“移動商圈”模式引領(lǐng)3G應(yīng)用變革

　　(記者 王冀 ) 9月23日，現(xiàn)實(shí)中繁華熱鬧的商業(yè)街——成都春熙路被搬到了手機(jī)上，同時也標(biāo)志著“移動商圈”，一個以真實(shí)地理商圈為原型構(gòu)建的虛擬商業(yè)環(huán)境，被正式搬上了移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　在經(jīng)歷了3G試商用、移動服務(wù)科技等諸多產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展興奮點(diǎn)之后，移動互聯(lián)網(wǎng)回歸到“應(yīng)用”這個核心上。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)上重構(gòu)繁華商圈

　　“形象的說，移動商圈就是真實(shí)商圈、步行街在移動互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬重構(gòu)，”用友移動商務(wù)公司總理?xiàng)罱〗榻B說，有了這個商業(yè)環(huán)境，商家可以繼續(xù)發(fā)揮真實(shí)商圈的品牌力以及匯聚效應(yīng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上提供產(chǎn)品和服務(wù)，并且開展精準(zhǔn)互動營銷，而普通用戶則可以高效、便捷地選擇本地化產(chǎn)品與服務(wù)。

　　此前，用友移動構(gòu)建了國內(nèi)首個移動電子商務(wù)平臺“移動商街”，它是匯聚數(shù)百萬商家、企業(yè)和數(shù)以億計消費(fèi)者的虛擬的移動商業(yè)中心。

　　“移動商圈的發(fā)展動力來自于商家和消費(fèi)者的應(yīng)用需求，”楊健認(rèn)為。商圈作為一種重要現(xiàn)代的商業(yè)形態(tài)，其對經(jīng)濟(jì)的影響力不斷加深。而當(dāng)營銷戰(zhàn)擴(kuò)展至3G移動互聯(lián)世界時，“移動商圈”的出現(xiàn)就可謂是應(yīng)運(yùn)而生了。

　　根據(jù)用友移動的規(guī)劃，全國知名的數(shù)十個真實(shí)商圈，如北京王府井、上海南京路、淮海路等，將被搬上移動商街，最終成就規(guī)模宏偉可觀的移動商圈平臺。

　　堅固的應(yīng)用基石

　　“移動商圈”實(shí)際上是為商家和消費(fèi)者搭建了一個基于本地化的手機(jī)虛擬商業(yè)空間，而要將它真正轉(zhuǎn)化為給商家和消費(fèi)者的價值，則還要依靠其中的具體應(yīng)用。豐富多樣的應(yīng)用是移動商圈發(fā)展的基石，“沒有這些支撐，虛擬的商業(yè)環(huán)境，只是空中樓閣，”楊健認(rèn)為。

　　移動店鋪應(yīng)用便是其中的基石之一。融合了WAP2.0新技術(shù)的移動店鋪應(yīng)用，使商圈中的商家能隨時開展精準(zhǔn)互動營銷；而商品中心的應(yīng)用，能夠輕松實(shí)現(xiàn)商品瀏覽、商品搜索、商品比價、新品上架等功能，真正使移動商鋪24小時不打烊。

　　即將發(fā)布的移商采集系統(tǒng)，則是憑借用友在管理軟件方面的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合移動終端的特點(diǎn)，為商家和企業(yè)提供的移動信息化的后臺服務(wù)。不僅可以有效提升商家和企業(yè)的管理效率，同時也降低信息化成本。

　　而移動支付應(yīng)用的即將接入，也將使移動商圈中商家與消費(fèi)者的交易更加快捷、方便和安全，商圈也隨之變成了一個活躍的商品交易中心平臺。

　　除了這些商圈內(nèi)部的應(yīng)用之外，外部大環(huán)境的應(yīng)用也為移動商圈價值的實(shí)現(xiàn)提供了可能。據(jù)艾瑞咨詢最新調(diào)研，2008年國內(nèi)移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到770萬人，比2007年增長120%，預(yù)計截至2011年底中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到4207萬。

　　引爆3G應(yīng)用風(fēng)潮

　　商圈這種可大規(guī)模普及的企業(yè)級移動應(yīng)用服務(wù)，在體現(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)互動性、本地化、個性化方面的優(yōu)勢，是之前其他例如短信網(wǎng)址、移動網(wǎng)址、信息名址等企業(yè)入門級應(yīng)用所不能比擬的。

　　類似互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用從網(wǎng)絡(luò)黃頁、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名到網(wǎng)絡(luò)搜索，再到電子商務(wù)的發(fā)展一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用也正在經(jīng)歷從初級到高級的變革。

　　在運(yùn)營模式上，移動商圈的四個參與者用友移動、商街運(yùn)營者、商家與企業(yè)、消費(fèi)者之間構(gòu)成了相對完整的發(fā)展鏈。用友移動作為移動商圈平臺的構(gòu)建者，為合作伙伴即商街運(yùn)營者提供運(yùn)營空間，而商家和企業(yè)根據(jù)運(yùn)營者的授權(quán)入駐移動商圈，針對消費(fèi)者開展移動營銷，并支付一定的費(fèi)用。這種運(yùn)營模式也保證了移動商圈的長遠(yuǎn)發(fā)展。