iPhone SE將重蹈5C覆轍？

    ■IT時(shí)報(bào)記者 王昕

    再過兩周，蘋果新機(jī)iPhone SE就要上市了，這是蘋果在“中低端”市場(chǎng)的又一次試水，是總結(jié)過iPhone 5C失敗經(jīng)驗(yàn)后的又一次起航，但iPhone SE的市場(chǎng)前景很難令人放心。

    我們先來看看蘋果痛下決心做了哪些改變？

    改變一：價(jià)格更便宜。最新消息稱，iPhone SE的國(guó)行售價(jià)為3688元起，而美國(guó)版則更便宜——450美元，約合人民幣2934元，這也意味著水貨市場(chǎng)價(jià)格將直逼3000元大關(guān)。與之相較，遙想當(dāng)年，2013年iPhone 5C上市時(shí)的起售價(jià)曾高達(dá)4488元。兩款定位相似的新機(jī)，首發(fā)價(jià)相差800元，不難看出蘋果的銳氣已經(jīng)被抹去了幾分。

    但遺憾的是，也許這次消費(fèi)者仍然很難領(lǐng)情。事實(shí)上，iPhone 5C上市幾個(gè)月的時(shí)間里就因銷量慘淡而瘋狂跳價(jià)，很快就來到了3488元的價(jià)格區(qū)間，且跌勢(shì)不止。經(jīng)銷商通過銷售iPhone 5S的利潤(rùn)補(bǔ)跌iPhone 5C，也就是說，虧著賣iPhone 5C，結(jié)果呢？中國(guó)消費(fèi)者仍然對(duì)iPhone 5C提不起興趣。

    宿命論留給了市場(chǎng)一個(gè)懸念，如果銷售不佳，iPhone SE價(jià)格會(huì)快速下探至3000元以下嗎？

    改變二：屏幕尺寸變小了。iPhone SE預(yù)計(jì)將以4英寸的身材“苗條上市”，這又是蘋果的一個(gè)大險(xiǎn)招。

    設(shè)想一下蘋果此舉的原因，iPhone 5C與iPhone 5S都采用了4英寸屏幕，它們之間的主要區(qū)別在于CPU、指紋識(shí)別功能和外觀工藝，結(jié)果消費(fèi)者不買單。所以這次蘋果適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了一些調(diào)整，在CPU、特色功能和外觀上使iPhone SE與iPhone 6S更接近，但卻適當(dāng)縮小了iPhone SE的屏幕大小（相對(duì)iPhone 6S的4.7英寸屏幕），以實(shí)現(xiàn)價(jià)格與性能的平衡。如果iPhone SE配上4.7英寸屏幕，將把iPhone 6S逼得無處容身。

    從已曝光的iPhone SE真機(jī)圖片來看，iPhone SE外觀果然與iPhone 6S幾乎一模一樣，CPU、攝像頭等方面可能有所減配。不過這都不要緊，4英寸的屏幕才是iPhone SE的命門，因?yàn)樵谶@個(gè)大屏、超大屏流行的時(shí)代，4英寸屏幕實(shí)在有些寒酸，很難讓人舍得為其花掉三千多大洋。

    改變?nèi)�：核心功能的保留。沒有懸念的是，此次iPhone SE將擁有指紋識(shí)別、NFC等核心功能，以保證iPhone SE也能擁有平等的用戶體驗(yàn)。想當(dāng)年，iPhone 5C由于缺失指紋識(shí)別功能，只能眼睜睜看著iPhone 5S用戶華麗麗地指紋識(shí)別解鎖，心中好是失落。如今這些與“酷”相關(guān)的使用體驗(yàn)，iPhone SE一個(gè)也不能少，例如Apple Pay，iPhone SE用戶將能無壓力實(shí)現(xiàn)“刷iPhone支付”。從這點(diǎn)來看，iPhone SE的這個(gè)改變是可以加分的。

    改變四：發(fā)布時(shí)間。iPhone 5C當(dāng)年是與iPhone 5S同時(shí)發(fā)布的，而這次iPhone SE選擇在兩代iPhone新品的空窗期正當(dāng)中發(fā)布，可謂用心良苦。

    日歷翻過2016年之后，關(guān)于iPhone銷量的話題就再也沒有傳來好消息。銷量同比下滑的消息不斷傳來，華爾街分析師對(duì)此紛紛表示憂慮，而蘋果股價(jià)也一路下挫，并將全球市值第一的寶座拱手讓與谷歌。

    iPhone SE的發(fā)布是提振蘋果士氣的一次好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是刺激消費(fèi)者神經(jīng)的好機(jī)會(huì)。相信未來蘋果會(huì)在3月份的春季發(fā)布會(huì)上不斷加碼，推出可以直接刺激消費(fèi)者硬件產(chǎn)品，以適應(yīng)越來越快的產(chǎn)品迭代速度，并滿足越來越大的消費(fèi)者胃口。

    綜上所述，iPhone SE身上充滿了對(duì)iPhone 5C失敗經(jīng)驗(yàn)的修正思路，但蘋果想在3000元價(jià)格區(qū)間鑿開一塊“甜區(qū)”，看來仍非常困難，因?yàn)樾詢r(jià)比太過突出的新iPhone勢(shì)必影響主力產(chǎn)品線的銷售，這是蘋果公司說什么也不敢碰的禁忌。iPhone SE不會(huì)給蘋果股價(jià)帶來太大幫助，我認(rèn)為，iPhone SE重蹈iPhone 5C覆轍的概率非常大。