華為跌落神壇 OPPO、vivo上位

　　晨報(bào)記者 苗夏麗

　　 蘋果 公布了15年以來(lái)收入首次下滑的財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)縮水了三分之一。同一天，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的排位發(fā)生了變化，華為跌落第一的神壇，取而代之的是OPPO和vivo。

　　調(diào)研公司erpointResearch發(fā)布了一份報(bào)告，今年第三季度OPPO市場(chǎng)占有率達(dá)到16.6%，去年同期僅為9.9%。vivo市占率達(dá)16.2%，幾乎是去年同期8.8%的一倍，成為市場(chǎng)老二。華為、小米滑落至第三、第四位，市場(chǎng)份額分別是15%和10.6%。

　　“今年手機(jī)出貨量的增量，主要來(lái)自線下，這是OPPO和vivo上位的重要原因�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)，從目前的情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局基本確定，未來(lái)五年的市場(chǎng)變數(shù)，將集中在海外市場(chǎng)的布局。

　　線下渠道玩法獲勝

　　“我在年初曾預(yù)計(jì)過(guò)，OPPO手機(jī)今年在中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)超過(guò)華為�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。為什么？在線下渠道。2015年底，OPPO在全國(guó)線下的門店數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)；而華為今年7月宣布的中國(guó)門店數(shù)量只有1.1萬(wàn)家（不包括經(jīng)銷商），2016年全球新增門店的目標(biāo)是1.5萬(wàn)家。

　　目前而言，OPPO/vivo的策略比較符合潮流，通過(guò)推出精品和大規(guī)模品牌宣傳，形成良性循環(huán)�！癘PPO一年的機(jī)型只有5款，沒(méi)有幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而玩線下，必須機(jī)型少，不然線下庫(kù)存不容易消化；互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，可能發(fā)一款手機(jī)備貨50萬(wàn)臺(tái)，賣完再發(fā)一款，不容易形成庫(kù)存。但線上和線下的玩法完全不同，線下只能玩精品，多了玩不轉(zhuǎn)�！�

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trend-Force近期也發(fā)布數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)出貨量達(dá)3200萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)10.3%；而OPPO與vivo出貨量增速分別達(dá)到20.3%和23%�！癘PPO與vivo專注經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，除拓展至三、四線城市外，下半年更鎖定五、六線城市發(fā)展，策略奏效使得今年能維持強(qiáng)勁成長(zhǎng)。”

　　2016年被認(rèn)為是“線下年”，幾乎所有的手機(jī)廠商都在布局線下。比如小米升級(jí)小米之家為零售店，全國(guó)大規(guī)模拓展線下門店。

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)新增量在海外

　　OPPO/vivo雖然在國(guó)內(nèi)變成冠亞軍，但考慮全球市場(chǎng)，超過(guò)華為可能還需要一段時(shí)間。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)，今年市場(chǎng)的增量是國(guó)內(nèi)線下門店，未來(lái)兩年的主要增量在海外。

　　比如印度市場(chǎng)，大量手機(jī)廠商涌入這個(gè)新興的市場(chǎng)，蘋果2016財(cái)年在印度市場(chǎng)的iPhone銷量同比增長(zhǎng)了50%以上。而國(guó)內(nèi)廠商，小米前兩天宣布，在印度市場(chǎng)用18天賣出了100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，占市場(chǎng)第三，并計(jì)劃未來(lái)3-5年做到市場(chǎng)份額第一。OPPO和vivo也在印度市場(chǎng)加緊發(fā)力，希冀能在今年趕超小米的份額。

　　“海外市場(chǎng)的大局還沒(méi)有形成，而主流廠商紛紛在海外投資資源，除了印度，東南亞、俄羅斯和巴西等都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)力的國(guó)家和市場(chǎng)，如何布局海外市場(chǎng)，這恐怕是每個(gè)手機(jī)老板都要考慮的事情。”王艷輝說(shuō)。