無線下載漸成實(shí)體唱片之諾亞方舟

　　晨報記者 高 磊 徐 寧

　　陳升說：“MP3太沒趣了，制作MP3的人替你做主，去掉這個音效、去掉那個音效。稍微聽力敏感一點(diǎn)的人還是要聽CD啦。 ”但是，實(shí)體唱片業(yè)不景氣，卻是不爭的事實(shí)。連唱片業(yè)的人都悲觀地說：“如今的CD，就像曾經(jīng)的黑膠碟一樣，更多的是給歌迷留下回憶和禮物，大勢已去幾乎已成定局。 ”

　　與此同時，音樂下載業(yè)務(wù)在實(shí)體唱片萎縮的環(huán)境中，逐步成長并成熟起來。記者了解到，隨著網(wǎng)絡(luò)合法下載的漸入佳境，大有拯救唱片公司之勢。在音樂下載業(yè)務(wù)中，中國移動占盡先機(jī)。在移動夢網(wǎng)音樂頻道、無線音樂網(wǎng)站、無線音樂俱樂部、無線音樂排行榜以及全曲下載業(yè)務(wù)等7大業(yè)務(wù)中，彩鈴部分無疑是最賺錢的，早在2003年5月，中國移動就率先推出了彩鈴業(yè)務(wù)，其彩鈴用戶數(shù)也從最初的200萬增長到7880萬——對3億的手機(jī)用戶來說，這個數(shù)字還有上升空間。而歌手發(fā)片，也開始偏向于先發(fā)數(shù)字唱片，再發(fā)實(shí)體唱片。這一小小的改變，背后有著很大的玄機(jī)。

　　彩鈴用戶激增近40倍

　　受訪人：無線音樂基地副總經(jīng)理賴航

　　無線音樂基地為歌友搭平臺

　　作為一個新的音樂平臺，無線音樂基地的副總經(jīng)理賴航接受了記者的采訪。賴航自言：“喜愛音樂，并不單單因?yàn)楣ぷ餍枰�；了解音樂，也不僅僅因?yàn)闃I(yè)務(wù)發(fā)展。對無線音樂基地來講，音樂或許是一種消費(fèi)品，但更是一種生活方式�！痹谝魳坊�地的版權(quán)庫里，可供下載的曲目多達(dá)120萬首，新歌引入覆蓋率達(dá)到98%，新歌上線時間達(dá)到24小時，可謂實(shí)現(xiàn)了最快、最全的歌曲上線效率。

　　2元錢一次的消費(fèi)或5元錢的包月，對個人用戶來說不多，但殊不知，中國移動僅彩鈴一項(xiàng)，就為千萬的彩鈴用戶向版權(quán)提供方支付幾億元的信息費(fèi)。在唱片業(yè)即將走到窮途末路之時，誰也沒想到，彩鈴拯救了唱片業(yè)。

　　賴航向記者介紹說：“早在2005年前，中國移動在各省(區(qū)、市)開發(fā)和制作了各種音樂產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，開始涉足無線音樂市場。不斷增長的移動終端和用戶需求，給無線音樂產(chǎn)品的制作、完善以及無線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈的升級提出了更高的要求。四川移動公司數(shù)據(jù)部搞調(diào)研、跑市場，得出結(jié)論——集中才是力量，一定要整合資源。2005年4月，四川移動公司向中國移動總部上交了申請書——在成都建立中國移動音樂基地，并獲得批準(zhǔn)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，無線音樂基地有了專業(yè)的支撐團(tuán)隊(duì)，會為高級會員建立DNA資料庫，深入分析他們的喜好，在新歌上線時就讓他們第一時間得知消息；同時還運(yùn)作了專業(yè)的粉絲團(tuán)，為歌友搭建一個交流的平臺。

　　無線和唱片公司兩相得益

　　一位移動公司的員工透露，在移動所有業(yè)務(wù)中，最賺錢的部分是彩鈴業(yè)務(wù)和飛信業(yè)務(wù)�？晒﹨⒖嫉臄�(shù)據(jù)是，中國移動通信數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理高念書對外宣布，2005年移動分給服務(wù)商的彩鈴信息費(fèi)有9.3億元，這一數(shù)據(jù)的披露，當(dāng)時引起軒然大波，因?yàn)楫?dāng)年整個內(nèi)容商(即版權(quán)方)拿到的利潤也不超過1億元，實(shí)屬九牛一毛，這筆不公的分成也讓內(nèi)容商感到不滿。而在這次采訪中，賴航以商業(yè)機(jī)密為由，拒絕回答與唱片公司的分成問題。

