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C114訊 2月1日上午消息(李明)目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，包括終端商、軟件商以及網(wǎng)絡(luò)商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈成員更多的時(shí)候還是在各自領(lǐng)域發(fā)展。
對(duì)此，華為軟件公司副總裁黃冀在接受C114采訪時(shí)表示：“如何早日實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的整合以及關(guān)鍵技術(shù)的突破，是移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)真正強(qiáng)大起來(lái)必須要克服的困難。未來(lái)，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)是逐漸向細(xì)分方向發(fā)展�！�
90%圖書(shū)將出網(wǎng)絡(luò)版
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之改變。從過(guò)去的紙質(zhì)閱讀時(shí)代到后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)閱讀，再到如今的移動(dòng)閱讀時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大變化，移動(dòng)閱讀讓讀者實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地?zé)o縫閱讀的體驗(yàn)。
黃冀指出，移動(dòng)閱讀的好處很多。例如，手機(jī)閱讀可以促進(jìn)內(nèi)容資源的充分利用，讓用戶更便捷的獲取內(nèi)容，并逐漸形成一種新的推廣渠道；其次，通過(guò)手機(jī)閱讀整合電子出版業(yè)，能打造出數(shù)字出版新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、用戶、運(yùn)營(yíng)商三贏的局面；此外，移動(dòng)閱讀還可以整合教育產(chǎn)業(yè)資源，做電子教材的出版和管理 ，將移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)與行業(yè)應(yīng)用深度結(jié)合。
“3G時(shí)代的到來(lái)，為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了加速器，使頁(yè)面更清晰、速度更流暢、容量更充足、終端更普及、資費(fèi)更便宜。但對(duì)有價(jià)值的資源的整合仍十分關(guān)鍵，包括商業(yè)價(jià)值、商業(yè)環(huán)境、解決方案平臺(tái)、有吸引力的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容等�！秉S冀強(qiáng)調(diào)。
對(duì)于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的前景，黃冀預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書(shū)和數(shù)字報(bào)；到2020年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。
國(guó)內(nèi)電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一
雖然移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一片光明，但黃冀還是認(rèn)為，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)還有很多重要的問(wèn)題需要面對(duì)。目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈還處于脫節(jié)狀態(tài)，各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象較為普遍，以電子書(shū)為例，中國(guó)需要盡快統(tǒng)一電子書(shū)格式的標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)C114了解，EPUB是目前使用最廣泛的標(biāo)準(zhǔn)，也是全球開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，并在2007年9月成為國(guó)際數(shù)位出版論壇的正式標(biāo)準(zhǔn)。該符合該標(biāo)準(zhǔn)的終端，便可以根據(jù)閱讀設(shè)備的特性使文字以最適于閱讀的方式顯示。
目前國(guó)際較為通用的格式包括PDF、DOC、TXT、HTML、AMZ(kindle私有協(xié)議，不對(duì)外開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn))；企業(yè)自定義的標(biāo)準(zhǔn)格式則包括MEB、UMD(掌上書(shū)院)、Jar(SUN)、CHM、AZM。
此外，由美國(guó)出版協(xié)會(huì)會(huì)員展開(kāi)多方合作，推進(jìn)其電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)Adobe漸趨行業(yè)，并在北美、歐洲已逐漸被內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商采納，其亞洲市場(chǎng)的動(dòng)作也逐漸加快。
黃冀認(rèn)為，電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)要盡快統(tǒng)一。標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一可有效降低制作、發(fā)行、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本支出。紛繁的標(biāo)準(zhǔn)不利于內(nèi)容的傳播和重用，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)則能推動(dòng)建立起漢語(yǔ)出版的整體優(yōu)勢(shì)。
