2016年3月21日,由全球最大傳播集團WPP和旗下權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)Millward Brown共同發(fā)布的2016年度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單正式揭曉,中興通訊繼2015年之后再次入圍百強名單,排名第47位。據(jù)報告顯示,與去年同期相比,中興品牌價值提升了46%,成為品牌價值成長最快的十大品牌之一。
作為全球最有影響力的品牌排行榜單,BrandZ最具價值中國品牌100強推選了國內(nèi)最有競爭力和知名度的企業(yè),其中以騰訊、百度、中興為代表的十個科技品牌占據(jù)了10%的名額,在上榜品牌總價值中則占到27%,使科技行業(yè)高于銀行業(yè)所占的19%,成為最大的價值貢獻(xiàn)者。其中中興通訊更是表現(xiàn)搶眼,相繼闖入“2016年中國品牌海外收入20強”和“品牌價值增長20強”,同時成為海外營業(yè)收入占比排名第三的中國企業(yè),海外收入占總收入的50%。
中興的品牌價值提升得益于全球化的戰(zhàn)略布局以及AXON高端旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略推進,中興終端是中興全球化進程中最領(lǐng)先的部分。目前,中興終端產(chǎn)品已銷往全球160多個國家和地區(qū),海外市場發(fā)貨量占比超過75%;在全球擁有超過7200萬活躍用戶,其中海外用戶數(shù)量占比達(dá)60%。在北美、亞太、歐拉非、中東和非洲等區(qū)域重點布局,是全球化程度最高的科技公司之一。2015年,中興在美國市場智能手機出貨量達(dá)1500萬部,是在美出貨量最大的中國智能手機品牌,市場排名第4。在澳大利亞等發(fā)達(dá)國家,還有南非、土耳其、墨西哥這種人口巨大的新興市場,中興手機出貨量都進入TOP5,全球市場份額全面攀升。
此外,中興全球化的品牌體育營銷也是助力之一。中興在全球市場開展形式多樣的體育營銷活動,全面提升了中興的品牌知名度。在美國牽手五支NBA球隊,在加拿大贊助曲棍球,在埃塞俄比亞贊助長跑運動,在澳大利亞攜手橄欖球隊,2016年又新簽約西甲勁旅塞維利亞,將體育營銷拓展至歐洲,通過與體育運動的結(jié)合加強中興的品牌知名度。尤其是與NBA的戰(zhàn)略合作,在2014-2015賽季中,中興贊助的金州勇士隊奪得了NBA總決賽的冠軍,中興品牌也隨之在北美地區(qū)聲名鵲起。