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通過示范效應樹立行業(yè)標桿，帶動芯片、模塊、手機廠商共同推動VoLTE和載波聚合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是中國移動此次推出自有品牌終端A1s和A2的真正用意。
2016年5月13日，中國移動在北京創(chuàng)新大廈推出兩款自有品牌手機A1s和A2，同時發(fā)布的還有“一服務”移動快修服務以及面向家庭側(cè)的終端產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關。大約1年前，也是在創(chuàng)新大廈，中國移動發(fā)布了自有品牌手機A1和N1。
兩相對比，變化的是，今年發(fā)布產(chǎn)品的價格更親民、技術更高端、種類更豐富、布局更全面；不變的是，中國移動做自有品牌手機仍然“醉翁之意不在酒”：盈利不是目的，通過示范效應樹立行業(yè)標桿，帶動芯片、模塊、手機廠商共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是真正用意。
除了帶動VoLTE和載波聚合（CA）發(fā)展外，此次發(fā)布會傳遞出來的另一個信息是，中國移動不再只聚焦于手機，而是將手機、網(wǎng)絡、服務、電視機頂盒和智能家庭網(wǎng)關有機鏈接，構建終端生態(tài)圈。
價格之低無人出其右
此次發(fā)布的兩款手機中，A1s是去年推出的A1的升級版，相比而言A1s的VoLTE功能更加成熟、穩(wěn)定，機身更纖薄，屏幕更絢麗，而499元的定價則相較A1的699元降低了200元，在價格上更為親民，成為VoLTE入門機的良好選擇。另一款A2除了VoLTE之外還支持上下行CA功能，主打高質(zhì)量的上網(wǎng)速度，強調(diào)“比快更快”，A2搭載高通驍龍617處理器，售價僅為799元，是一款性價比頗高的4G+手機。
VoLTE、CA以及超低價格，是中國移動此次發(fā)布兩款手機的突出亮點。499元的超低價格在如今的智能手機市場上幾乎無人能出其右。從近期的市場情況看，努比亞Z11 mini售價1499元，小米5售價1999元，ivvi i3售價2299元起，榮耀V8售價2799元，就連以性價比為宣傳噱頭的360手機N4，面對A1s和N1恐怕也會緘口不語，因為其定價為899元起。
低價格的中國移動手機品質(zhì)卻并不低，VoLTE和CA就是證明。此外，中國移動作為移動運營商，在終端與網(wǎng)絡、終端與業(yè)務協(xié)同匹配方面具有天然優(yōu)勢；中國移動還擁有自己的終端測試實驗室，是全球首家具備GCF RTO資質(zhì)的運營商實驗室，擁有各類測試儀表設備近300套，測試過程嚴謹、嚴苛、專業(yè)。在采訪中記者了解到，僅是A1s手機就經(jīng)過了1萬次整機跌落測試、14萬次鋼球沖擊測試、20萬次按鍵疲勞測試。同時，中國移動還對各類預置軟件嚴格把關，杜絕“系統(tǒng)后門”、“軟件吸費”等隱患。
那么，中國移動推出高性價比的自有品牌手機意欲何為？是開辟新的收入渠道，還是掀起價格戰(zhàn)？從發(fā)布會上得到的信息來看，中國移動的意圖并不在此。
3年、7款、540萬部
有幾個數(shù)字可以說明中國移動的態(tài)度：自2013年推出自有品牌手機以來，包括A1s和A2在內(nèi)，中國移動已經(jīng)推出了9款自有品牌手機，累計銷量突破540萬部。無論是3年9款的新品推進速度，還是總共540萬部的銷量，對于手機廠商而言都不是很漂亮的數(shù)字。
不惟銷量和收入為目的的中國移動自有品牌終端，實際上是為了配合公司的整體戰(zhàn)略布局，助力中國移動在4G市場上持續(xù)領先。正如中國移動終端公司某人士向記者表示：“在獲取用戶方面，領先的網(wǎng)絡和優(yōu)質(zhì)的終端兩者缺一不可。中國移動做手機不求多但求精，要在技術和業(yè)務上起到引領作用。”分析中國移動的自有品牌終端，不難發(fā)現(xiàn)其與公司的戰(zhàn)略重點的高度一致性。
例如，2015年中國移動重點推動VoLTE，欲通過VoLTE高清語音全面提升4G用戶體驗，提升用戶感知。為此，同年中國移動在100座城市開通了VoLTE服務，為了配合VoLTE服務，中國移動推出了N1手機，作為業(yè)界首款千元以下VoLTE手機，N1填補了低成本VoLTE終端的空白，對產(chǎn)業(yè)鏈起到了很好的引領作用。
那么，今年發(fā)布的A1s和A2又傳遞出了中國移動的哪些戰(zhàn)略信息？簡單總結(jié)，此次推出的A1s主打VoLTE，A2則主打上下行CA。不難看出，VoLTE、CA是中國移動的重點。
實為搶灘VoLTE和CA
據(jù)統(tǒng)計，中國移動目前已建成4G基站120萬座，預計年底將達到150萬座�？梢哉f，大規(guī)模的4G網(wǎng)絡建設已經(jīng)告一段落，下一階段的重點是打造4G+精品網(wǎng)絡，而提高上網(wǎng)速率和體驗、擴大下行載波聚合部署規(guī)模、推進上行載波聚合規(guī)模應用、加快VoLTE商用步伐則是具體策略。
