商業(yè)周刊：iPhone在中國為何仍未落定

　　導讀：美國《商業(yè)周刊》今天發(fā)表分析文章稱，蘋果可能擁有世界上最為熱門的手機——()，但這款手機如想在中國獲得成功，仍有很多障礙需要逾越。

　　棄移動，選聯(lián)通？

　　3月底，蘋果iPhone在中國聯(lián)通一家專注于3G手機的網(wǎng)站亮相。此次亮相讓一些人難免這樣的想法——中國對iPhone持歡迎態(tài)度。幾個月來，中國的業(yè)內(nèi)專家一直推測哪家運營商會推出iPhone以及選在何時推出�，F(xiàn)在，他們似乎已經(jīng)知道答案。

　　但事實情況果真如此嗎？兩天內(nèi)，iPhone圖片便在網(wǎng)站上消失。一周之后，中國聯(lián)通董事長常小兵宣布與蘋果的談判仍處在“進行時”。在視頻共享網(wǎng)站上，網(wǎng)民看到中國聯(lián)通一部介紹3G理念的動畫片，片中赫然出現(xiàn)了一部iPhone�；�于只有創(chuàng)作者才知道的原因，這段視頻借用一頭被塞進冰箱的大象比喻3G的種種優(yōu)勢。

　　將“大象裝冰箱”暗示著將世界上最著名的手機iPhone推向中國市場面臨著怎樣的難度。蘋果與中國移動的談判拖延了一年之久，最終因AppStore商店——用戶可通過AppStore購買和下載iPhone應用軟件——控制權以及支持TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡的要求等問題宣告破產(chǎn)。

　　在建造已被iPhone支持的網(wǎng)絡方面，中國聯(lián)通顯然是一個饑渴的挑戰(zhàn)者。相對于中國移動而言，中國聯(lián)通是蘋果的一個更為理想的合作伙伴。但蘋果與中國聯(lián)通的談判也一樣進展緩緩。有報道稱，雙方的分歧在于：中國聯(lián)通要求蘋果放棄在iPhone內(nèi)置Wi-Fi的做法，以符合中國法律的規(guī)定，同時希望使用自己的音樂播放器。與此同時，中國素有傳奇色彩的灰色市場卻是一片繁榮景象，所銷售的解鎖iPhone數(shù)量多達150萬部。

　　勿信宣傳

　　灰市iPhone的流行引發(fā)了人們的很多推測，iPhone進入中國市場似乎擁有不錯的前景。2008年，諾基亞在大中華區(qū)的手機銷量達到7100萬部。iPhone也將擺上大中華區(qū)的柜臺，但可能的銷量將大大低于很多人的預期。

　　首先，iPhone的售價較太高。在很多市場，與蘋果合作的運營商對價格進行補貼。美國市場iPhone的最高售價為300美元，但用戶需要簽署為期兩年的服務合約，每月費用為70美元。一部不簽署合約的iPhone售價高達700美元。在被合法解鎖的香港，iPhone的售價更是達到驚人的800美元。類似地，中國黑市的價格也是不相上下。

　　在中國手機市場，高端手機也擁有相當多的消費人群，但使用新TD-SCDMA網(wǎng)絡的手機零售價還不到250美元，毫無疑問，iPhone處在一個不同的陣營。此外，中國3G服務計劃每月的費用在25至45美元之間，暗示運營商會對除最活躍以及最具購買力的用戶進行數(shù)額相對較低的補貼。目前，有關低價iPhone的傳聞已不僅限于傳聞那么簡單，但這些傳聞至今尚未得到證實。

　　iPhone的業(yè)務模式也同樣存在問題，原因在于：iPhone所取得的成功很多依靠可隨后添加的足以吸引用戶眼球的應用軟件。針對蘋果iPod Touch 的AppStore已經(jīng)在中國開張營業(yè)，但這是一家英語版應用軟件商店，很多軟件均是國際性而并非本土化。其中一款最受用戶歡迎的軟件為“可愛亞洲女孩”。對于“越獄版”iPhone來說，選擇未經(jīng)授權的中文軟件是更為理想的一種選擇，但對于簽署收益共享協(xié)議的運營商而言，它們卻是無用之物。

　　在這些應用軟件中，有些可能是合法的，但中國的絕大多數(shù)手機軟件公司只為Java或者諾基亞的Symbian操作系統(tǒng)開發(fā)軟件。他們中絕大多數(shù)人不會為了一款利基手機改寫軟件。尤其讓他們感到憂慮的是，蘋果在允許何種軟件進入其商店方面向來采取反復無常的控制措施。

　　時代在變

　　iPhone面臨的最大障礙可能是手機市場自出現(xiàn)那一天起就已發(fā)生變化。兩年前，iPhone還是唯一一個真正優(yōu)雅的手掌大小的互聯(lián)網(wǎng)平臺。時至今日，市場競爭正變得越發(fā)激烈和殘酷。據(jù)悉，多款觸摸屏3G手機將于2009年夏季上市。其中絕大多數(shù)的售價將低于iPhone，很多在中文支持、SMS操作以及支持被廣泛使用的Windows Mobile、Java和Symbian應用軟件方面也優(yōu)于iPhone。此外，外觀圓潤且性感的3G上網(wǎng)本也已在來的路上，很多裝有合法的Wi-Fi，運營商也會提供數(shù)額可觀的補貼。現(xiàn)在，一部中端手機加一部上網(wǎng)本可能成為很多消費者的首選。

　　iPod是世界上最棒的音樂播放器，但由于價格較高，只有少量中國消費者愿意購買。毫無疑問，iPhone在中國的命運將與iPod無異。iPhone對中國市場的沖擊將更多地以一種間接方式，即通過其對整個行業(yè)產(chǎn)生的影響力。與iPod和蘋果Mac一樣，iPhone仍會讓中國行家產(chǎn)生好奇心，它們可能就是宣傳片中的那頭大象，但這頭大象卻是一個“小個子”。(楊琳)

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