難以打入主流市場 TCL通訊確認(rèn)在中國裁員

　　來源： 界面

　　手機(jī)市場不好做，TCL通訊中國區(qū)在調(diào)整一年之后又做出了收縮的舉動(dòng)。

　　近日，關(guān)于TCL通訊中國區(qū)要進(jìn)行裁員的消息在網(wǎng)上流傳。11月30日，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向 界面新聞 記者證實(shí)了這一消息。

　　上述負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾撸骸斑@次調(diào)整對(duì)北京那邊的影響比較大。為了優(yōu)化成本，提高運(yùn)營效率，中國區(qū)位于北京的營銷中心要被遷到深圳來。另外在整體架構(gòu)上也會(huì)做一些收縮和優(yōu)化�！�

　　界面新聞還了解到，TCL通訊也接受愿意從北京到深圳的工作人員，不過愿意換城市的員工并不多，也可以說是變相砍掉了北京整個(gè)營銷部門。

　　除了營銷部門，此次裁員還涉及運(yùn)營和銷售。TCL通訊的內(nèi)部人士透露，“這次人數(shù)可能將達(dá)到100人。”

　　這次調(diào)整的主要原因是中國區(qū)運(yùn)營成本太大，但業(yè)務(wù)方面的進(jìn)展并沒有達(dá)到預(yù)期。

　　據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年上半年度營業(yè)額達(dá)109億港元，同比下降17%。上半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤1100萬港元，同比下降98%。

　　在具體業(yè)務(wù)上，TCL通訊的手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷售量3310萬臺(tái)，同比下降2%。智能終端總銷售量1740萬臺(tái)，同比下降12%。整體平均銷售價(jià)格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。

　　TCL通訊表示，上半年的業(yè)績下滑是因國內(nèi)手機(jī)廠商積極向海外擴(kuò)張，加上各地本土品牌在消費(fèi)市場的崛起，均令全球智能手機(jī)市場的競爭形勢進(jìn)一步加劇所致。

　　雖然海外市場仍然是TCL通訊的主要營收來源，這個(gè)占比達(dá)到了93%，但TCL集團(tuán)董事長 李東生 顯然不想錯(cuò)過國內(nèi)手機(jī)這塊陣地。

　　今年年初，曾任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)CMO的楊柘來到TCL通訊任職首席運(yùn)營官和中國區(qū)總裁。李東生希望在楊柘的帶領(lǐng)下，TCL手機(jī)能在中國市場獲取一席之地。

　　在2016年6月份的發(fā)布會(huì)上，李東生說：“2015年TCL通訊在國際市場的表現(xiàn)斐然，憑借超8000萬臺(tái)的手機(jī)銷量，穩(wěn)居全球第五大手機(jī)廠商的地位，并繼續(xù)保持國產(chǎn)手機(jī)海外銷量第一；然而在國內(nèi)市場，TCL近年來遭遇了一定阻力，2016年伊始，TCL通訊中國區(qū)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)進(jìn)行了重新梳理，‘宛如生活’是TCL通訊在中國市場重新出發(fā)的起點(diǎn)�！�

　　但現(xiàn)在看來，TCL手機(jī)在國內(nèi)并沒有達(dá)到李東生的期望。

　　因此，有傳言稱TCL這次調(diào)整之后，由于業(yè)績不達(dá)預(yù)期楊柘也將被架空。

　　不過，上述負(fù)責(zé)人否認(rèn)了楊柘被架空的消息。她說：“楊總（楊柘）沒有離開，他的職務(wù)不變。”

　　不過界面新聞?dòng)浾咭擦私獾剑?0月份，TCL通訊派調(diào)了黃萬全輔助楊柘的工作，任TCL通訊中國區(qū)副總裁。前者也曾擔(dān)任過TCL通訊中國區(qū)負(fù)責(zé)人，后來也一直在中國區(qū)擔(dān)任要職。這也不免讓人聯(lián)想，黃萬全要來接替楊柘，但上述負(fù)責(zé)人也否認(rèn)這一猜測。

　　中國手機(jī)市場是個(gè)紅海， 蘋果 、OPPO、vivo、華為已經(jīng)差不多分食了整個(gè)市場。其他品牌已經(jīng)很難在其中打開一片天地。

　　對(duì)TCL通訊來說，海外業(yè)務(wù)依然是它的主要收入來源。該公司旗下的阿爾卡特品牌在北美的銷售還是比較穩(wěn)定的。

　　據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊在北美洲區(qū)內(nèi)錄得營業(yè)額34億港元，同比增加6%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷量達(dá)710萬臺(tái)，同比增長4%，其中智能終端銷量430萬臺(tái)，同比增長37%。