2016年初，中國移動曾提出2016年要在全國地級以上城市部署4G+，建10萬座CA基站，確保4G網(wǎng)絡平均下載速率在35Mbit/s以上，4G網(wǎng)絡駐留比95%以上；2016年中超過260個城市實現(xiàn)VoLTE商用，2016年共發(fā)展3000萬VoLTE用戶。
網(wǎng)絡的價值要通過終端媒介傳遞給用戶，VoLTE的規(guī)模商用和CA的部署離不開終端的配合。在終端方面，中國移動的規(guī)劃是2016年VoLTE、CA產(chǎn)品款數(shù)超過100款，銷量近1億部。為此，中國移動對合作廠商提出要求并開出了優(yōu)厚的條件。
終端具有明顯的規(guī)模效應，即產(chǎn)量越高單位成本越低。因此除了調(diào)動手機廠商的積極性之外，中國移動還需要自己親力親為地開發(fā)低價格VoLTE和CA手機，以向業(yè)界傳遞明確信號，并通過市場規(guī)模的啟動，帶動芯片、模塊和整體終端價格下降，從而降低終端廠商的進入門檻。
從用戶側(cè)來看，中國移動目前的4G用戶已經(jīng)達到3.7億人，占全球市場份額的30%以上；預計年底4G用戶將達到5億人。其中新增用戶以從2G/3G向4G遷移的用戶為主，他們有的換機意愿不強，有的追求高性價比，中國移動本次推超低價格手機，正是為了讓用戶以更低的成本享受到更好服務，促進更多用戶從2G/3G向4G遷移。
中國移動副總裁李慧鏑表示，面向未來，除了VoLTE和CA外，中國移動還將重點推動融合通信商用，構筑RCS與飛信融合的能力，推動“三新”（新通話、新消息、新聯(lián)系）發(fā)展轉(zhuǎn)型。因此中國移動的下一款手機很有可能將會增添RCS功能。
布局數(shù)字家庭
除了兩款手機，中國移動此次發(fā)布的兩款數(shù)字家庭產(chǎn)品魔百和CM101s、智能家庭網(wǎng)關也成為亮點，這也是與以往中國移動手機發(fā)布的最大不同。
其中，魔百和CM101s采用四核海思芯片，1GB RAM+8GB ROM的大存儲量；支持H.265視頻解碼、4K、杜比、多屏互動等功能；對接中國移動業(yè)務平臺，可播放海量正版高清內(nèi)容。智能家庭網(wǎng)關實現(xiàn)了“光貓+智能路由+智能家居控制”的融合，可通過插件的形式，輕松實現(xiàn)智能網(wǎng)管、訪客Wi-Fi、一鍵加速、寬帶提速等實用功能。
在本次發(fā)布會上，中國移動還宣布了2016年的發(fā)展目標：家庭寬帶用戶1800萬，魔百和用戶1000萬，智能網(wǎng)關500萬。
中國移動發(fā)布上述兩款產(chǎn)品體現(xiàn)的是對數(shù)字家庭的布局。隨著個人用戶市場的飽和，運營商將目光投向了家庭側(cè)——畢竟雖然寬帶網(wǎng)絡發(fā)展多年，但是提供綜合信息、娛樂、生活服務的數(shù)字家庭才剛剛起步，并且已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大潛力。近來中國移動發(fā)力有線寬帶、通過大量優(yōu)惠促銷發(fā)展用戶，也是為了搶占家庭網(wǎng)絡入口，為下一步的數(shù)字化服務打下基礎。
在產(chǎn)品側(cè)，中國移動對數(shù)字家庭進行了多方面的布局：一是在網(wǎng)絡層，為用戶提供網(wǎng)絡接入，這一層面的產(chǎn)品是智能家庭網(wǎng)關；二是在網(wǎng)絡之上做好平臺，打破傳統(tǒng)封閉式的電視系統(tǒng)，打造開放的生態(tài)全景，將各種內(nèi)容、應用接入到平臺上，同時打造接口開放的硬件產(chǎn)品，將智能家居硬件接入系統(tǒng)；三是做好內(nèi)容和應用，為用戶提供海量內(nèi)容選擇。
在上述3個層面，中國移動終端公司可提供魔百和、智能網(wǎng)關，咪咕公司負責內(nèi)容，同時中國移動還打造開放的平臺系統(tǒng)，從網(wǎng)絡、平臺、內(nèi)容、服務和終端多個角度入手，布局數(shù)字家庭的生態(tài)系統(tǒng)。
值得一提的是，此前中國移動的魔百和因為內(nèi)容匱乏而在市場上反應平平，此次記者了解的消息是，其內(nèi)容豐富程度有了極大提升。據(jù)悉，目前中國移動已經(jīng)與7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商展開了全面合作，斥資購買了海量版權，內(nèi)容存儲達463T，內(nèi)容時長達43萬小時，每周更新5000小時，電視劇多達6873部，電影22376部，此外還有海量綜藝類、教育類視頻節(jié)目。在4K方面，中國移動也已經(jīng)行動起來，其魔百和CM101s支持4K電視解碼。
數(shù)字家庭的戰(zhàn)火剛剛點燃，中國移動已經(jīng)從網(wǎng)絡、終端、平臺到內(nèi)容和服務等多角度進行布局，未來如果能將有線寬帶與無線寬帶、手機與家庭終端融合，確保內(nèi)容的多平臺互動、共享和切換，那么中國移動將能以己之長，在競爭中確立優(yōu)勢。
