2017年的智能手機(jī)市場 高端將是關(guān)鍵

2016年，智能手機(jī)市場出現(xiàn)了大變革。過去幾年風(fēng)光的互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米、魅族、樂視都遇到麻煩，小米從手機(jī)銷量第一轉(zhuǎn)頭向下，掉出銷量前五，魅族一年半虧損10億，一年14場演唱會(huì)只見熱鬧，不見利潤，樂視更是陷入資金鏈緊張的窘境，一度被供應(yīng)商堵門要債。

在互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入困境的同時(shí)，是線下品牌的回歸，OPPO和vivo高歌猛進(jìn)，銷量大幅增長，利潤也非常豐厚。成為最賺錢的手機(jī)廠商之一。華為等廠商也在線下取得好成績，商務(wù)市場利潤豐厚。

2017年，第三輪換機(jī)潮流臨近，機(jī)會(huì)在哪里呢？

一、從互聯(lián)網(wǎng)品牌的變化說起

小米在2016年底發(fā)了一款非常叫好的產(chǎn)品小米MIX，定價(jià)拉到小米前所未有的高度。而事實(shí)上小米定價(jià)還是低了。在淘寶小米MIX的實(shí)際成交價(jià)已經(jīng)上到了5000元，而且銷量不錯(cuò)。

這說明市場對小米MIX這種優(yōu)秀的產(chǎn)品是買賬的。于是小米MIX的白色版馬上又要來。

魅族、一加也把新品拉到了3000元的檔次，而且銷量還非常不錯(cuò)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌提升檔次，進(jìn)軍高端逐漸成為趨勢。

對于換機(jī)用戶來說，總是越換越高，如果互聯(lián)網(wǎng)品牌不拉升產(chǎn)品價(jià)格和檔次，不提升產(chǎn)品力，停留在2000元檔，那么它的用戶就會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到其他品牌上。

2016年，幾款產(chǎn)品小試牛刀取得成功，我們可以預(yù)見2017年會(huì)有更多的高定位產(chǎn)品出現(xiàn)。

從互聯(lián)網(wǎng)品牌的轉(zhuǎn)變，我們可以看出未來一段時(shí)間高端市場的機(jī)會(huì)。

二、高端市場的細(xì)分

2016年最后一個(gè)季度，華為發(fā)布了Mate9，還發(fā)布了雙曲面的Mate9 Pro和保時(shí)捷版本。售價(jià)3399元起，其中保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本價(jià)格甚至8999元，一度被黃牛熱炒到萬元以上。這體現(xiàn)了商務(wù)市場強(qiáng)烈的需求。

到了年底，金立推出商務(wù)旗艦M2017新品，售價(jià)6999元起；鱷魚皮限量私人訂制版，售價(jià)達(dá)到16999元。

而8848鈦金手機(jī)聯(lián)合故宮文化傳播有限公司打造的幾款定制手機(jī)，價(jià)格更是貴出了天際，已經(jīng)達(dá)到了19999元。

手機(jī)的高端商務(wù)市場一直存在，以前是諾基亞8800和摩托羅拉Aura占據(jù)。在iPhone引領(lǐng)智能手機(jī)PC化之后，這個(gè)高端市場一度被iPhone和三星旗艦產(chǎn)品占據(jù)。

而隨著智能手機(jī)硬件過程，體驗(yàn)同質(zhì)化，這個(gè)細(xì)分的市場被空了出來，iPhone和三星旗艦的通用設(shè)計(jì)并沒有完全滿足這個(gè)市場的需求。

在這個(gè)市場空白期，各種基本功能、基本售后不能保障，山寨檔次的偽高端殺進(jìn)來也能賺的盆滿缽滿。

而華為等這種有千萬銷量的牌子進(jìn)來做細(xì)分，市場會(huì)很快洗牌。2017年或許會(huì)成為高端商務(wù)市場爆發(fā)的一年。

高端市場的消費(fèi)對象除了中年男性，還有年輕女性。

在中國，年輕女性群體是消費(fèi)能力非常強(qiáng)的群體，她們自身收入也許不比同齡男性高，但是她們一般不考慮家庭負(fù)擔(dān)，消費(fèi)往往有男友或者老公買單，所以消費(fèi)能力是非常強(qiáng)大的。

女性市場高端換機(jī)啟動(dòng)甚至要稍稍早于男性市場，2016年，抓住這個(gè)市場的OPPO和vivo都賺的盆滿缽滿，銷量接近翻倍。由于第二輪換機(jī)還沒有結(jié)束，2017年OPPO和vivo依然能吃到女性市場的大蛋糕。

三、2017的高端爭奪戰(zhàn)

在中國，本來高端手機(jī)市場都是外國品牌的。功能機(jī)時(shí)代是諾基亞、摩托羅拉，智能機(jī)時(shí)代就是三星、蘋果。

而2016年，三星流年不利，爆炸事件嚴(yán)重?fù)p害了三星品牌。蘋果從2016年一季度開始，銷量一直下滑。到了四季度撿了一個(gè)大錢包才有所反彈。

前幾年，中國智能手機(jī)市場是涇渭分明的。互聯(lián)網(wǎng)品牌做2000元以下的市場，國產(chǎn)渠道強(qiáng)勢品牌可以碰到3000元天花板。至于5000元以上的市場，都是外國品牌把持。

而到了2017年末，從互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、一加，到渠道強(qiáng)勢的OV、華為等，都已經(jīng)推出了高定價(jià)的產(chǎn)品與蘋果、三星直接競爭。

具體細(xì)分不過是，OV做女性市場，其他品牌主攻男性市場。

原本價(jià)格區(qū)分的品牌定位如今已經(jīng)不那么明顯，高端市場從蘋果、三星把持變成了群雄逐鹿。

中國智能手機(jī)市場第一輪換機(jī)是智能機(jī)提供功能機(jī)，大約在2014年底，2015年初完成。

按照智能手機(jī)2、3年的使用壽命，第二輪換機(jī)到2017年也就差不多了。而再換機(jī)，需求會(huì)再被推高。4000元到5000元會(huì)是一個(gè)競爭激烈的區(qū)域。

2017年誰能站住這個(gè)區(qū)域，那么在2017年后的第三輪換機(jī)潮中就能把握主動(dòng)，吃到未來幾年的蛋糕。

過去幾年，中國品牌已經(jīng)成功的淘汰了諾基亞、摩托羅拉、把索愛和LG趕出了中國市場，未來在高端爭奪中，與蘋果、三星剛正面的中國品牌能繼續(xù)戰(zhàn)而勝之嗎？我們拭目以待。