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中國聯(lián)通集團(tuán)28日在北京高調(diào)召開發(fā)布會(huì)，向到場(chǎng)的中國聯(lián)通客戶和媒體推出其全業(yè)務(wù)品牌“沃”。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在會(huì)上表示，這是國內(nèi)通信業(yè)首次使用單一主品牌策略�！拔帧逼放谱鳛槁�(lián)通與客戶溝通的核心品牌，將包含聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐等。
聯(lián)通方面稱，“沃”成為聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù)的單一品牌，既標(biāo)志聯(lián)通3G推廣正式啟動(dòng)，也意味著聯(lián)通全業(yè)務(wù)經(jīng)營的啟動(dòng)。在中國移動(dòng)、中國電信3G大戰(zhàn)硝煙彌漫的背景下，聯(lián)通此舉意味著在5月17日WCDMA試商用前夕通過整合品牌全力備戰(zhàn)。
“聯(lián)通一直在積極追求更簡(jiǎn)單有效的品牌策略和符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的品牌架構(gòu)，對(duì)于全業(yè)務(wù)運(yùn)營商來說，單一主品牌戰(zhàn)略更有利于建立品牌影響力，從全球范圍看，許多國際電信運(yùn)營商度采用了這一品牌策略�！标懸婷裾f，“在漢語中‘沃’常用來形容‘豐富’、‘肥美’、‘吉祥’的事物，英文發(fā)音wo表示了對(duì)未來的一種驚嘆�！帧瘶�(biāo)志為橘紅色，色彩明亮、跳躍，很具親和力，且大膽突破傳統(tǒng)的對(duì)稱設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)了敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的現(xiàn)代理念。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)通別出心裁首次推出全業(yè)務(wù)品牌策略，目的在于改變過去在用戶心中的形象，以全新的品牌和所謂“新聯(lián)通”的心態(tài)全力投入與移動(dòng)、電信的3G大戰(zhàn)。
對(duì)WCDMA的進(jìn)展，陸益民透露，“5月17日起啟動(dòng)試商用，首批55個(gè)城市進(jìn)行聯(lián)通3G試商用友好體驗(yàn)活動(dòng)，屆時(shí)能體驗(yàn)到無線上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、可視電話、手機(jī)搜索和手機(jī)報(bào)等服務(wù)，今年底前實(shí)現(xiàn)正式商用，全國284個(gè)城市將開通聯(lián)通3G業(yè)務(wù)。”
從目前三巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局看，移動(dòng)電信正面激烈交鋒，聯(lián)通先低調(diào)“觀虎斗”，籌謀后發(fā)制人。移動(dòng)實(shí)力最強(qiáng)，在重組初期采用進(jìn)攻策略，打民族牌，率先試商用，以求獲得先機(jī)，但未達(dá)預(yù)期，轉(zhuǎn)而開拓上網(wǎng)本市場(chǎng)。電信實(shí)力最弱，開拓市場(chǎng)動(dòng)作最為猛烈，已與移動(dòng)在上網(wǎng)本市場(chǎng)正面交鋒。通過分析移動(dòng)和電信的營銷策略，聯(lián)通最晚推出3G服務(wù)，從而將提高營銷效率和效果。
在國泰君安分析師張培嵐看來，2009年一季度的新增移動(dòng)用戶份額，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通及中國電信分別為68.3%、14.8%及16.9%，相比2008第四季度的93.5%、11.7%和-5.2%，可以明顯看出，WCDMA及CDMA2000產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)及對(duì)中國移動(dòng)的擠壓效應(yīng)，這種趨勢(shì)將在今年內(nèi)維持。
