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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，華為在歐洲、中東和非洲地區(qū)的業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)：該公司第三季度表現(xiàn)亮眼——智能手機(jī)出貨量同比大增70%。這標(biāo)志著華為單季度在歐洲、中東和非洲地區(qū)的出貨量首次突破1000萬(wàn)部，約占該地區(qū)智能手機(jī)出貨總量的14%，僅次于蘋(píng)果的15%和三星37%。截止第三季度，華為在歐洲、中東和非洲地區(qū)的智能手機(jī)出貨量超過(guò)2600萬(wàn)部，高于2015年全年總數(shù)（還沒(méi)有包含每年的最后一個(gè)銷(xiāo)售旺季）。
華為仍然是中東和非洲地區(qū)發(fā)展中市場(chǎng)的主要參與者，該公司的低端設(shè)備正在幫助這些市場(chǎng)提高其智能手機(jī)滲透率。但其最近的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于歐洲，其出貨量較2016年第二季度環(huán)比增長(zhǎng)33%，接近700萬(wàn)部。專(zhuān)注于提高產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是促使其成功的一個(gè)重要因素，并幫助它擠掉索尼、LG和HTC等品牌。華為的中檔和高檔設(shè)備（如P9）使它進(jìn)一步鞏固了這一地位。該公司正準(zhǔn)備在明年擊敗蘋(píng)果成為歐洲、中東和非洲地區(qū)的第二大智能手機(jī)品牌。
Canalys公司研究分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）表示：“華為在歐洲的策略越來(lái)越聰明。該公司過(guò)去專(zhuān)注于性價(jià)比。這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很有效的破壞性策略，有助于它利用不斷下降的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，并轉(zhuǎn)向如電子商務(wù)等開(kāi)放的市場(chǎng)渠道。但現(xiàn)在，華為已經(jīng)發(fā)展成為該地區(qū)的一個(gè)主要智能手機(jī)品牌和擁有自己專(zhuān)利的創(chuàng)新者。華為今年的重點(diǎn)是高端設(shè)計(jì)和品牌推廣，公司已經(jīng)與多位名人簽署代言交易，同時(shí)與Leica和Porsche Design等知名品牌開(kāi)展產(chǎn)品合作。顯然，華為正試圖擺脫過(guò)去的做法，力圖打造一個(gè)可與蘋(píng)果和三星一較高下的品牌形象。
斯坦頓補(bǔ)充說(shuō)：“但是華為并非盡善盡美。它仍然面臨不同產(chǎn)品線之間規(guī)格重疊的問(wèn)題，雖然公司正處于保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的地位。華為完美地利用三星Note7失敗之際推出了Mate 9。由于Note5和其他競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，如LG V20和小米Mi Note 2，從未在歐洲推出，華為現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己在大于5.5寸領(lǐng)域沒(méi)有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。想要誘導(dǎo)歐洲消費(fèi)者大規(guī)模升級(jí)到超大屏幕智能終端非常困難。但如果消費(fèi)者有這方面的需求，那么華為就有機(jī)會(huì)成為該地區(qū)這一類(lèi)別中最重要的供應(yīng)商�！�
