CDMA終端發(fā)展需倚重社會(huì)力量

　　雖然現(xiàn)階段CDMA用戶發(fā)展和終端銷售都出現(xiàn)了較良好的勢(shì)頭，運(yùn)營商也在有力介入終端領(lǐng)域并努力推進(jìn)終端社會(huì)化，但終端產(chǎn)業(yè)鏈上游的壟斷格局尚未有效改善，CDMA終端產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)也遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。因此，在CDMA業(yè)務(wù)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加劇的背景下，現(xiàn)階段CDMA終端存在的問題仍需要在后續(xù)發(fā)展中通過改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境、有效推進(jìn)終端市場(chǎng)化等手段去逐步解決。

　　明星產(chǎn)品缺乏

　　過去，品種少、價(jià)格高、中等價(jià)位產(chǎn)品線較薄弱曾是國內(nèi)CDMA終端發(fā)展中比較突出的問題，這些問題也一直困擾著CDMA業(yè)務(wù)的發(fā)展。自新一輪電信業(yè)重組實(shí)施以來，隨著中國電信初步完成CDMA網(wǎng)絡(luò)割接并于2008年12月正式商用相應(yīng)的天翼業(yè)務(wù)，隨著CDMA終端產(chǎn)品線加速豐富，以及多年來固有的終端瓶頸被逐漸打破，國內(nèi)CDMA終端產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新的發(fā)展階段。

　　首先，CDMA終端種類較少的問題得到明顯改觀。2006年和2007年國內(nèi)新上市的CDMA終端均不到100款，同期在售的CDMA終端也都沒能超過200款。而從天翼開始商用至2009年2月底的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，全國新上市的CDMA終端型號(hào)就已累計(jì)超過80款。按照這樣的產(chǎn)品上市速度，2009年累計(jì)新上市的CDMA終端型號(hào)有望突破300款，這也將明顯提升CDMA在國內(nèi)終端市場(chǎng)上的影響力。

　　其次，CDMA終端的價(jià)格分布更趨合理。過去CDMA終端主要集中在低價(jià)終端與中高價(jià)位終端兩極，中等及中低等價(jià)位的終端不僅型號(hào)較少，而且缺乏熱銷機(jī)型。以2007年12月的銷售數(shù)據(jù)為例，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上主要在售的CDMA終端中，400元以下和2000元以上的產(chǎn)品合計(jì)占了全部終端型號(hào)的70%以上，中等價(jià)位的型號(hào)偏少。但就目前新上市的CDMA終端來看，中等和中高價(jià)位的終端產(chǎn)品線已得到較大改善，2009年2月市場(chǎng)上在售的中等和中高價(jià)位終端已占到全部CDMA終端型號(hào)的50%以上，整個(gè)CDMA終端產(chǎn)品線的價(jià)格分布已逐漸趨同于國內(nèi)GSM終端產(chǎn)品線的價(jià)格分布。

　　雖然終端品種快速豐富及價(jià)格結(jié)構(gòu)更趨合理使CDMA終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所加強(qiáng)，但現(xiàn)階段CDMA終端產(chǎn)品線缺乏明星機(jī)型、智能手機(jī)產(chǎn)品線較薄弱等問題仍較為突出。目前，CDMA終端缺乏()、黑莓等明星產(chǎn)品，這在一定程度上影響了中國電信中高端用戶策略的實(shí)施。另外，CDMA智能手機(jī)型號(hào)較少而且類別較為單一，在天翼商用以來新上市的CDMA終端中，智能手機(jī)的型號(hào)不到10%，并且這些智能手機(jī)基本上基于WindowsMobile/CE平臺(tái)，在GSM和WCDMA智能手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的Symbian、近兩年崛起的MacOS以及目前較受關(guān)注的Andriod產(chǎn)品都還沒有廣泛出現(xiàn)在CDMA領(lǐng)域。在現(xiàn)階段全球和國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)都已進(jìn)入快速增長階段的背景下，CDMA智能手機(jī)產(chǎn)品線較薄弱的問題無疑將降低部分用戶的入網(wǎng)意愿。

　　隨著國內(nèi)3G牌照的發(fā)放以及各個(gè)運(yùn)營商的3G服務(wù)陸續(xù)投入商用，終端不僅會(huì)影響到3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品的順利提供，而且將成為運(yùn)營商爭(zhēng)奪用戶的重要環(huán)節(jié)，為此，分析現(xiàn)階段影響CDMA終端發(fā)展的主要因素，以及后續(xù)發(fā)展中的主要問題非常重要。

　　影響因素分析

　　任何一種制式手機(jī)終端的發(fā)展都會(huì)受產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶市場(chǎng)及運(yùn)營商和渠道策略的影響，現(xiàn)階段國內(nèi)CDMA終端發(fā)展中所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)也有其具體的背景及影響因素。

