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11月24日下午消息，一些產(chǎn)業(yè)鏈消息人士向新浪手機(jī)透露，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到困難，近期或?qū)⑦M(jìn)行裁員。
2016年之前，TCL大多以千元機(jī)的形象面向市場(chǎng)，曾推出“么么噠”“樂(lè)玩”等系列手機(jī)產(chǎn)品，一直以國(guó)產(chǎn)第三梯隊(duì)的姿態(tài)徘徊在智能手機(jī)的紅海之中。另外TCL還持有阿爾卡特手機(jī)100%的股份，這個(gè)品牌幫助TCL在海外增添了不少銷量，因此，TCL曾在年初號(hào)稱“國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外銷量第一”。
從今年6月開(kāi)始，在新加入TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘的帶領(lǐng)下，品牌定位和風(fēng)格有了轉(zhuǎn)折性的改進(jìn)。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，發(fā)布TCL 750手機(jī)；然后又于9月推出自拍美顏手機(jī)TCL 520；接著在9月底亮相“劍膽琴心”商務(wù)旗艦TCL 950。
這幾款手機(jī)新品雖然完全改變了TCL的品牌形象，但是在定價(jià)上并不算接地氣兒。面對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在產(chǎn)品或者市場(chǎng)上難以具備明顯優(yōu)勢(shì)。在新浪手機(jī)此前對(duì)楊柘的專訪《TCL楊柘專訪：品牌營(yíng)銷需要詩(shī)和遠(yuǎn)方》中曾這樣結(jié)尾：
對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)也是這樣，首先是站住腳活下去。但是楊柘覺(jué)得不能只是單純的活下去，除了面對(duì)眼前的茍且還要有詩(shī)和遠(yuǎn)方。
就目前的情況看來(lái)，TCL手機(jī)可能到不了那個(gè)所謂的“遠(yuǎn)方”了。據(jù)說(shuō)TCL手機(jī)業(yè)務(wù)這一年虧損達(dá)近5億元，集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生對(duì)此并不滿意。
根據(jù)一些統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2015年TCL手機(jī)銷售量760萬(wàn)臺(tái)。截至目前，2016年出貨量不到50萬(wàn)臺(tái)。
銷量遞減的一個(gè)重要原因是手機(jī)市場(chǎng)飽和，TCL產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力并不夠，雖然楊柘改變了以往TCL手機(jī)對(duì)外的品牌印象，但這方面對(duì)銷量并沒(méi)有直接促進(jìn)作用。
這是TCL手機(jī)業(yè)務(wù)遇到的最大問(wèn)題，也是中國(guó)這個(gè)看似火熱的手機(jī)市場(chǎng)遇到的通病，除了少部分廠商能從中盈利，其他廠商都在煎熬狀態(tài)。
據(jù)說(shuō)目前已經(jīng)空降了一位黃姓副總，專門(mén)負(fù)責(zé)裁員之事。目前，還不知道手機(jī)業(yè)務(wù)是全部，還是保留部分業(yè)務(wù)。
新浪手機(jī)就此事詢問(wèn)TCL通訊中國(guó)區(qū)相關(guān)人士，但對(duì)方拒絕置評(píng)。（程遠(yuǎn) 曉光）
