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2016年08月15日11:45 來源：飛象網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】曾有傳言稱華為將會(huì)推出全新子品牌的消息，如今這一消息得到了進(jìn)一步證實(shí)，華為或?qū)⑼瞥雒麨椤癗ova”的全新產(chǎn)品線。
“Nova”品牌主打女性市場(chǎng)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士潘九堂在微博上爆料稱，華為手機(jī)將在已有M、P、G三大產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，推出一個(gè)全新的產(chǎn)品系列，新產(chǎn)品將被命名為Nova，定位女性用戶群，主打線下市場(chǎng)。
華為為何要推出主攻女性市場(chǎng)的子品牌，據(jù)分析主要原因在于華為需要平衡旗下產(chǎn)品的男女用戶的比例，同時(shí)也希望通過新品牌拉動(dòng)女性市場(chǎng)。在過去一段時(shí)間，無論是擁有6.8英寸大屏的華為P8還是以雙攝像頭而著稱的華為P9，對(duì)男性用戶的吸引力似乎都要更為強(qiáng)烈。
據(jù)GFK最新一項(xiàng)報(bào)告顯示，華為手機(jī)的男性用戶比重從2015年的67%增漲到了2016年的71%，而且目前仍然持繼續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，擁有6.8英寸大屏的華為P8男性用戶比重占到了82%，而同為旗艦機(jī)的華為P9，男性用戶同樣達(dá)到了77%之多。作為對(duì)比，OPPO手機(jī)的女性用戶占比已由54%降至48%，整體顯得要均衡很多。
現(xiàn)在還不清楚華為“Nova”子品牌的具體發(fā)布時(shí)間，但據(jù)稱該機(jī)的外形與谷歌Nexus6P比較接近，定位輕旗艦，似乎已將目標(biāo)鎖定在中端市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的OPPO和vivo。按照華為高層余承東此前在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016年上半年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上的說法，華為接下來會(huì)在2000元檔發(fā)力，而“Nova”則可以彌補(bǔ)華為在這一價(jià)格段產(chǎn)品的不足。
女性市場(chǎng)有待發(fā)掘
中國(guó)及發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)據(jù)均顯示，被稱為“半邊天”的女性群體，隨著移動(dòng)互聯(lián)大潮的到來，在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位越來越舉足輕重。
英國(guó)調(diào)查顯示，該國(guó)智能手機(jī)用戶中，女性占據(jù)58%。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Compete數(shù)據(jù)透露，智能手機(jī)女性用戶比例達(dá)53%，女性消費(fèi)者的比例已占優(yōu)勢(shì)。但市面上真正針對(duì)女性開發(fā)的智能手機(jī)稀缺，多數(shù)智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在硬件，而針對(duì)女性用戶更多僅是在顏色上的變化。國(guó)內(nèi)多項(xiàng)調(diào)查顯示，女性用戶對(duì)智能手機(jī)不滿意的地方主要集中在智能機(jī)的外觀、應(yīng)用和電池上，應(yīng)用和操控方面的復(fù)雜性也讓不少女性用戶苦惱。
從目前手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，依靠傳統(tǒng)的拼硬件、拼價(jià)格難以把握未來機(jī)遇，立足細(xì)分市場(chǎng)開展差異化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)是重點(diǎn)。女性手機(jī)的市場(chǎng)空間還非常大，但是能不能做好還得看華為自己。
