2015年最全手機圈成績單：沒完成KPI的遠不止小米

    小米沒能完成年初雷軍設定的8000萬臺的年度銷量目標，但仍然保住了國內市場出貨量第一的頭銜，至少官方是這樣表示的。

    不過，回顧2015年，雷軍的表態(tài)多少還是有些小失落——我們把8000萬臺的預期當成了任務，我們的動作變形了，對精細化運營、品牌建設和核心技術的“補課”是今年的關鍵詞。

    盡管或“遺憾”或竊喜的競爭對手們并未借勢做出回應動作，但總之，小米之后，國內的幾家主要的手機廠商都已經(jīng)公布了2015年全年的銷售業(yè)績。是憂是喜，各自心知肚明了。

    數(shù)據(jù)盤點

    在小米的“超過7000萬臺”之外，各家自己公布的數(shù)據(jù)如下：

    華為：

    在剛剛結束的美國CES大展，華為宣布2015年全年的智能手機銷量已鎖定在1.08億臺；突破億臺數(shù)字關口的節(jié)點在12月22日，華為還為此在其東莞松山湖工廠舉辦了一場下線紀念儀式；不過，深耕海外市場的華為并未透露具體在國內及國外市場分別的銷量情況。

    最全2015手機圈成績單：沒完成KPI的遠不止小米

    作為參考，華為在2014年全年的智能手機銷量為7500萬臺，年初余承東所宣布的目標為1億臺。

    同時，華為還宣布，在2015年的公司整體收入預計將達到3900億元，同比增長35.3%；其中，消費者BG的預期收入將超過200億美元，約合人民幣接近1320億元。

    TCL通訊：

    根據(jù)TCL通訊在上周公布的年報，其在2015年全年的智能手機及其他產(chǎn)品（包括功能機）累計銷量為8354.6萬臺，同比增長13.7%；其中，智能手機銷量為4800.4萬臺，同比增長15.8%。

    與大多數(shù)較大的國內手機廠商不同，TCL通訊在海外市場做的風生水起，官方稱其是國內手機品牌海外銷量冠軍。在剛剛過去的12月，TCL通訊的手機總銷量為890萬臺，同比增長4%；來自海外市場的銷量為819.3萬臺，同比增長15%，占據(jù)總銷量的92%。

    作為參考，TCL通訊在2014年全年的智能手機及功能機總銷量為7349萬臺，年初為2015年設定的目標為1億臺。

    OPPO：

    在上個月舉辦的2015年中國移動(微博)全球合作伙伴大會上，OPPO副總裁吳強稱“和去年相比，OPPO今年的銷售規(guī)模增長預計將超過50%”。根據(jù)OPPO去年公開的3000萬臺的年度銷售數(shù)據(jù)，以50%的增長計算，其在2015年全年的銷量大約在4500萬臺左右。

    vivo：

    同屬步步高系的vivo在2015年的業(yè)績與OPPO比肩。根據(jù)vivo全球副總裁馮磊在11月底透露的消息，vivo在當年的總銷量預計將超過4000萬臺，總收入則突破400億元。

    金立：

    包括國內市場和海外市場，金立在2015年全年的智能手機出貨量超過3000萬臺。2016年的目標為，國內市場3000萬臺保底，爭取到4000萬臺；海外市場1600萬臺保底，爭取突破2000萬臺。

    魅族：

    相比之下，魅族算是最迫不及待地想要拿出2015年業(yè)績的一家，其在12月22日——2015年還未結束便宣布了當年的數(shù)字——今天下午，魅族科技在北京舉行了2015年終媒體溝通會，魅族副總裁李楠先生公布2015年魅族手機的年終業(yè)績：總銷量超過2000萬臺，同比增長350%；其中，魅藍系列手機總銷量超過1000萬臺，2016年的目標為2500萬臺。

    樂視：

    作為手機圈的新入局者，樂視在2015年的成績還算不錯，2016年的野心也著實不小。根據(jù)上周三官方公布的數(shù)字，樂視移動在產(chǎn)品上市的第一年銷量為400萬臺，今年國內的目標銷量為1500萬臺。

    奇酷：

    同為新玩家的還有歷經(jīng)股權紛爭的奇酷，不過其較樂視來說可就低調的多。據(jù)此前奇酷總裁祝芳浩在接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時的表示，大神品牌的銷量與2014年相近，約500萬臺左右；而9月才有產(chǎn)品面世的奇酷品牌，則未透露具體的銷量數(shù)字，也未給出2016年的銷量預期。

    酷派：

    與奇酷相關聯(lián)的酷派也未公布今年具體的銷量情況，但提出了2016年的銷量計劃：酷派品牌中國區(qū)目標銷量3000萬臺，ivvi品牌目標銷量500萬臺；海外市場目標銷量800萬臺，其他智能終端目標銷量200萬臺。

