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“灰頭土臉”的諾基亞
本報記者 程久龍
銷售額、營業(yè)利潤、每股收益、手機市場份額分別下滑5%、21.5%、28%、2%
10月18日，周末，深圳華強北，這個全國知名的手機集散地照例熙來攘往。
在靠入口西側(cè)的中域電訊手機賣場，諾基亞的手機柜臺聚集了不少顧客，陳列的諾基亞系列機型，從千元到五千元規(guī)格不等。
這一幕似乎預(yù)示著諾基亞這個“手機巨人”依然備受市場熱捧，但其全球銷售板塊中這塊少有的亮色，并不能掩蓋其最新財報的“灰頭土臉”。
根據(jù)諾基亞于10月16日發(fā)布的最新財報，2008年第三季度，其總銷售額為122億歐元，同比下降了5%。更令人堪憂的是，諾基亞的營業(yè)利潤從去年同期的18.6億歐元下滑到14.6億歐元，降幅達21.5%；2007年第三季度的每股收益仍高達0.40歐元，而今年同比則下滑28%至0.29歐元。
北美和歐洲市場成為本季度諾基亞手機銷量下滑的“重災(zāi)區(qū)”。尤其在北美，今年第三季度銷量僅450萬部，同比下滑16.7%——成為諾基亞手機業(yè)務(wù)下滑最為嚴重的區(qū)域。
“作為品牌手機，諾基亞依靠中高端機型樹立品牌形象。”10月19日，國內(nèi)一資深手機行業(yè)分析師認為，在歐洲和北美這些中高端機型占主導的市場出現(xiàn)下滑態(tài)勢,“對于諾基亞這種品牌拉動型的手機廠商而言，是個不好的信號�！�
歐美銷售下滑嚴重
在歐洲市場，諾基亞三季度的銷量為2740萬部，比去年同期2900萬部的銷量，減少了約160萬部。而在北美市場僅數(shù)百萬部的季度銷量基數(shù)上中，諾基亞在三季度也比去年同期減少了約90萬部。
易觀國際電信行業(yè)分析師鄧中元認為，歐美消費者因為擔心經(jīng)濟環(huán)境惡化而推遲購買新手機的計劃，嚴重影響手機整體銷量的增長。
事實上，受整體經(jīng)濟環(huán)境影響，今年以來在歐洲和北美的手機市場已成疲軟態(tài)勢，這種趨勢在諾基亞的手機銷售中早有體現(xiàn)。以占據(jù)全球手機市場近40%的諾基亞為例，今年一季度，其在北美的銷量僅260萬部，同比下滑45.8%；二季度，諾基亞在歐洲市場271萬部的銷量，與去年同期相比幾乎是零增長。
“第三季度由北美爆發(fā)延伸到歐洲的金融恐慌，加劇了手機市場的疲軟�！痹卩囍性磥恚Z基亞在歐美市場的雙雙下滑，與此不無關(guān)聯(lián)。
但事實上，宏觀經(jīng)濟環(huán)境的惡化，僅是諾基亞在歐美遭遇挑戰(zhàn)的一面。在競爭日趨激烈的中高端機市場上，來自蘋果公司iPhone手機的沖擊，更令諾基亞倍感壓力。
7月11日，3G版iPhone在全球超過20個國家同步上市，短短三天時間發(fā)貨量超過100萬部。就在諾基亞北美市場出現(xiàn)銷售下滑同時，iPhone在北美部分地區(qū)卻一度因熱銷而斷貨。
鄧中元認為：“很顯然，在高端機型上，諾基亞遭遇了iPhone強有力的競爭。”
