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隨著iPhone手機(jī)的迭代升級(jí)，一個(gè)新興品類也在悄然發(fā)展，那就是手機(jī)殼。起初，它只是Kate Spade等配飾品牌的附屬產(chǎn)品線，直到連Louis Vuitton等一線奢侈品大牌也拿它來刺激消費(fèi)，手機(jī)殼們可能終于要熬出頭了。
Charlotte Stockdale和Katie Lyall就是看好手機(jī)殼市場(chǎng)的兩位創(chuàng)意人士，她們推出了一個(gè)新的配飾品牌，名叫CHAOS。CHAOS目前的業(yè)務(wù)剛起步，它打入生活方式市場(chǎng)的切入點(diǎn)就是做漂亮手機(jī)殼及其配飾。Stockdale和Lyall完全把手機(jī)殼當(dāng)做包包對(duì)待，她們還出售可以掛在手機(jī)殼上的金屬字母、掛墜和不同樣式的鏈子。但價(jià)格也絕對(duì)不便宜，平均售價(jià)在1300元人民幣上下。
說起Stockdale和Lyall做手機(jī)殼的初衷，她們覺得是個(gè)漫長(zhǎng)的過程。在創(chuàng)業(yè)前，兩人幫Victoria’s Secret（維秘）的大秀工作了10年，還曾師從Karl Lagerfeld。這種忙碌的生活狀態(tài)持續(xù)到2010年時(shí)，兩人進(jìn)入了回顧期。一次，Stockdale和Lyall想起過去在維秘工作時(shí)曾丟失過手機(jī)、內(nèi)衣等等東西，那時(shí)她們?yōu)榱朔奖憔桶咽謾C(jī)掛上繩子套在脖子上。Stockdale說，唯一的不同時(shí)那時(shí)候的繩子“遠(yuǎn)不如今天的漂亮�！�
直到2年前，生活中已經(jīng)有許多人開始使用同樣的方式佩戴手機(jī)。但市面上可以買到的手機(jī)殼卻依然非常有限。Stockdale和Lyall認(rèn)為在這個(gè)市場(chǎng)中，缺少一個(gè)好玩、漂亮、價(jià)格又不那么貴的品牌，并且可以融入更多的個(gè)性，這樣一來，手機(jī)殼也足以和人們的包袋、筆記本等物品搭配。
CHAOS就這樣誕生了，它的定位是輕奢，價(jià)格在170英鎊左右（約合人民幣1500元）。兩位創(chuàng)始人希望能把手機(jī)殼也做出品質(zhì)感，所以她們選擇了皮、羊毛等優(yōu)質(zhì)材料來和橡膠、塑料等做拼接，以此顛覆消費(fèi)者們的固有印象。
按照現(xiàn)在市面上通用的產(chǎn)品分類，手機(jī)殼屬于“fashion tech”的領(lǐng)域，它和純粹的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還不同。除了需要對(duì)電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)有一定的了解，也必須要有在功能性上的創(chuàng)新才可能保持持久的發(fā)展?jié)摿�。在和Refinery29的采訪中，Stockdale和Lyall也坦言，手機(jī)殼看似簡(jiǎn)單也有挑戰(zhàn)，她們解決的方法是和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作。
CHAOS選擇的合作伙伴是一家中國公司，目前暫不知道具體是誰。從合作中，CHAOS掌握了一些新技能，比如如何讓手機(jī)殼的四角更好地貼合手機(jī)，以及當(dāng)手機(jī)從高空墜下時(shí)，如何利用外殼進(jìn)行緩沖。
目前，CHAOS在matchesfashion電商網(wǎng)站上有售，還剛剛在倫敦開了一家門店，它在號(hào)召歐美網(wǎng)紅上的實(shí)力也不可小覷，如今Karlie Kloss、Taylor Swift等都是它的粉絲。
等到手機(jī)殼在市場(chǎng)中打響后，CHAOS還會(huì)拓展產(chǎn)品線，現(xiàn)在已經(jīng)有的想法是做旅行箱配飾，比如貼紙、掛件，還有自行車掛飾等，比如去年它就和Anya Hindmarch合作過一款貼紙包，Stockdale相信這些能夠讓生活用品變得個(gè)性化的市場(chǎng)是一片藍(lán)海。