　　而據(jù)較早的報道，中國移動和服務(wù)商之間有個“1585”的分成協(xié)議，即一條彩鈴，移動拿15%，服務(wù)商拿85%，然后，服務(wù)商把這85%的一部分再按一定的比例分成分給內(nèi)容提供商。不過，無線音樂基地也會主動出擊，比如，一位主流歌手發(fā)片，無線會率先嗅得商機(jī)，以200－500萬不等的價格，將版權(quán)買斷。在審核通過后，制作成為彩鈴、振鈴、全曲下載等多種音樂產(chǎn)品，最后在門戶進(jìn)行統(tǒng)一宣傳推廣，從而使得這首歌只有通過移動的平臺獲得。

　　記者獲悉，陳楚生即將出版的新專輯，便會先發(fā)數(shù)字唱片。在陳楚生與天娛的解約官司中，律師曾披露，他的《有沒有人告訴你》曾被下載1600萬次，陳楚生應(yīng)分到500萬元，但他一毛錢都沒拿到，卻讓唱片公司在無線下載業(yè)務(wù)中看到商機(jī)。再比如歌手龐龍創(chuàng)作的《兩只蝴蝶》，連他本人都覺得很俗，但至少給唱片公司創(chuàng)造了1000萬元的收入。

　　為唱片公司帶來新增長點(diǎn)

　　無線下載是否會對實(shí)體唱片業(yè)有沖擊？賴航認(rèn)為完全沒有�！盁o線下載為用戶提供了一種全新的音樂消費(fèi)方式，也為唱片公司開辟了新的方向，帶來了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。例如，2008年9月3日，光良新專輯《右手邊》通過中央音樂平臺獨(dú)家數(shù)位發(fā)行，開創(chuàng)了無線數(shù)字音樂發(fā)行的先河，歌曲在2009年的4月份下載量就突破了千萬。無線下載作為一種新型的音樂消費(fèi)方式，與傳統(tǒng)的實(shí)體唱片銷售是并行的，并不影響像唱片發(fā)燒友這樣的消費(fèi)者購買傳統(tǒng)唱片。傳統(tǒng)唱片行業(yè)確實(shí)在不斷萎縮，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒體的崛起，為音樂消費(fèi)提供了多種渠道，數(shù)字音樂和傳統(tǒng)唱片行業(yè)會并行相當(dāng)長的一段時間�！�

　　而為避免利潤懸殊的情況出現(xiàn)，中國移動無線音樂基地近幾年也進(jìn)行了改革，賴航說：“實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)接入、一點(diǎn)服務(wù)、一點(diǎn)計(jì)費(fèi)、一點(diǎn)結(jié)算。音樂基地從音樂內(nèi)容提供方和版權(quán)代理方接入版權(quán)和內(nèi)容，與唱片公司等音樂版權(quán)方直接合作，保證了正版音樂的接入。無線音樂基地在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的作用，大大提高了音樂創(chuàng)作者的積極性，促進(jìn)了中國音樂的健康發(fā)展�！�

　　接入正版杜絕盜版

　　盜版幾乎摧毀了整個唱片業(yè)，無線下載業(yè)務(wù)也同樣面對這樣一個問題。賴航告訴記者，無線音樂基地在保護(hù)正版的接入上可謂下了一番苦功：“盜版是中國音樂產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的一大毒瘤，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展壯大，盜版音樂在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道。中國移動無線音樂的所有音樂產(chǎn)品都為正版，音樂基地與唱片公司、版權(quán)代理方直接合作，比如索尼、華納、百代、環(huán)球在內(nèi)的大多數(shù)唱片公司，已經(jīng)與中國移動無線音樂基地合作�！�

　　那么如何能保證在無線音樂基地這個平臺不被盜版？賴航說：“首先，我們的彩鈴業(yè)務(wù)是是點(diǎn)對點(diǎn)的，就是用戶只能下載到手機(jī)上，而音樂下載方面，我們有專用的客戶端，用戶可以選擇包月的方式使用，即使音樂下載到電腦上，部分歌曲也使用了DRM保護(hù)，從而有效抑制了盜版。大家在百度上看到的，不是從我們的平臺流出的。”

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點(diǎn)，如有異議，請聯(lián)系我們。
• 上篇文章：上海商家試點(diǎn)手機(jī)以舊換新：5天回收超4800臺
• 下篇文章：3G時代帶給無線音樂更多空間
• 無線 中國移動