　　用戶基礎(chǔ)為關(guān)鍵

　　由于用戶是終端的最終消費(fèi)者，因此用戶市場(chǎng)規(guī)模最終決定著終端市場(chǎng)的規(guī)模，而且用戶規(guī)模越大，終端廠商投入研發(fā)與生產(chǎn)的力度往往就越大，市場(chǎng)上的終端型號(hào)也就更容易豐富起來。對(duì)于國內(nèi)用戶市場(chǎng)占有率最小的CDMA來說，用戶規(guī)模的影響無疑更為明顯，實(shí)際上過去CDMA終端面臨的一系列問題不同程度地都跟用戶規(guī)模始終無法突破有關(guān)。因此，用戶市場(chǎng)因素已成為影響現(xiàn)階段CDMA終端產(chǎn)品線豐富、終端社會(huì)化推進(jìn)以及終端產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　在新一輪電信業(yè)重組實(shí)施前，中國聯(lián)通CDMA有效用戶數(shù)實(shí)際上僅有3000萬左右，CDMA用戶在當(dāng)時(shí)國內(nèi)移動(dòng)電話市場(chǎng)的占有率僅為5%左右，市場(chǎng)邊緣化地位及效應(yīng)非常明顯。另外，2002年～2008年國內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)處于高速增長期，用戶發(fā)展緩慢使CDMA錯(cuò)失了這一有利的時(shí)間窗口機(jī)會(huì)，這也大大增加了CDMA后續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電信重組實(shí)施后，中國電信意識(shí)到了挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，并集中企業(yè)資源加速用戶發(fā)展，以爭(zhēng)取盡快突破用戶規(guī)模上的瓶頸。從實(shí)際發(fā)展數(shù)據(jù)看，自2008年10月以來，國內(nèi)CDMA用戶發(fā)展在逐漸提速：2008年10月、11月和12月國內(nèi)CDMA新發(fā)展用戶數(shù)分別是72萬、118萬和200萬，其中12月新發(fā)展的用戶數(shù)不僅超過2008年的月平均水平，而且成為了當(dāng)年用戶發(fā)展數(shù)最高的月份；進(jìn)入2009年后，用戶增長速度依然不減，1月新發(fā)展的用戶數(shù)是300多萬，這相當(dāng)于2008年平均每月水平的兩倍。

　　整體上看，天翼業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)出較良好的用戶發(fā)展勢(shì)頭及潛力，這直接拉動(dòng)了終端銷售規(guī)模的增長，并吸引了越來越多的終端產(chǎn)業(yè)資源加入其中。2008年12月CDMA終端的銷量是129萬臺(tái)，占當(dāng)月國內(nèi)手機(jī)銷售量的10.8%(在南方21省市場(chǎng)是12.2%)，創(chuàng)2003年以來的新高，2009年1月份終端銷量實(shí)現(xiàn)180萬臺(tái)，環(huán)比增長了40%，市場(chǎng)份額也進(jìn)一步上升到14.4%。而與之相比，由于受經(jīng)濟(jì)下滑等因素影響，國內(nèi)GSM終端市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，2008年12月份國內(nèi)GSM終端銷售量環(huán)比下降了1.4%。當(dāng)然，雖然CDMA用戶發(fā)展已跨過拐點(diǎn)并呈現(xiàn)較良好勢(shì)頭，但畢竟整體規(guī)模仍相對(duì)弱小，而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的趨勢(shì)也不會(huì)逆轉(zhuǎn)，因此從影響終端發(fā)展的用戶市場(chǎng)因素來看，現(xiàn)階段的整體形勢(shì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，CDMA終端產(chǎn)業(yè)仍需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求不斷壯大。

　　廠商投入需加強(qiáng)

　　面對(duì)CDMA用戶發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)資源(尤其是尚未進(jìn)入CDMA產(chǎn)業(yè)的資源)對(duì)CDMA終端的態(tài)度正呈現(xiàn)出一定的分化。一方面，除了傳統(tǒng)CDMA終端廠商紛紛加大投入外，越來越多的產(chǎn)業(yè)資源選擇進(jìn)入CDMA終端研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域以分享CDMA發(fā)展帶來的機(jī)遇。例如，過去長期規(guī)模投入并參與CDMA終端研發(fā)和生產(chǎn)的廠商累計(jì)僅有20家左右，但到2009年2月底，加入CDMA終端領(lǐng)域的設(shè)計(jì)公司和廠商已超過100家，其中設(shè)計(jì)公司接近40家，廠商有60家左右，而國內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)整體份額排名前10位的品牌廠商中已經(jīng)有9家參與到CDMA終端領(lǐng)域。但另一方面，由于CDMA仍面臨較大的發(fā)展壓力與挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈仍存在觀望情緒，最典型的就是廠商對(duì)智能手機(jī)的投入仍比較謹(jǐn)慎。智能手機(jī)是終端產(chǎn)品中技術(shù)含量較高、研發(fā)投入較大的領(lǐng)域，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)利益是廠商選擇是否規(guī)模投入的最主要因素，而CDMA智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模暫時(shí)仍相對(duì)有限，這無疑成為了影響Symbian等產(chǎn)品加速加入CDMA陣營的關(guān)鍵所在。

　　與終端產(chǎn)業(yè)鏈整體加速壯大相比，CDMA產(chǎn)業(yè)鏈上游處于壟斷的傳統(tǒng)格局沒有得到打破，這會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來一定的不利影響。一方面，上游的壟斷狀態(tài)支撐了CDMA傳統(tǒng)的高專利費(fèi)商業(yè)模式，而高專利費(fèi)增加了制造廠商的進(jìn)入門檻，并由此削弱了CDMA終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，上游被壟斷容易造成生態(tài)鏈的整體封閉，并在實(shí)際運(yùn)營中導(dǎo)致基礎(chǔ)研發(fā)薄弱、芯片供應(yīng)不靈活、終端結(jié)構(gòu)性缺貨等一系列問題。CDMA產(chǎn)業(yè)上游的壟斷格局如果不能得到有效改善，可能將最終構(gòu)成國內(nèi)CDMA產(chǎn)業(yè)難以逾越的發(fā)展邊界。

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