智能終端市場格局重塑

　　本報記者 吳剛

　　隨著各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)2016年第二季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)的相繼出爐，全球智能手機(jī)廠商上半年的“成績單”也一一呈現(xiàn)在世人面前�？傮w來看，增速下行、異軍突起、市場洗牌成為今年智能終端市場新格局的關(guān)鍵詞。

　　根據(jù)市場研究公司IDC最新發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)報告顯示，上季度全球智能手機(jī)出貨量為3.433億部，同比增長了0.3%，看起來有所增長，但不到1%的增速著實黯淡無光。再往前看，今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.349億部，同比增長0.2%，為有記錄以來的最小同比漲幅。可以說，智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)過前幾年的高速飛馳，如今卻因動力不足而進(jìn)入“微增長”時代。

　　無獨(dú)有偶，另一家市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布的最新報告也顯示，全球智能手機(jī)出貨量在2016年第二季度陷入增長停滯狀態(tài)。Strategy Analytics在報告中指出，市場銷售放緩以及英國脫歐等宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素，導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場增長放緩。

　　值得關(guān)注的是，作為智能終端行業(yè)的兩大標(biāo)桿， 蘋果 和三星近年來的市場份額也在下滑，尤其是蘋果的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑，創(chuàng)新力下降、乏善可陳的升級對于用戶的吸引力大不如前。三星雖然憑借旗艦產(chǎn)品S7系列暫保第一的市場地位，但從近年的總體趨勢來看，也早已沒有當(dāng)年一騎絕塵的輝煌。

　　相比之下，華為、OPPO、vivo等中國廠商的表現(xiàn)堪稱亮眼，在智能手機(jī)整體趨勢處于風(fēng)口下行期，卻依然做到了逆勢上揚(yáng)，它們的異軍突起是市場格局變化的重要一環(huán)。從數(shù)據(jù)來看，全球前10大智能手機(jī)品牌中有7家為中國手機(jī)品牌，第一季度中國智能手機(jī)出貨量高達(dá)1.25億部，整體份額達(dá)41.5%，首次超過蘋果與三星之和，第二季度這一占比提升至42.9%。其中，華為、OPPO、vivo出貨量和全球市場份額提升非常明顯，OPPO和vivo更是分別保持著136.6%和80.2%的驚人增長，從而取代小米和聯(lián)想躋身全球前五大智能手機(jī)企業(yè)之列。

　　OPPO和vivo的崛起，在很大程度上得益于其對于線下渠道的持續(xù)深耕。與以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不同，OPPO和vivo避開了在線銷售方式，而是將重心放在線下，特別是對二、三、四線城市零售商店的布局。在OPPO和vivo眼中，低等級城市的潛力還沒有得到充分挖掘，而這些地方的電商生態(tài)卻還沒有完善，因此線下渠道模式更受當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者青睞。事實證明，OPPO和vivo是對的，它們正是憑借這樣的戰(zhàn)略布局，讓全球為之矚目。

　　而在廠商品牌方面，隨著紅海市場競爭進(jìn)一步加劇，品牌集中化程度必將進(jìn)一步提高，中國智能手機(jī)廠商將繼續(xù)洗牌。今年以來，夏新遭1萬元甩賣控股權(quán)、大可樂手機(jī)資金鏈斷裂倒閉、上海斐訊上演大裁員……原來風(fēng)光一時的手機(jī)品牌紛紛淹沒在大潮中。有分析認(rèn)為，今年還將有更多手機(jī)品牌在市場洗牌中出局，其中不乏知名品牌。華為消費(fèi)者BG CEO 余承東 更是言之鑿鑿，他認(rèn)為絕大部分中國手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場競爭中被淘汰，未來3~5年，全球市場能存活下來2~3家手機(jī)廠商，而中國市場能活下來1~2家主流手機(jī)廠商。

　　從“群雄逐鹿”到“獨(dú)占鰲頭”，在這樣的過程中，誰都不愿被淘汰出局，面對未知，眾多廠商多方探索。有不少智能手機(jī)廠商采取不把雞蛋都放到一個籃子的做法，積極拓展海外市場，向印度、非洲等新興市場轉(zhuǎn)移陣地，攫取新興市場的紅利。當(dāng)然這要求廠商積極提升自主知識產(chǎn)權(quán)，華為在這方面就取得了顯著的成效。華為MATE系列和P系列持續(xù)熱銷，在全球高端手機(jī)市場與蘋果、三星展開正面交鋒。從長遠(yuǎn)看，只有技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量過硬才能經(jīng)得住真正考驗。也有智能手機(jī)廠商謀求品牌升級，開始在生態(tài)建設(shè)方面嘗試更多模式，例如樂視開始嘗試購買會員、硬件免費(fèi)模式，通過內(nèi)容帶動硬件銷售，沉淀更多用戶。此外，隨著VR的火爆，不少智能手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)型，將觸角延伸到比較熱門的新興領(lǐng)域，例如VR和AR等。

　　總之，在這個日趨飽和的存量市場中如何更好地活下去，依然是接下來一段時間各大廠商不得不面對的頭等大事。面對風(fēng)云變幻的市場格局，誰能笑傲江湖，我們拭目以待。