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向炎濤
銷量和市場份額雙增長的魅族正面臨尷尬。10月20日晚，A股公司天音控股在一則投資公告中披露了魅族科技的財務(wù)狀況顯示， 魅族近兩年持續(xù)虧損，今年上半年已虧損3億元，而2015年更是虧損10億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%。
魅族同時正被與 高通 的專利糾紛纏身。繼今年6月高通在國內(nèi)起訴魅族專利侵權(quán)之后，10月14日，高通宣布在美國、德國和法國針對魅族對其專利侵權(quán)行為采取行動。
針對《中國經(jīng)營報》記者提出的有關(guān)魅族財務(wù)問題以及與高通專利糾紛進(jìn)展等問題，魅族方面表示不接受采訪。10月23日，魅族科技副總裁李楠發(fā) 微博 稱：“魅族對高通，最終會有一個交代”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，魅族表面的“繁華”難掩背后危機(jī)，單一機(jī)海戰(zhàn)術(shù)只會陷入到低價競爭泥潭和野蠻生長怪圈，如不能突圍中高端市場，魅族或?qū)⒂|碰到品牌天花板。
急速擴(kuò)張
天音控股在公告中表示，公司擬用自有資金出資認(rèn)購魅族本次增資的一部分并持有魅族的0.655%股權(quán)，總投資額為2億元。
公告顯示，包括天音在內(nèi)，上海修桐投資管理中心（有限合伙）、源科（平潭）股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、克拉瑪依丙申宏未股權(quán)投資有限合伙企業(yè)一共四家企業(yè)對魅族進(jìn)行投資，后三家企業(yè)出資比例分別為0.393%、0.657%、1.213%。根據(jù)計算，魅族此次增資共計約8.9億元，增資后魅族的市場估值達(dá)到305億元。
股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，此次交易完成后，魅族創(chuàng)始人黃秀章（即黃章）占股51.959%，第二大股東為杭州魅投信息技術(shù)有限公司，占股28.828%。工商登記信息顯示，杭州魅投信息技術(shù)有限公司的企業(yè)法人為 阿里巴巴 。
2015年2月，魅族宣布獲阿里巴巴5.9億美元投資。至此，魅族走上了銷量、市場份額雙增長的快車道。2015年當(dāng)年，魅族手機(jī)銷量便從2014年的不足400萬臺達(dá)到2000萬臺，大漲350%；市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2016年上半年國內(nèi)智能手機(jī)銷量報告顯示，魅族以1124萬臺銷量排名第7。
然而，急速擴(kuò)張卻帶來了巨額的虧損。根據(jù)天音控股公布的魅族公司2015年經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族資產(chǎn)總額72億元，負(fù)債近89億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)123%；營業(yè)收入168億元，虧損10.37億元；截至2016年6月30日未經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，魅族今年上半年營業(yè)收入70億元，虧損3.4億元。
對于本報記者提出的有關(guān)魅族此番增資以及業(yè)績虧損原因等問題，魅族表示，目前不接受采訪。
在業(yè)內(nèi)看來，虧損是由于魅族機(jī)海戰(zhàn)術(shù)利潤過低，而運(yùn)營成本又過高。2014年12月，魅族發(fā)布千元機(jī)魅藍(lán)系列，之后該系列成為魅族手機(jī)銷量的絕對支撐。在2015年10月魅藍(lán)Metal的發(fā)布會上，魅族總裁白永祥宣布魅藍(lán)系列已經(jīng)賣出1300萬部；今年4月，據(jù)白永祥透露，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到2000萬部。除此之外，魅族在中、高端市場上分別發(fā)布魅族MX、魅族PRO系列，進(jìn)行全產(chǎn)品線布局。
