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2016年09月22日16:37 來源：移動通信網(wǎng)T|T
【移動通信網(wǎng)】9月20日零點15分，樂視公布919樂迷節(jié)24小時戰(zhàn)報。截至9月19日24時，樂視全生態(tài)總銷售額突破44.8億元，其中樂視會員總銷售額超24.8億元；超級手機(jī)總銷量突破100.3萬臺，為去年919樂迷節(jié)總銷量1.7倍。
同時，超級電視總銷量突破80.2萬臺，超過去年919樂迷節(jié)總銷量兩倍；cool1dual生態(tài)手機(jī)總銷量超30.77萬臺；智能硬件總銷售額超8164萬元。44.8億的銷售額不僅超過預(yù)定的40億元銷售目標(biāo)，也超過了去年919樂迷節(jié)和今年414硬件免費日的銷售額總和。
在919晚會現(xiàn)場，樂視創(chuàng)始人賈躍亭公布了樂視超級汽車融資的最新進(jìn)展。賈躍亭說，樂視超級汽車首輪融資正式完成，10.8億美金融資額創(chuàng)下全球智能電動汽車產(chǎn)業(yè)首輪融資記錄。同時，樂視首款互聯(lián)網(wǎng)智能電動樣車已經(jīng)上路測試。生態(tài)汽車超級工廠落戶浙江后，與之配套的超級汽車體驗園及汽車生態(tài)小鎮(zhèn)也已經(jīng)在全力規(guī)劃與推進(jìn)。在晚會現(xiàn)場與明星嘉賓互動時，賈躍亭還表示將贈送中國女排主教練郎平一輛超級汽車。
樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸表示，感謝粉絲們的支持和喜愛，樂視手機(jī)一直以來都是致力于為消費者提供極致的生態(tài)體驗�！拔覀兊呐Φ玫搅朔劢z最直接的回饋，這樣的支持也是樂視手機(jī)持續(xù)向前的最大動力”，馮幸還透露，即將發(fā)布的新品將為千萬樂迷帶來新的驚喜。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從414、919等樂視舉辦的生態(tài)電商節(jié)日熱銷情況可以看出，樂視開創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)正在加速擴(kuò)大。通過以手機(jī)為代表的終端，消費者可以獲得閉環(huán)生態(tài)下日益豐富的服務(wù)體驗。隨著終端銷售數(shù)量快速增長，更多的消費者認(rèn)識、了解、接受這種“終端+內(nèi)容+應(yīng)用+平臺”全新商品形式，會員類的長期消費，反向推動了新一代終端的再次購買，形成了良性的閉環(huán)消費循環(huán)，進(jìn)一步堅固了生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。
會員模式再造消費盛宴百萬臺樂視超級手機(jī)再掀生態(tài)熱潮
從919零點開始，樂迷的熱烈就燃爆了這個周一。9月19日00：15，黑色919樂迷電商節(jié)開鑼僅15分鐘，樂視全生態(tài)總銷售額突破13.6億。其中，樂視超級手機(jī)銷量超20.4萬臺。截止15:00，919樂迷電商節(jié)全生態(tài)總銷售額超29億。其中，樂視超級手機(jī)15個小時總銷量已超45.2萬臺。截至21點19分，超級手機(jī)總銷量達(dá)69.8萬臺。919全天，超級手機(jī)總銷量突破100.3萬臺！
盡管樂視手機(jī)成立的時間非常短，但是并不影響驗證樂視獨特的生態(tài)模式。919樂迷生態(tài)節(jié)，樂視超級手機(jī)100.3萬臺的銷量，再次證明生態(tài)時代已經(jīng)到來。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂視手機(jī)以線上第三名、整體十強的成績證明了生態(tài)模式的時代優(yōu)越性。在此基礎(chǔ)上，會員模式將再次助推手機(jī)終端的擴(kuò)張與開拓。
在消費升級的時代，如何更有效地教育市場，讓消費者更順利地認(rèn)識到消費升級的益處，更快速的接受新思維和轉(zhuǎn)變消費理念，是放在新興企業(yè)面前十分重要的挑戰(zhàn)。
會員模式是樂視生態(tài)最獨特性的創(chuàng)新，屬于樂視生態(tài)模式的實踐形式之一。從919樂迷生態(tài)節(jié)中，樂視全生態(tài)總銷售額突破44.8億元，其中樂視會員總銷售額超24.8億元可以看出，會員已經(jīng)成為廣大消費者逐漸接受的新型消費模式。
面對消費升級，樂視選擇從純粹的硬件溢價轉(zhuǎn)變，將最優(yōu)質(zhì)的硬件、內(nèi)容、應(yīng)用等產(chǎn)品，打通既有阻隔，通過生態(tài)化關(guān)聯(lián)進(jìn)行化反組合，實現(xiàn)服務(wù)效率的質(zhì)變。閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，為消費者節(jié)省用于認(rèn)知和選擇的精力的同時，更為消費者消除了逐一獲取產(chǎn)品或服務(wù)的溢價。
對于消費者而言，只需要付出“會員”這個升級消費環(huán)節(jié)的成本，即可觸動這個生態(tài)鏈的連鎖反應(yīng)，獲得其他產(chǎn)品或者服務(wù)的免費或成本入口。會員免費模式，不僅鞏固了原有會員的穩(wěn)定性，同時吸引了大量的新用戶參與到樂視生態(tài)閉環(huán)中。
