山寨產(chǎn)品品牌化發(fā)展競爭二線廠

　　(計世網(wǎng)5月26日消息 兆雪紅爐)北京市政協(xié)第十一屆二次會議上，來自清華美院的委員金納交了一份提案：《關(guān)于對山寨文化(山寨產(chǎn)品)進行規(guī)范化管理的建議》。

　　她認為，山寨現(xiàn)象從表面看，標榜草根創(chuàng)新，強調(diào)群眾智慧，有自娛自樂、模仿、搞笑的成分，但隱藏背后的是其剽竊、侵權(quán)的本質(zhì)。山寨產(chǎn)品逃避市場管理，偷稅、漏稅，也不需投入人力、物力開發(fā)產(chǎn)品，為企業(yè)在短期內(nèi)獲取暴利提供了可能。

　　“以Anycall手機為例，正品8000元左右，山寨版的Anycoll只賣880元，而其利潤高達50%之多。這種以低成本獲得高利潤的拿來主義，必將阻礙民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長此以往何談自主創(chuàng)新？”金納建議，政府應(yīng)集中整治山寨產(chǎn)品，確有侵權(quán)的應(yīng)嚴肅查處。

　　IDC曾預(yù)測，2009年，上網(wǎng)本目標客戶將發(fā)生變化。以前上網(wǎng)本主要是定位低端市場客戶實現(xiàn)IT需求，2009年隨著時尚人群的介入，上網(wǎng)本正在形成高端客戶便于移動的第二個筆記本。上網(wǎng)本的價格將趨于穩(wěn)定，維持在3000元左右。但是，隨著山寨上網(wǎng)本市場的逐漸起步，低端市場的熱度，似乎仍將持續(xù)很長一段時間。而價格方面，隨著神舟等二線筆記本品牌推出低于2000元的上網(wǎng)本，以及山寨上網(wǎng)本更為低價的沖擊，3000元大關(guān)，似乎完全有被沖破的可能。不過IDC預(yù)測的、隨著上網(wǎng)本今年市場銷量的增長，競爭也將白熱化，以及銷售渠道的多元化，卻完全符合山寨本當前的發(fā)展預(yù)測。但是山寨本真正的市場反映是“雷聲大，雨點小”。今年三月，山寨上網(wǎng)本已處在大量爆發(fā)期，但是實際市場顯示，它并不像山寨手機那樣，得到更多青睞。原因是，山寨上網(wǎng)本的價格與二線品牌廠商產(chǎn)品相比，并無多少價格優(yōu)勢。

　　轟動業(yè)界的首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇于今年3月在深圳舉辦時，計世網(wǎng)記者曾采訪了七喜筆記本電腦產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理楊小飛。在楊小飛看來，和山寨手機相比，山寨本對技術(shù)的前瞻性相對滯后。“山寨機因為有了聯(lián)發(fā)科，可以有更大的功能創(chuàng)新空間；而山寨本的芯片廠商無非就這么幾家，卻只是供應(yīng)一個CPU�！� 他認為，目前的山寨本整體上是“雷聲大 雨點小”。 楊小飛還坦言，山寨本可能會和二線筆記本電腦廠商產(chǎn)生較大的沖擊。不過如果二線品牌及早步入上網(wǎng)本領(lǐng)域，將售價降低到一定程度，并足夠的售后服務(wù)，二線品牌的市場機會仍舊存在。

　　而在市場現(xiàn)實銷售中，情況又是什么樣呢？在北京鼎好二期經(jīng)營的山寨本賣家易小蘭顯然不愿提及銷量的話題，僅是用“時好時壞”來形容目前的情況。而上海太平洋二期的賣家秦香東說，他銷售的山寨本月出貨量在十幾臺左右。實際上即便是在深圳華強北，也無法輕易見到山寨本銷售火爆的場景�！白罡邥r候每天能賣到近百臺”，華強電子世界的黃松濤在推銷自己的山寨本時告訴記者，“現(xiàn)在有時一天就賣出一兩臺”。還有情況更差的。林小姐的柜臺主營打卡機和山寨本，不愿曝光自己詳細信息的她透露，從“五一”到現(xiàn)在自己僅賣掉了四臺山寨本。

　　就是在這種輿論火熱，市場冷清的狀態(tài)下，“山寨本”廠商們也在發(fā)生變化。有的廠商開始打“品牌化”發(fā)展的主意。與其他上網(wǎng)本廠商走批發(fā)路線所不同，上網(wǎng)本廠商愛立順一開始就與山寨本“劃清界限”，并找來專業(yè)營銷策劃公司負責愛立順品牌策劃和全國渠道、終端建設(shè)，并在前期進行大規(guī)模宣傳。近日，愛立順全國首家上網(wǎng)本形象店在廣州百腦匯落戶。據(jù)記者了解，該形象店是國內(nèi)新上網(wǎng)本品牌中首家建成的形象店，同時也是愛立順與代理商共同建設(shè)的第一家旗艦店。該旗艦店面積近百平方米，裝修精美，設(shè)計時尚，而且，該旗艦店跟SONY、聯(lián)想、三星等國際大品牌緊鄰，很明顯地要建立愛立順的品牌形象。

　　目前，上網(wǎng)本市場的競爭日益激烈，廠商們正在絞盡腦汁降低成本，以期在競爭中立于不敗之地。而已經(jīng)有一定競爭力的筆記本廠商則借助更新的服務(wù)及產(chǎn)品特性吸引消費者。隨著中國電信、中國移動、中國聯(lián)通相繼與筆記本廠商合作定制3G上網(wǎng)本以來，即使是在如惠普、戴爾等這樣的國際品牌廠商之間，產(chǎn)品與服務(wù)的競爭也已呈白熱化趨勢。在這樣的境地中，作為“新生兒”的愛立順上網(wǎng)本，拿什么作為安身立命之本呢？品牌是沒法比，服務(wù)呢，兩者不在同一發(fā)展階段，也沒法比。比價格，以愛立順最便宜的10.2英寸上網(wǎng)本R89來看，它的價位是1999元。再來看看國際品牌的戴爾Mini10 3G上網(wǎng)本，產(chǎn)品加服務(wù)共3930元開賣，還贈送2100元的資費(全球通用戶1500上網(wǎng)費+600話費;動感地帶及神州行2100上網(wǎng)費)，算下來戴爾Mini10上網(wǎng)本的價格竟為1830元�？吹较旅娴臄�(shù)據(jù)，筆者實在看不出愛立順上網(wǎng)本與同類上網(wǎng)本產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢在何處，不禁為愛立順的發(fā)展擔憂。

　　愛立順公司從深圳眾多上網(wǎng)本廠商中掙扎出來，要與“山寨本”劃清界線，走品牌化發(fā)展的道路。然而在市場競爭白熱化的今天，沒有明顯競爭優(yōu)勢的“新生兒”如何存活并發(fā)展下去？是眾多想要“從良”的“山寨本”廠商們需要深思熟慮的大問題。

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