    中興通訊：

    受財報日期影響，中興通訊還未公布自己在2015年全年的銷量情況。但根據(jù)其副總裁、終端中國區(qū)常務副總裁俞義方此前透露，中興智能手機前三季度的全球銷量為4100萬臺，其中中國區(qū)為1000多萬臺。2016年的目標，是在國內市場的銷量目標是比2015年翻一番。

    聯(lián)想：

    之所以將聯(lián)想放在最后，是因為其截至目前尚未從官方渠道透露有關2015年業(yè)績和2015年目標的消息。

    不過，根據(jù)來自臺灣的第三方數(shù)據(jù)機構TrendForce昨日公布的數(shù)據(jù)，手握摩托羅拉移動的聯(lián)想在2015年全年的全球市場總銷量約為7000萬臺，較2014年接近9200萬臺的合并出貨量下滑24%。盡管如此，鑒于其龐大的體量（包括摩托羅拉移動），這樣的成績仍然讓其保住了全球銷量前5和國內銷量前3的位置。

    P.S. 這樣的成績也似乎影響到了管理層的變動：2015年年中，劉軍卸任移動業(yè)務集團總裁，陳旭東接棒；今日上午，后者代任聯(lián)想移動業(yè)務中國區(qū)總經(jīng)理，任偉光加盟負責移動業(yè)務中國區(qū)戰(zhàn)略運營。

    變小的增長空間

    事實上，雖然輿論時常將2015年的手機市場喻做寒冬，但大多數(shù)國內廠商的業(yè)績相較2014年仍然有所增長。根據(jù)TrendForce的預計，去年全年全球智能手機出貨量將同比增長10.3%；而根據(jù)IDC的預計，這一數(shù)字也能達到9.8%。

    各家所比拼的更多是在“1億臺”的關口、銷量增速和中高端產(chǎn)品的布局上，對于前者來說，華為算得上是一家獨秀；對于后兩者而言，我們看到了數(shù)字，也看到了產(chǎn)品，如華為的Mate 8、中興的AXON天機、魅族的PRO 5和定價一直不算低的OPPO和vivo。

    但是，2015年大多還算順利的形勢似乎不太會延續(xù)到今年——即便是最樂觀的TrendForce，給出的增長速度也只有8.1%�！拔磥砣�球（主要的手機廠商）不會超過三四家廠家，大家可以看到大部分的廠家在消失了或者在消失的道路上……而不論是傳統(tǒng)方式還是所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式，未來的大部分中國手機廠家都會退出歷史的舞臺，只有極少數(shù)可以活下來。”這是余承東在此前接受智東西（公眾號：zhidxcom）采訪時對來年手機市場大勢的判斷。實際上，即便是在2015年風光無限的華為，今年也面臨著保持這種增勢的壓力。

    從上述的數(shù)據(jù)中可以看到，國內手機廠商如今已經(jīng)占據(jù)了全球手機品牌前10名中的7席，總體出貨量也將在今年超越三星、蘋果總和，拿下全球份額的幾乎半壁江山。

    而在國內，也壟斷了市場的前5名。

    但這樣的成績卻難以驅動行業(yè)的未來。在存量市場的爭奪下，從拼參數(shù)到價格戰(zhàn)，手機不論是技術上還是營銷上的“可玩性”都已經(jīng)快被挖掘殆盡了。而在一個“換機”市場中，從對手那里搶用戶的成本可比教育新用戶高多了，出海、印度市場也因此成為了幾乎所有廠商的關鍵詞。

    血戰(zhàn)到底或者轉向

    當高端市場被蘋果、三星承包，中低端市場被國內手機廠商占據(jù)，人們對于手機行業(yè)的未來似乎從未如此懷疑過。

    放眼海外，三星昨天耗資74億美元擴大了OLED生產(chǎn)線，索尼開始退居幕后發(fā)力自己擅長的相機傳感器業(yè)務，而HTC則希冀于與Steam合作的HTC Vive構建一個虛擬現(xiàn)實的新生態(tài)。

    回到國內，各家從產(chǎn)品上看都趨于工藝上的極致，也紛紛開動腦筋搞起了“副業(yè)”。當然，也包括成績不太盡如人意、“開心就好”的小米——在今日舉行的內部年會上，雷軍宣布在2016年聚焦核心業(yè)務的同時，也要組建特種部隊，突破核心元器件的關鍵技術。此外，還正式宣布成立小米探索實驗室，研究VR、機器人等前沿科技。

    也許，這樣的舉動有些試圖“東方不亮西方亮”的尷尬。但當智能手機的前景越來越像幾年前的PC時，也是時候另辟戰(zhàn)場，把握下一次技術浪潮的先機了。