“人員成本、渠道成本、研發(fā)成本、供應(yīng)商成本都是快速擴(kuò)張所帶來的，除此之外，魅族還要面臨競爭對手小米、中興等強(qiáng)勢打壓，他們也都在高中低端全面布局，在價格戰(zhàn)上魅族越陷越深�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，如今華為已經(jīng)站穩(wěn)3000元以上市場，OPPO、VIVO也站穩(wěn)了2000元以上市場，魅族進(jìn)軍中高端市場的努力頻頻落空，沒有新的增長點(diǎn)的魅族在千元機(jī)市場競爭，要想繼續(xù)獲得增長很難。如今手機(jī)市場競爭已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)向線下，鋪展店鋪網(wǎng)店需要大量資金， 魅族的虧損難以在短期內(nèi)解決。
草莽生長
一邊是巨額虧損，另一邊是在專利費(fèi)用上與高通幾經(jīng)糾葛。10月14日，高通在美國、德國和法國針對魅族對其專利的侵權(quán)行為采取了行動，包括向美國國際貿(mào)易委員會提起訴訟，向德國曼海姆地區(qū)法院提起專利侵權(quán)訴訟，在法國提起針對侵權(quán)產(chǎn)品的扣押程序以便為未來可能發(fā)起的訴訟獲取證據(jù)。
在此之前的今年6月，高通已經(jīng)在中國對魅族提起了與許可條件和專利侵權(quán)相關(guān)的數(shù)項訴訟。
根據(jù)高通提供的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對于為在中國使用而銷售的品牌設(shè)備的高通3G和4G必要中國專利的許可，將會對3G設(shè)備（包括3G/4G多模設(shè)備）收取5%的許可費(fèi)，對包括3模LTE-TDD在內(nèi)的4G設(shè)備如不實施CDMA或WCDMA則收取3.5%的許可費(fèi)，在上述每種情況中許可費(fèi)基數(shù)為設(shè)備凈售價的65%。
魅族在發(fā)給本報記者的聲明中表示：“魅族愿意為專利付費(fèi)，但是需要合理費(fèi)率�！贝饲镑茸逶诨貞�(yīng)媒體時就表示，“高通給你一個黑盒子，要求你一定要接受”，并稱與高通的談判“不是公平、合理、非歧視的”。
魅族認(rèn)為，若高通收費(fèi)模式作為判例持續(xù)參考，中國整個手機(jī)行業(yè)都會面臨危機(jī)，每年會有百億美元計的專利成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，其次，會有一批民族企業(yè)的發(fā)展遭到不公平打擊。
對于本報記者提出的有關(guān)魅族是否想要聯(lián)合全行業(yè)對抗高通收費(fèi)模式以及專利糾紛后續(xù)問題，魅族方面表示不接受采訪。10月23日，魅族科技副總裁李楠發(fā)微博稱：“魅族對高通，最終會有一個交代�！�
OPPO手機(jī)副總裁吳強(qiáng)在10月20日秋季新品發(fā)布后被問及高通的專利費(fèi)時，向包括本報在內(nèi)的媒體表示：“高通的商業(yè)模式是先制定出來的，你用了它的芯片產(chǎn)品或者專利，你就要按照它的規(guī)則執(zhí)行。他不是說讓你用了之后再告訴你規(guī)則，而是先告訴你規(guī)則，用了就應(yīng)該按照這個規(guī)則來付費(fèi)�！眳菑�(qiáng)表示，產(chǎn)品的創(chuàng)新來源，其中一條就是跟上游供應(yīng)商、方案商的聯(lián)合開發(fā)，對于 索尼 、高通這樣的企業(yè)，OPPO與他們從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說是上下游關(guān)系，但是從實際的合作狀況來看，雙方是一種合作伙伴的關(guān)系。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員李俊慧對本報記者表示，在2015年接受中國發(fā)改委反壟斷處罰之后，高通調(diào)整了專利費(fèi)用收取標(biāo)準(zhǔn)并獲得通過就已經(jīng)意味著合法。專利授權(quán)本身就是高通的盈利模式之一，這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也并非只針對魅族，即使在國外也已經(jīng)廣為接受。手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，對于專利保護(hù)越來越得到認(rèn)可，野蠻生長模式將難以為繼。其進(jìn)一步表示：“像華為這樣的廠商或許交的專利費(fèi)確實比魅族要低，那是因為華為與高通簽訂了專利交叉許可協(xié)議，魅族如果想要討價還價，需要有談判的籌碼�！�
