黑莓再婚中國移動反擊iPhone 合作前景不明

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  【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 舒杰)隨著3G發(fā)展不斷深入,曾經(jīng)“水土不服”的黑莓成為運營商爭搶的香餑餑。推出TD版黑莓后,中移動將在TD黑莓中內(nèi)置139郵箱、飛信以及MobileMarket等客戶端,強化企業(yè)用戶市場。

  無論是中移動總裁王建宙,還是Research In Motion(RIM)聯(lián)合執(zhí)行官吉姆·巴西利,都用滿面堆笑的表情表達(dá)他們滿意于新的合作協(xié)議,巴西利甚至還在翻譯的瞬間不斷手持黑莓(BlackBerry)擺出POSE方便攝影師。在12月8日簽署的這份協(xié)議中,中移動與RIM正式宣布黑莓將支持TD-SCDMA及演進后的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn),將在國內(nèi)推出BlackBerryInternetService和新的BlackBerry手機。

  風(fēng)靡全球多年的黑莓,終于全面敲開了中國市場的大門,在電信重組、3G發(fā)牌的大背景下,曾經(jīng)被認(rèn)為是水土不服的黑莓成為運營商爭搶的香餑餑。

  黑莓真正入華

  據(jù)中移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書介紹,雙方合作的第一階段是推出TD版本的黑莓手機,第二階段是在TD黑莓中內(nèi)置中國移動的139郵箱、飛信以及MobileMarket等客戶端。合作雙方還表示,將引入更多終端。由于國內(nèi)市場消費者更加青睞時尚終端,業(yè)界普遍認(rèn)為這將會促進黑莓盡快融入中國市場。

  早在2006年,中移動就與RIM達(dá)成協(xié)議,將黑莓引入中國,但是由于種種原因黑莓一直沒有在中國“生根發(fā)芽”。據(jù)研究公司IDC的數(shù)據(jù),去年黑莓在中國智能手機銷量中的份額不足1%,正式銷售的手機只有幾千部。業(yè)內(nèi)人士透露,黑莓帶來的收入占中移動的總收入可忽略不計。

  此次中移動聯(lián)手RIM推出多款黑莓手機及BlackBerry Internet Service服務(wù),無疑將合作從之前的慢車道推入快車道。此前由于在911事件中的出色表現(xiàn),黑莓在智能手機的占有率始終高速增長,成為北美市場占有率第一、全球市場占有率第二的手機。

  在發(fā)言中,王建宙更是表示,RIM將會把黑莓的服務(wù)平臺更多的設(shè)置在中國。無形中解除了用戶對于黑莓安全性與可靠性的最后一絲擔(dān)心。

  資本市場同樣看好這一合約,由于投資者看好RIM黑莓手機未來在中國的銷售,認(rèn)為RIM股價在未來5周內(nèi)會上漲31%,紛紛認(rèn)購RIM期權(quán)。RIM期權(quán)交易價格12月8日上漲14%,至50美分;12月9日上漲46%,至73美分。

  反擊iphone?

  在引入黑莓之后,中移動方面預(yù)計明年就可以讓個人用戶使用基于TD-SCDMA的黑莓服務(wù)。在發(fā)言中,中移動總裁王建宙透露在簽約儀式前,他與RIM公司聯(lián)合總裁打通了第一個TD版的BlackBerry電話,顯示出中移動聯(lián)手RIM,助力TD的思路。

  此前,有消息稱中移動將拿出300億元用于OPhone及3G終端的補貼。對此,王建宙表示,“所有的TD手機都會獲得中國移動的終端補貼,BlackBerry也不會例外!彼瑫r表示,“將針對BlackBerry智能手機及業(yè)務(wù)的個人用戶,推出較低價位的資費套餐!

  由于此前市場已經(jīng)傳言,中電信將會在近日與RIM達(dá)成合作協(xié)議,引入黑莓。業(yè)界人士普遍認(rèn)為,這意味著以iPhone、BlackBerry為代表的智能終端獲得了越來越高的關(guān)注度,而相比于其他開源智能手機,這種封閉模式更能把控產(chǎn)品品質(zhì)及完善服務(wù)線。

  在中國聯(lián)通引入蘋果iPhone之后,盡管銷量并不如美國、日本市場那樣火爆,但憑借iPhone在國人心中的影響,中聯(lián)通正在逐漸擺脫低端市場的傳統(tǒng)束縛。因此,雖然中移動推出了OPhone手機,又為了擴大TD的影響鼓勵包括諾基亞在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商研發(fā)TD手機,但是由于TD研發(fā)時間尚短,終端產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟。中移動迫切需要一款王牌產(chǎn)品維系高端用戶。在智能手機領(lǐng)域與iPhone齊名的黑莓正是這樣的角色。

  此外,由于BlackBerry在全球更多的針對企業(yè)級用戶,對于中移動而言,更能夠幫助其拓展中小企業(yè)市場,此前在濟南舉行的2009中小企業(yè)信息化推進大會上,中移動就將BlackBerry作為重點展示產(chǎn)品,當(dāng)時中移動副總裁李正茂向多位貴賓介紹了BlackBerry。

  合作前景不明

  盡管受到產(chǎn)業(yè)界與資本界的共同追捧,但是與黑莓同樣來自美國的《華爾街日報》發(fā)表評論表示,蘋果公司在10月份正式向中國市場推出iPhone手機,需求平淡無奇。RIM要在中國贏得顯著的市場份額,和蘋果一樣面臨著挑戰(zhàn)。

  此前,RIM中國市場部總經(jīng)理李彤在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者專訪時曾表示,國內(nèi)對于RIM有一定誤解,黑莓并不僅僅是一個終端制造廠商,而是一個服務(wù)廠商。因此,此次RIM與中移動共同發(fā)布的針對中小企業(yè)及個人用戶的Black-BerryInternetService才是黑莓產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

  但是,由于中國國情不同于北美,黑莓郵件業(yè)務(wù)能否在國內(nèi)尤其是個人市場獲得認(rèn)可尚存變數(shù)。

  首先在于黑莓的資費價格。中移動黑莓企業(yè)用戶包月分為398元和598元,據(jù)了解,此前使用黑莓服務(wù)的多為外企高層。此次,中移動期望利用BlackBerry Internet Service要把黑莓推向個人用戶市場,難度不小。中移動董事長王建宙表示,將會逐漸降低黑莓使用費用。但是有可能與139郵箱的PushMail服務(wù)相沖突。此前,139郵箱的相關(guān)服務(wù)最低僅為5元/月,與黑莓服務(wù)費差距巨大。調(diào)查顯示,目前國內(nèi)的用戶使用手機增值服務(wù)的費用多為每月5-20元不等,雖然黑莓有獨特的加密技術(shù),但是對于個人用戶并不具有太大的吸引力。

  其次則在于中國的本土環(huán)境,由于黑莓手機最大的優(yōu)勢在于獨特的PushMail技術(shù),一方面由于國內(nèi)短信業(yè)務(wù)的普及,另一方面則是由于國內(nèi)PushMail類似業(yè)務(wù)的普及,黑莓的業(yè)務(wù)是否還能復(fù)制北美市場的奇跡,仍然存有疑問。

  此外,在終端設(shè)計上,黑莓手機在中國市場也存在短板。黑莓qwerty鍵盤是其在美國等市場取得成功的主要原因之一。但在中國,觸摸屏更受用戶青睞。業(yè)界人士指出,qwerty鍵盤能夠方便英文輸入,但是對于中文輸入,由于目前輸入法障礙,存在并沒有太大幫助。

  咨詢師宋銳指出,“黑莓應(yīng)針對中國市場,依循流行趨勢更多推出一些外觀和功能設(shè)計符合中國消費者需求的終端,如大屏、超薄、全屏觸控、娛樂功能更突出等等。”而此前黑莓在北美已經(jīng)做出改變,全觸屏的BlackBerryStorm讓人們看到了黑莓不同以往的一面。而這正是黑莓與中移動在未來需要做的事情。

  鏈接 黑莓入華年歷表

  1999

  ResearchInMotion(RIM)在中國注冊黑莓商標(biāo)。

  2001

  911事件發(fā)生,黑莓聲名大振,大量水貨涌入中國。

  2006

  中移動與RIM達(dá)成協(xié)議,將黑莓引入中國,僅有一款終端,包月服務(wù)費為398元和598元。

  2009

  11月,RIM公司中國區(qū)總裁謝國睿(GregoryShea)證實,RIM公司的確與中國電信就引入黑莓手機有接觸。

  12月,中移動與RIM宣布黑莓將支持TD及演進后的TD-LTE標(biāo)準(zhǔn),將在國內(nèi)推出BlackBerryInternetService和新的BlackBerry手機。


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