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【移動(dòng)通信網(wǎng)訊】每月買一期高品質(zhì)的時(shí)尚生活雜志要12元，又或是20元？但現(xiàn)在把《時(shí)尚伊人》、《華夏地理》、《足球世界》、《新潮電子》等百余種當(dāng)期雜志一股腦的放進(jìn)你的手機(jī)，讓你可隨時(shí)隨地、隨心所欲地閱讀這些圖文并茂的精彩內(nèi)容，也只是2到10元。3G的到來(lái)，使得手機(jī)下載一本容量為2M的手機(jī)雜志，僅費(fèi)時(shí)1秒鐘。這，就是手機(jī)雜志——3G時(shí)代最貼近用戶的殺手級(jí)應(yīng)用。
3G真的來(lái)了，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)其高速發(fā)展的全新時(shí)期，基于3G的各種應(yīng)用如雨后春筍般不斷滋生，包括移動(dòng)郵件、移動(dòng)IM、可視通話、手機(jī)電視等等，其中最為行業(yè)人士和風(fēng)險(xiǎn)投資家所看好的，卻是位于移動(dòng)閱讀這個(gè)金子塔頂端的手機(jī)雜志。究其根源在于2.5G時(shí)代既已興盛的手機(jī)閱讀，已經(jīng)以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”之勢(shì)，悄然打下了千萬(wàn)級(jí)用戶江山的巨大市場(chǎng)。手機(jī)雜志，集圖、文并茂的多媒體閱讀和海量?jī)?nèi)容快捷下載的良好體驗(yàn)于一身，能夠充分滿足3G時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)主流用戶群不斷提升的閱讀需求，自然從各種至炫手機(jī)應(yīng)用中脫穎而出，率先承擔(dān)起3G時(shí)代殺手級(jí)應(yīng)用先鋒這一重任。
為數(shù)眾多的企業(yè)正是看好這點(diǎn)，紛紛殺入該領(lǐng)域，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)。其中最令人關(guān)注的就是北京維旺明信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱VIVA）和創(chuàng)始人韓穎，及其推出的VIVA手機(jī)雜志。VIVA手機(jī)雜志是指基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，向手機(jī)終端用戶提供集合“圖、文、音、視頻”等多媒體內(nèi)容，定期發(fā)行的，類“雜志”移動(dòng)多媒體應(yīng)用服務(wù)，使廣大用戶得以享受到完美的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。
韓穎認(rèn)為，綜合考慮人們使用手機(jī)的行為偏好、傳統(tǒng)媒體行業(yè)變化、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異同等諸多要素，彰顯手機(jī)新媒體“全時(shí)、1米、個(gè)眾”獨(dú)有特性的手機(jī)雜志無(wú)疑會(huì)成為3G時(shí)代最具分量和發(fā)展前景的應(yīng)用之一。所謂“全時(shí)、1米”，即指手機(jī)是24小時(shí)隨身、伸手可及、無(wú)限量發(fā)行的終端平臺(tái)；所謂“個(gè)眾”即指手機(jī)與用戶之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，使得用戶可以輕松定制所需內(nèi)容，并獲取被主動(dòng)推送的精準(zhǔn)內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，不僅僅是海量、多樣性的內(nèi)容和針對(duì)個(gè)體的內(nèi)容定制，而且手機(jī)雜志制作周期短，可以在短短一天之內(nèi)將最新發(fā)生的事件內(nèi)容制作上線的發(fā)行速度，都是不可想象的。據(jù)了解，VIVA手機(jī)雜志提供時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、音樂(lè)、體育、旅游、時(shí)政、汽車、電影、動(dòng)漫、數(shù)碼、IT、攝影、軍事、健康、生活等17大類期刊，已擁有千余種雜志媒體庫(kù)，1300多種期刊簽約版權(quán)合作。VIVA手機(jī)雜志平均每天推出上線的雜志達(dá)5本之多，強(qiáng)大誘惑力令廣大用戶難以抗拒。
據(jù)ＣＮＮＩＣ最新《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民里，未使用手機(jī)新媒體的重要原因，就是“擔(dān)心流量費(fèi)用高”，可是在大力發(fā)展3G的2009年春天，資費(fèi)問(wèn)題不再是無(wú)法化解的堅(jiān)冰。讓我們幫助消費(fèi)者算算手機(jī)雜志閱讀的經(jīng)濟(jì)帳，如果去掉跑腿購(gòu)買雜志和攜帶雜志的時(shí)間和體力成本不談，購(gòu)買一本時(shí)尚類雜志的平均價(jià)格是20元，這20元使用現(xiàn)階段北京移動(dòng)GPRS套餐意味著150M的流量，以每本雜志平均2M計(jì)算，則是75本雜志，一個(gè)月30天，平均一天能看2.5本雜志，就意味著大家可以讀到《BQ》、《時(shí)尚巴莎》、《瑞麗》、《男人裝》、《座駕》、《國(guó)家地理》、《新潮電子》、《足球世界》等近百種雜志的精彩內(nèi)容。而且可以肯定的是，各大運(yùn)營(yíng)商為了推動(dòng)3G業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，還會(huì)持續(xù)下調(diào)流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。另一個(gè)制約用戶參與體驗(yàn)的因素就是下載速度，從目前2.5G帶寬的速率峰值114k來(lái)說(shuō)，下載一本2M手機(jī)雜志的速度約為30秒左右， 3G以后的平均速率可想而知。通過(guò)以上數(shù)據(jù)的核算，應(yīng)該說(shuō)制約廣大消費(fèi)者邁入的高門檻，在3G發(fā)展勢(shì)如破竹的今天正被逐一化解，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)手機(jī)閱讀新增用戶數(shù)量必將呈井噴之勢(shì)。
無(wú)數(shù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的實(shí)踐都證明了一點(diǎn)，創(chuàng)造用戶需求、改變用戶習(xí)慣是件艱辛漫長(zhǎng)充滿變數(shù)的歷程，而順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流、用戶習(xí)慣，甚至超前滿足用戶需求的應(yīng)用，必將在頃刻之間點(diǎn)燃用戶的激情。用韓穎的話來(lái)講，移動(dòng)互聯(lián)在未來(lái)幾年肯定是成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，而以手機(jī)雜志、手機(jī)電視等為代表的手機(jī)新媒體背后所代表的巨大用戶需求和市場(chǎng)，必將催生以手機(jī)雜志為代表的移動(dòng)閱讀發(fā)展成為步入3G之后最貼近用戶的殺手級(jí)應(yīng)用，并對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各方產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。