用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈，黃冀指出，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上包括了芯片商、屏幕商、軟件商、內(nèi)容商、產(chǎn)品商及運(yùn)營(yíng)商等。產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商有機(jī)的聯(lián)合起來(lái)，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)才能迅速健康的發(fā)展，進(jìn)而把優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。最終在消費(fèi)者端產(chǎn)生的良好的用戶體驗(yàn)才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
以端到端解決方案提供商的角度，黃冀認(rèn)為，未來(lái)的移動(dòng)閱讀終端應(yīng)不僅具備時(shí)尚大方的外觀、彩色顯示屏、友好便捷的UI操作、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)閱讀內(nèi)容、并播放視屏、獲取內(nèi)容方便、快速的信息檢索能力等多功能，而且還應(yīng)具備低能耗、超長(zhǎng)待機(jī)、可靈活接入網(wǎng)絡(luò)等新的特點(diǎn)。
移動(dòng)閱讀應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分
對(duì)于移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，黃冀表示，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的模式包括內(nèi)容+終端+運(yùn)營(yíng)，未來(lái)其趨勢(shì)應(yīng)逐步向細(xì)分方向發(fā)展，針對(duì)不同的客戶和內(nèi)容應(yīng)用不同的發(fā)展戰(zhàn)略。
“教育、政務(wù)等就是比較典型的行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。例如，在教育行業(yè)用來(lái)教學(xué)的電子書(shū)包，黨政機(jī)關(guān)的政府文件、政策學(xué)習(xí)的電子文件夾�！�
“此外，多屏整合也成為移動(dòng)教育發(fā)展的一種趨勢(shì)，例如上游內(nèi)容供應(yīng)、軟硬件融合和下游的網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián) 。以學(xué)習(xí)機(jī)為例，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。若增加通信模塊，便可突出差異化，以進(jìn)一步滿足用戶開(kāi)放和拓展的需求�！秉S冀說(shuō)。
黃冀描繪了未來(lái)移動(dòng)閱讀的發(fā)展藍(lán)圖：首先，用戶可以通過(guò)2G、3G或WiFi網(wǎng)絡(luò)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)與數(shù)據(jù)服務(wù)器連接，方便的獲取書(shū)籍內(nèi)容或與書(shū)友社區(qū)互動(dòng)。
另外，未來(lái)還可以實(shí)現(xiàn)書(shū)籍定向推薦，建立用戶閱讀行為分析模型，使用該模型對(duì)用戶的畫像信息及閱讀行為進(jìn)行分析，為用戶推薦書(shū)籍。
“還有三屏互動(dòng)閱讀，用戶可以基于時(shí)間坐標(biāo)，從閱讀器、手機(jī)、PC選擇最方便的屏幕連續(xù)閱讀同一本書(shū)籍。”黃冀說(shuō)。
華為進(jìn)軍電子閱讀市場(chǎng)
據(jù)C114了解，華為已經(jīng)成功進(jìn)軍移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。華為已經(jīng)與合作伙伴共同研發(fā)和銷售為運(yùn)營(yíng)商量身定制的電子書(shū)產(chǎn)品。但華為并非要從終端層面切入市場(chǎng)，而是定位于面向移動(dòng)閱讀市場(chǎng)提供端到端的解決方案，并希望以開(kāi)放的態(tài)度與產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴們開(kāi)展廣泛合作，一起推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的繁榮。
華為進(jìn)軍移動(dòng)閱讀市場(chǎng)并非一種盲目跟隨。研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，電子閱讀器市場(chǎng)2009年?duì)I收增長(zhǎng)265%，全球電子閱讀器市場(chǎng)出貨將在2013年達(dá)到2000萬(wàn)部，而中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年保持年增長(zhǎng)率50%以上。
目前，國(guó)內(nèi)三家運(yùn)營(yíng)商都已開(kāi)始籌劃移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。2009年3月，中國(guó)移動(dòng)宣布未來(lái)5年將在浙江投資5億元建設(shè)手機(jī)閱讀基地、定制TD閱讀器，并在內(nèi)容、終端和渠道上全面拓展。
同時(shí)，中國(guó)電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面剛剛開(kāi)始；中國(guó)聯(lián)通則采取合作方式，目前超過(guò)10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)。
雖然目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)尚不成熟，但是可以預(yù)計(jì)其發(fā)展空間巨大。為使移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為規(guī)范，工業(yè)和信息化部表示，工信部科技司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)主管部門的作用，積極推進(jìn)“移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。
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