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不將心思放在業(yè)務(wù)而絞盡腦汁抹黑樂(lè)視的某些國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，除了前期假冒知名行業(yè)大咖詆毀樂(lè)視之外，現(xiàn)在竟已形成了分工嚴(yán)密、流水線操作的作坊行為。
今天（6月13日），微信公眾號(hào)市值風(fēng)云又刊發(fā)了一篇標(biāo)題黨文章，以《樂(lè)視年報(bào)大解剖：2.17億元凈利潤(rùn)，“飽含”多少情懷與水分？》為標(biāo)題，再次對(duì)樂(lè)視進(jìn)行攻擊。微信公號(hào)文章刊發(fā)后，如同上次股票說(shuō)微信號(hào)一樣，文章在第一時(shí)間被有心人迅速推上新浪財(cái)經(jīng)、和訊等門戶及網(wǎng)絡(luò)媒體的頭條。
事實(shí)上，今年樂(lè)視復(fù)牌前后，已經(jīng)遭遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)自媒體散發(fā)的無(wú)數(shù)黑稿。從港股那點(diǎn)事到股票說(shuō)假冒夏草，再到現(xiàn)在市值風(fēng)云的所謂解剖，可以看出其中的一條路徑：就是見(jiàn)不得樂(lè)視好！令人細(xì)思恐懼的是，在這條抹黑路徑上，可以清晰看出背后推動(dòng)者駕輕就熟的推動(dòng)手法，不但新浪、和訊等成為背后操作者的幫兇，更借鑒門戶的力量再誘惑其他網(wǎng)絡(luò)媒體大肆轉(zhuǎn)載。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播的業(yè)內(nèi)人士是否覺(jué)得推廣手法很熟悉？對(duì)，這是國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)銷推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)推手在進(jìn)行有目的的引導(dǎo)炒作。
黑文特別多
樂(lè)視復(fù)牌前后，可以說(shuō)每天都面臨著被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手豢養(yǎng)下的自媒體的黑文攻擊。但隨著樂(lè)視生態(tài)618業(yè)績(jī)一天一個(gè)勁爆，特別是樂(lè)視視頻、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等7大子生態(tài)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，痛恨樂(lè)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷入幾乎瘋狂狀態(tài)，似乎每天一黑已成習(xí)慣。
此事隨著樂(lè)視的官方聲明，并報(bào)案處理后，此事也告一段落。但端午三天假期一過(guò)，針對(duì)樂(lè)視的新一輪攻擊又開(kāi)始了。6月13日下午，微信號(hào)市值風(fēng)云接棒刊發(fā)了《樂(lè)視年報(bào)大解剖：2.17億元凈利潤(rùn)，“飽含”多少情懷與水分？》，再次對(duì)樂(lè)視予以攻擊。
有媒體認(rèn)為，在樂(lè)視網(wǎng)剛復(fù)牌和618電商節(jié)來(lái)臨前，很明顯是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手綁架媒體，試圖誤導(dǎo)投資者和消費(fèi)者，繼而擾亂市場(chǎng)秩序，以期達(dá)到不可告人的秘密。一系列或明或暗的攻擊，甚至可以說(shuō)已經(jīng)到達(dá)歇斯底里、不擇手段的地步。
通觀這些黑文，文章均毫無(wú)新意，仍舊以數(shù)年前的數(shù)據(jù)、論點(diǎn)羅列材料，通過(guò)毫無(wú)根據(jù)的主觀臆想和歪曲事實(shí)，有意忽略樂(lè)視網(wǎng)的商業(yè)模式，對(duì)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了惡意的強(qiáng)行抹黑。
在雪球財(cái)經(jīng)、微博、股吧中，不少網(wǎng)民認(rèn)為，“趁樂(lè)視網(wǎng)剛復(fù)牌不久，加上樂(lè)視生態(tài)618電商節(jié)的爆紅業(yè)績(jī)，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼瞅著樂(lè)視做的越來(lái)越好，應(yīng)該是有人故意抹黑樂(lè)視。”這種手法過(guò)于低劣，讓人心寒。
黑文攻擊樂(lè)視背后的流水線分工
此次樂(lè)視遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詆毀，從傳播路徑而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不但深諳傳播手法，而且還組建了一條分工嚴(yán)密的流水線作坊。
以“股票說(shuō)”假冒夏草名義漢法的文章為例，這個(gè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的微信小號(hào)于今年4月9日，開(kāi)始發(fā)布第一篇文章，至今2個(gè)月時(shí)間，該自媒體僅發(fā)布了7篇文章。但是從5月初開(kāi)始，該自媒體短時(shí)間內(nèi)集中發(fā)布了三篇攻擊樂(lè)視網(wǎng)的文章，幾乎占到了總發(fā)布文章的一半。
值得注意的是，在未經(jīng)官方認(rèn)證且僅發(fā)文7篇的前提下，此次攻擊樂(lè)視的文章經(jīng)過(guò)一晚點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)+，不得不讓人懷疑背后有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推波助瀾的“功勞”。巧合的是，這個(gè)功能介紹為“互聯(lián)網(wǎng)股票發(fā)燒友”的自媒體平臺(tái)，推送的文章昨晚就在小米公司微信群內(nèi)得到了高層王川的回應(yīng)。
更值得奇怪的是，這樣毫無(wú)公信力的文章竟然登上了新浪等門戶網(wǎng)站的頭條。熟悉內(nèi)情的媒體認(rèn)為，此事明顯是背后有人在推動(dòng)。如果沒(méi)人推動(dòng)的話，門戶網(wǎng)站的頭條新聞不可能如此快速發(fā)布，這是明顯有人在背后推動(dòng)。
此次，市值風(fēng)云微信號(hào)的文章同樣延續(xù)了股票說(shuō)的傳播手法。同樣是微信號(hào)首發(fā)——門戶網(wǎng)站跟進(jìn)——網(wǎng)絡(luò)媒體大肆轉(zhuǎn)發(fā)。這從一傳播路徑分析，此事明顯是背后同一波人在推動(dòng)。
他們?yōu)槭裁春跇?lè)視？
他們?yōu)槭裁匆院跇?lè)視為主頁(yè)？原因是背后已形成了一條牢固的利益鏈。
自媒體小號(hào)通過(guò)撰寫樂(lè)視黑文，可以從幕后運(yùn)作者手上獲得一筆不菲好處費(fèi)。據(jù)了解，此類黑文，最高要價(jià)多則五六萬(wàn)，少則5000。對(duì)于一些喪失媒體道德的自媒體作者而言，就這樣淪為幫兇。