對于樂視而言，當(dāng)消費者成為會員，即進(jìn)入了樂視生態(tài)的環(huán)繞，以會員身份這一特殊屬性的極強粘性，可以更有效地推廣生態(tài)下的終端、內(nèi)容、應(yīng)用等，使得更多的會員依賴生態(tài)的供給。生態(tài)獲得更多會員之后，得以追加更多的投入，擴(kuò)大會員的集群，形成相輔相成的良性循環(huán)。
樂迷追捧樂視電商節(jié)已成中國電商節(jié)第三極
從視頻網(wǎng)站，到覆蓋終端、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)，樂視的崛起速度驚人。其中，會員節(jié)日打破了傳統(tǒng)電商平臺每年一度、非透明化降價的模式，而是以每年的414和919兩次消費盛宴、極透明化的免費形式，真正回饋會員、讓利消費者、承擔(dān)教育市場消費升級的企業(yè)責(zé)任。
去年919樂迷節(jié)，樂視全生態(tài)總銷售額17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺，超級手機(jī)總銷量突破59.4萬部。今年生態(tài)414硬件免費日全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會員總銷售額突破20.2億元，超級電視總銷量超54.9萬臺，超級手機(jī)總銷量超58.2萬臺。
今年44.8億元的總銷售額，100.3萬臺超級手機(jī)、80.2萬臺超級電視的銷量，已經(jīng)讓樂視的會員節(jié)日成為繼“雙十一”、“618”之后，中國電商節(jié)的第三極。
傳統(tǒng)電商節(jié)的形式多以單純的“年度最低價”、“全場半價”等價格戰(zhàn)為主，其核心吸引力也只能限于價格優(yōu)勢上。當(dāng)價格優(yōu)勢不再，并沒有更多的吸引力留住用戶。此外。傳統(tǒng)電商節(jié)以實物為主，品類繁多，但品類之間互無關(guān)聯(lián)，無法實現(xiàn)品類的聯(lián)動效應(yīng)。
相反，919樂迷電商界則是圍繞用戶所需，為用戶提供整體高效的解決方案。其中，在9月6日-9月19日期間，樂視全生態(tài)給全體樂迷提供了專屬福利。不管是新樂迷還是資深樂迷，都獲得了919專屬樂迷星級稱號，領(lǐng)到福利。
樂視手機(jī)方面，年度國產(chǎn)千元旗艦銷量冠軍樂2和樂視今年的超級旗艦樂Max2都全程參與活動，最大力度回饋用戶。其中，作為四個月銷量超600萬臺、奪取年度國產(chǎn)千元旗艦銷量冠軍，并有望成為樂視手機(jī)首個單品破千萬臺的機(jī)型，樂2最高優(yōu)惠達(dá)1132元。發(fā)售以來，一直備受廣大消費者熱捧的樂Max2，鉅惠狂降500元。
同時，樂迷專屬的生態(tài)大禮包整體由樂視商城優(yōu)惠券、網(wǎng)酒網(wǎng)優(yōu)惠券、易到用車新手禮包構(gòu)成，其中，三個星級樂迷均可獲得易到用車30元新手禮包以及網(wǎng)酒網(wǎng)100元網(wǎng)酒券(限指定專區(qū)產(chǎn)品使用)；在樂視商城優(yōu)惠券上，1-3星樂迷分別可領(lǐng)取一張滿900減50元、滿1900減150元優(yōu)惠券、滿1900減200元的優(yōu)惠券。
全球化布局提速新品即將發(fā)布樂視手機(jī)發(fā)展換擋升級
今年以來，雖然是入場僅一年的新晉品牌，樂視對于手機(jī)行業(yè)格局的顛覆有目共睹。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年4月份，樂視以線上第三、整體第八的成績，空降前十榜單。此后，不僅穩(wěn)居十強，并在6月份進(jìn)入線下渠道十強名單，將線上線下所有渠道牢牢掌握，不斷攀升。
近日，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的上半年國內(nèi)手機(jī)線上市場銷量榜被曝出，小米與華為在冠亞軍之間交替，產(chǎn)品正式開售僅一年的樂視，自第二季度開始躋身三甲，上半年以近532萬臺位居第三，將蘋果、魅族、360、三星等甩在身后。
形成“恐怖”增長曲線之后，樂視手機(jī)并沒有停止腳步。在919樂迷電商節(jié)如火如荼的同時，樂視手機(jī)已經(jīng)完成了全球化進(jìn)程的新一站布局，下半年重量級旗艦新品也即將揭曉。三線共同推進(jìn)，樂視手機(jī)今后的發(fā)展可謂是換擋升級。
9月12日，樂視手機(jī)在俄羅斯舉行發(fā)布會，宣布進(jìn)軍俄羅斯，并發(fā)布了俄羅斯版的樂2系列手機(jī)，包括Le2和LeMax2。9月14日，樂視與俄羅斯最大的移動運營商MobileTeleSystems（MTS）簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，未來在手機(jī)的基礎(chǔ)上，合作還將擴(kuò)大到整個生態(tài)。
同時，樂視日前正式宣布將于9月21日在北京召開“生態(tài)之刃，無艦不摧”新品發(fā)布會，屆時新一代超級手機(jī)樂Pro3將正式亮相。根據(jù)@超級手機(jī)官方微博的倒計時海報曝光，對標(biāo)蘋果和小米，樂Pro3將兼具輕薄、持久、快充，并且堅持第二代超級手機(jī)取消3.5mm耳機(jī)孔、支持CDLA全程數(shù)字無損音頻標(biāo)準(zhǔn)等特點。賈躍亭日前也提前爆料樂Pro3將全球量產(chǎn)首發(fā)驍龍821年度旗艦芯片。相信新品發(fā)布之后，樂視手機(jī)將給行業(yè)帶來新的一擊，迎接消費者再一次的歡呼。
