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本報(bào)記者 倪雨晴 深圳報(bào)道
手機(jī)發(fā)布會(huì)在6月轟炸式襲來，6月15日，一加發(fā)布一加3手機(jī)；6月13日，360、OPPO、魅族、金立、美圖等5家廠商集體進(jìn)行手機(jī)或戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。
根據(jù)記者梳理，按照公司的業(yè)務(wù)和性質(zhì)來看，目前主流手機(jī)廠商可分為四大類型，分別是巨頭公司（如華為）、專業(yè)手機(jī)公司（如小米）、互聯(lián)網(wǎng)公司（如360），以及創(chuàng)業(yè)公司（如一加）。
而在華為、小米、OPPO、Vivo等“鯊魚級(jí)”企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)半壁江山的情況下，新興的手機(jī)公司正直面生存壓力。但另一廂，大廠商也面臨著增長(zhǎng)瓶頸問題，在競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的手機(jī)市場(chǎng)，不論是走大眾路線還是小眾路線，各家廠商都在堅(jiān)持并尋求突破的機(jī)會(huì)。
四大派系搶奪份額
不同類別的廠商，在手機(jī)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)策略亦不相同。在跨界的巨頭公司中，華為、中興由最初的通信行業(yè)延伸至手機(jī)業(yè)務(wù)。華為的背后是長(zhǎng)期的技術(shù)積累和制造業(yè)基礎(chǔ)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東 多次表示，5年內(nèi)對(duì)標(biāo)三星、 蘋果 。同樣對(duì)標(biāo)三星的還有家電企業(yè)大佬TCL，TCL通訊早年就并購了阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)和Palm品牌。海外銷量占比大的TCL手機(jī)，今年加大了回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度。
在專業(yè)手機(jī)公司中，“線上派”小米和“線下派”的OPPO、Vivo、金立都經(jīng)歷了渠道變換的冷暖。線上增速放緩后，小米在2015年正式建立零售店，并計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開設(shè)500家實(shí)體店，6月15日也宣布與聯(lián)通合作推定制機(jī)型。OPPO和Vivo憑借精準(zhǔn)的用戶需求、2-6線城市年輕群體的定位、渠道下沉，以及花式營(yíng)銷，成功地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。
互聯(lián)網(wǎng)公司如360、樂視等，均在布局智能硬件中的一環(huán)。在渠道方面，360手機(jī)總裁祝芳浩告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，360手機(jī)也在線下布局，今年已經(jīng)和相關(guān)代理商成立公司，進(jìn)行股權(quán)分享，然后進(jìn)行深入合作。
目前，360和樂視的重點(diǎn)均在千元機(jī)市場(chǎng)， 周鴻祎 向記者表示，“價(jià)格這塊，去年剛開始做的時(shí)候有點(diǎn)太著急，幾個(gè)價(jià)位同時(shí)都做，實(shí)際上2000塊錢以上的手機(jī)，線上更多是樣板作用，很難賣得動(dòng)。任何一個(gè)公司都需要單點(diǎn)突破，而不是各個(gè)價(jià)位上都有，在中國(guó)，千元機(jī)這個(gè)市場(chǎng)用戶群還是最大的�！�
錘子、一加等創(chuàng)業(yè)公司 ，一開始就是“情懷”與“不將就”。事實(shí)上，兩者均受到不同程度的挫折。錘子遭遇產(chǎn)能風(fēng)波，此后調(diào)整價(jià)格策略進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)；而一加手機(jī)在猛撲線下商鋪之后最終關(guān)閉多數(shù)實(shí)體店，只留下北京和上海兩家官方旗艦店。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)銷量14.8億部，僅增長(zhǎng)3.1%，而去年的增幅高達(dá)10.5%。小幅增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，四大派別的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈。
大眾VS小眾
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，華為、小米、OPPO、Vivo四大廠商居首的格局下，新興廠商正在尋找差異化的小眾路徑。
Counterpoint高級(jí)分析師閆占孟向記者分析道：“首先，小廠商要生存需要減少做千元產(chǎn)品，他們的銷量可能不大，但是可以在一些城市做出利潤(rùn)，如果做低端他們并不擅長(zhǎng)，也拼不過大廠商。”不難發(fā)現(xiàn)，無論是一加還是美圖的新手機(jī)，都定位在中高端，一加3售價(jià)為2499元，美圖手機(jī)則超過3000元。
“智能手機(jī)暫且沒有大風(fēng)口，如果沒有大量的錢燒，沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化上、沒有在品牌營(yíng)銷和渠道上有重大突破，就只能慢慢做了。”知名手機(jī)分析師潘九堂告訴記者，“一加的產(chǎn)品和營(yíng)銷都很有品位，積累的口碑也不錯(cuò)，穩(wěn)步前進(jìn)就好了。一加目前單款機(jī)都有百萬級(jí)的銷量，這是可以基本打平甚至略賺的銷量 �！�
360手機(jī)瞄準(zhǔn)的同樣是細(xì)分市場(chǎng)。周鴻祎表示，安全是360手機(jī)主打的特色，360 OS亦是競(jìng)爭(zhēng)力所在。360手機(jī)CMO 胡紅蓮稱，360手機(jī)的定位是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全解決方案提供者”。
“手機(jī)份額到一定程度就會(huì)停滯不前，碰到瓶頸。所以每個(gè)手機(jī)需要有自己鮮明的定位，不同的人可以選擇不同的品位�！敝茗櫟t表示。他并不諱言，360手機(jī)和小米、華為的差距很大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是上億的出貨量，而360還在千萬的量上追。
“現(xiàn)在大家都已經(jīng)審美疲勞了，手機(jī)基本上都是指紋等配置，再往下可能是跟萬物互聯(lián)等方面聯(lián)系，我覺得這里面有很多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。這兩年退出手機(jī)市場(chǎng)的玩家更多，越來越多的小生產(chǎn)商由于沒有創(chuàng)新能力，體量等越來越做不下去。但是我相信，你只要留在這個(gè)賽場(chǎng)上，你就可以等待機(jī)會(huì)。”周鴻祎稱。（編輯 黃鍇）
