小米跳智能家居大坑,丟芝麻撿西瓜值得嗎?

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雖然現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)率普遍不高,成了大道上的“芝麻”,但是這依然是陽(yáng)光大道,芝麻再小可是數(shù)量大,撿起來(lái)的總額驚人,智能家居產(chǎn)品看似是西瓜,可依然在陽(yáng)關(guān)小道上,風(fēng)險(xiǎn)大收益低,甚至只是海市蜃樓。小米又開(kāi)始賣(mài)電飯煲了,而且號(hào)稱(chēng)是要超越日本貨。這個(gè)主意好,符合小米最近宣傳的“新國(guó)貨”理念,如果真的能做好,確實(shí)是中國(guó)制造的榮耀。但是,面對(duì)智能家居這個(gè)大坑,小米準(zhǔn)備好了嗎?

智能家居實(shí)在是個(gè)坑

小米做了很多手機(jī)的周邊產(chǎn)品,借助電子商務(wù)的無(wú)空間感,賣(mài)的很好,后來(lái)逐漸在路由器、充電寶、插線板之外開(kāi)始探索更“智能化”的家庭電器,包括空氣凈化器,也包括新鮮出爐的電飯煲。

如果從智能設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,小米的布局和發(fā)展脈絡(luò)沒(méi)有問(wèn)題,現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá),智能家居越來(lái)越不再是家電企業(yè)的專(zhuān)利,小米借助智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)軍這些朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)是非常有眼光。

智能家居是個(gè)坑,這個(gè)坑已經(jīng)埋了很多偉大的公司,包括微軟,即便是到了現(xiàn)在,智能家居的技術(shù)仍不完備,行業(yè)規(guī)則也沒(méi)有建立,任何有志于此的公司都只能是淺嘗輒止的跟隨策略,誰(shuí)在這個(gè)方面扎進(jìn)去,一定會(huì)是出不來(lái)。而且,要想扎進(jìn)去,就必須有更強(qiáng)壯的體魄,或者有更充足的燒錢(qián)的本錢(qián)。

現(xiàn)在的小米,智能手機(jī)這個(gè)發(fā)家致富的本錢(qián)并不厚實(shí),蘋(píng)果三星向下擠壓,華為已經(jīng)完成超越,后面的OPPO VIVO也蠶食市場(chǎng)。在一年時(shí)間里,小米手機(jī)已經(jīng)不是不負(fù)當(dāng)年之勇。這個(gè)時(shí)候,集中兵力將手機(jī)業(yè)務(wù)做扎實(shí),也許比太寬泛的布局更好。

小米要想在智能家居方面有所作為,一定是要把現(xiàn)在的主業(yè)做好,讓自己的大樹(shù)屹立不倒,否則皮之不存,毛將焉附?

到處布局,主業(yè)守住了嗎?

不過(guò),話說(shuō)回來(lái),小米的主業(yè)是什么呢?如果你隨便在大街上問(wèn)問(wèn),多數(shù)人的回答當(dāng)然是,小米手機(jī)啊。在近幾年之內(nèi),小米想改變社會(huì)上對(duì)其手機(jī)廠商的認(rèn)識(shí),基本不可能。

但是,一家公司高多樣化運(yùn)營(yíng),是有前提的,不外乎三種。一種是公司業(yè)有余力,現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì),利用自身的資源在相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行布局;另外一種是未雨綢繆,現(xiàn)有的行業(yè)已經(jīng)不足以支撐公司的發(fā)展,這個(gè)時(shí)候看準(zhǔn)其他的市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行大膽進(jìn)攻。還有一種就是無(wú)奈的掙扎,現(xiàn)有的主業(yè)已經(jīng)搖搖欲墜或者青黃不接,這個(gè)時(shí)候找個(gè)其他的市場(chǎng)試試運(yùn)氣。小米屬于哪一種呢?

智能手機(jī)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不到是衰敗的行業(yè),出貨量的增長(zhǎng)至少還可以持續(xù)很久,即便是遇到經(jīng)濟(jì)周期和技術(shù)發(fā)展的瓶頸,這個(gè)行業(yè)依然有足夠的生存空間。另外,隨著一批小企業(yè)的退出,剩下的包括華為小米等在內(nèi)的主流手機(jī)廠商會(huì)擁有更大的市場(chǎng),就看誰(shuí)占據(jù)的更多。

我們看兩個(gè)行業(yè)的榜樣。蘋(píng)果,即便是蘋(píng)果手機(jī)沒(méi)有對(duì)手,利潤(rùn)率高到?jīng)]有朋友,可蘋(píng)果在其他領(lǐng)域的拓展依然是小心翼翼,跨界布局上成就不大,這也才保證了蘋(píng)果的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,讓其風(fēng)光了已經(jīng)快十年。華為,即便是現(xiàn)在已經(jīng)躋身世界手機(jī)廠商前三,也依然堅(jiān)定的將通信設(shè)備作為核心業(yè)務(wù),將電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)看作是企業(yè)的生命線。小米在手機(jī)領(lǐng)域的輝煌難道有了超越這兩家的本錢(qián)?

不管為了估值還是為了撇脂,都不應(yīng)該

當(dāng)然,布局這東西有好處,就是可以講故事,也可以提高市值,對(duì)于沒(méi)有上市的小米來(lái)說(shuō),最直接的貢獻(xiàn)就是提高“估值”,這也是解一段時(shí)間以來(lái)小米估值下滑的良藥?墒,估值就是個(gè)鬼,你怕,它就欺負(fù)你,你不在乎它,它就與你沒(méi)什么關(guān)系。如果真是為了估值而全面撒網(wǎng),未來(lái)一定是得不償失。

此外,還有人認(rèn)為,小米的粉絲經(jīng)營(yíng)能力很強(qiáng),品牌在年輕人中的影響力還在,利用這個(gè)能力可以最大限度的挖掘市場(chǎng),讓更多的米粉用上盡可能多的小米制造,這也就是傳說(shuō)中的品牌剩余價(jià)值理論,像諾基亞當(dāng)年一樣。

小米還不是夕陽(yáng)品牌,小米依然處在上升期,如果這個(gè)時(shí)候太看重估值或者就想著利用品牌的全部拉力,這絕對(duì)是得不償失的舉動(dòng),是作繭自縛。

雖然現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)率普遍不高,成了大道上的“芝麻”,但是這依然是陽(yáng)光大道,芝麻再小可是數(shù)量大,撿起來(lái)的總額驚人,智能家居產(chǎn)品看似是西瓜,可依然在陽(yáng)關(guān)小道上,風(fēng)險(xiǎn)大收益低。在這樣的時(shí)刻,小米應(yīng)該考慮的是如何提升智能手機(jī)的利潤(rùn)率,把芝麻做大,而不是丟掉現(xiàn)實(shí)芝麻去追逐海市蜃樓的西瓜。

小米是中國(guó)制造的一個(gè)奇跡,從手機(jī)行業(yè)異軍突起,我們真心希望其能夠保持長(zhǎng)盛不衰,通過(guò)一系列的內(nèi)部調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展,從一家高成長(zhǎng)的公司變成一家從容不迫的科技領(lǐng)軍企業(yè)。


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