所趨，這一點，作為傳統(tǒng)的制造業(yè)者，李東生心知肚明。
所以，在被譽為全球流行科技風(fēng)向標(biāo)的美國拉斯維加斯CES展上，TCL首次發(fā)布高端子品類QUHD量子電視，向全球界定了全新的下一代顯示技術(shù)的藍(lán)圖和方向。
“量子科技將是影響人類未來生活的重要技術(shù)之一，TCL搶先全球布局，正是看中了量子材料在顯示性能上的優(yōu)越性，可以為電視產(chǎn)品創(chuàng)新帶來無限可能�！盩CL多媒體副總裁王汝林表示，QUHD的推出不僅代表了彩電行業(yè)又一頂尖科技產(chǎn)品品類的問世，同時也代表了TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生，在未來TCL肯定會把量子技術(shù)作為很核心的技術(shù)來推廣。
作為TCL曲面電視最高端產(chǎn)品，對于此次推出的QUHD量子電視旗艦產(chǎn)品X1的價格，王汝林透露，X1的價格是根據(jù)不同區(qū)域市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來確定，預(yù)估中國市場的零售價在4萬元左右，歐洲的零售價大約在4000歐元，美國市場的零售價在5000美元。
對于之所以在不同市場有價格差異，王汝林稱，每個國家的運營費用渠道費用等因素都存在差異，所以會導(dǎo)致零售的價格差異。另據(jù)其透露，X1可能會在5月份率先在中國市場開售。
此前，TCL在海外打拼主打性價比優(yōu)勢，這一款高端產(chǎn)品所肩負(fù)的使命是否為解決這一問題？
對此，王汝林也坦言：“這個產(chǎn)品是旗艦產(chǎn)品，這個品牌的建設(shè)，包括均價的改變、品牌指數(shù)的改變是一個漸變的過程，而且是一個組合的過程，我們更多的是靠一個產(chǎn)品線的組合來實現(xiàn)品牌指數(shù)的提升。”
除此之外，對于行業(yè)的競爭態(tài)勢，王汝林稱，我們認(rèn)為現(xiàn)在是最好的時機，因為在這個行業(yè)里曾經(jīng)比較輝煌的一些日本企業(yè)和歐洲企業(yè)基本上已經(jīng)沒有力量在這個游戲里繼續(xù)玩下去了。
將在海外推高端自售品牌
在2016 CES 展上，TCL的展館是中國參展廠商面積最大的展館，其中又以處于核心位置的智能手機等終端產(chǎn)品最為顯眼。
據(jù)了解，TCL通訊在本屆CES發(fā)布了多款智能移動終端和產(chǎn)品，包括其首款搭載Windows 10的平板電腦PIXI 3、個性化智能移動終端系列PIXI 4、CareTime兒童定位手表等。
實際上，TCL對于智能終端業(yè)務(wù)青睞有加無可厚非，2015年，其在海外市場收獲頗豐，其中手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。
最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度TCL手機出貨量已名列全球第五。其中，最值得一提的是，在智能手機競爭激烈的美國市場，憑借在運營商渠道、運營能力以及產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢，從去年開始TCL通訊的市場份額已在該市場位列第四。
對于這一成績，TCL通訊CEO郭愛平對記者解釋稱，TCL通訊最獨特的競爭優(yōu)勢在于具有系統(tǒng)的國際化經(jīng)營能力，這是逾十年的國際化歷程沉淀下來的成功經(jīng)驗。
此前，郭愛平對手機市場曾作出預(yù)判稱，手機行業(yè)未來3-5年必會有全新變化，主流手機廠商可能只有5-6家。在接受記者采訪時，他表示，在這個重新洗牌的階段，TCL通訊已經(jīng)確定了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。
“未來兩年之內(nèi)的排名還會有很大的變化，到時我希望TCL品牌能進(jìn)入國內(nèi)前五強�！惫鶒燮椒Q，2016年，TCL通訊將在保持運營商渠道優(yōu)勢的同時，加速在全球范圍內(nèi)拓展開放渠道和電商渠道；在產(chǎn)品上，TCL通訊將提升中高端產(chǎn)品的比例，同時加速區(qū)域擴張，進(jìn)一步擴大海外市場的版圖，力爭沖刺通訊市場全球前三的目標(biāo)。
目前在歐洲等海外市場，TCL手機的銷售主要以阿爾卡特為主，不過在2016年，郭愛平有新的規(guī)劃。
“今年開始我們也會在海外開始推自售品牌，而且我們的想法是從一開始就是從高端做起�！惫鶒燮奖硎�，“在今年晚些時候，我們計劃正式推出專門為TCL品牌定制的一系列產(chǎn)品，都是中高端的，代表了自售品牌在海外以及未來的定位，也代表了我們在海外的方向。”
可以肯定的是，不管是智能電視還是智能手機，TCL撕去中國制造的低價標(biāo)簽，蹚出了一條國際化之路，也為同行提供了思考和借鑒，它會繼續(xù)走向哪兒令人期待。
