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當(dāng)三星Note7炸了以后，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)最大的勁敵三星自折一臂，何況2016年的三星來(lái)勢(shì)兇猛，挾S7系列之余威推出的Note7前期也備受好評(píng)。當(dāng)外界期待蘋(píng)果和三星互相放大招時(shí)，結(jié)果三星先自個(gè)炸了，真是喬老爺在天保佑，白白給了道送分題，而且是道最后的大題，三星同學(xué)眼看只有被吊打的份了。
沒(méi)想到躺贏的蘋(píng)果這么不爭(zhēng)氣，見(jiàn)三星自己打斷一條胳膊，不想著趕緊把再度起勢(shì)的三星摁下去，反而自己打了自己兩嘴巴子，放了個(gè)煙霧彈后開(kāi)始作死。
一面倒的局面并沒(méi)有出現(xiàn)，蘋(píng)果抱著作死也不一定會(huì)死的精神，推出了平庸至極的iPhone7，除了plus多了個(gè)攝像頭，你根本不知道蘋(píng)果這一年都忙了些什么?
今年蘋(píng)果整個(gè)產(chǎn)品系列最大的改變，也許就是MacBook Pro多了條跑馬燈，換來(lái)的是蘋(píng)果logo燈不會(huì)再亮，還能不能讓人好好的在星巴克裝x了。
2016年的蘋(píng)果到底有多差?
首先，iPhone的銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下滑，甚至一度跌幅高達(dá)15%，蘋(píng)果公司2016年Q4財(cái)報(bào)公布年收入15年來(lái)首次下跌，甚至連累到供應(yīng)鏈企業(yè)的業(yè)績(jī)。
iPhone的頹勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯，越來(lái)越多的用戶(hù)不再把“酷”和“蘋(píng)果”聯(lián)系在一起，而是把“平庸”掛在嘴邊。而在同一年，安卓陣營(yíng)先后推出了雙曲面、全面屏、模塊化、全陶瓷等讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)。
你很難想象，這些驚艷的設(shè)計(jì)竟然不是出現(xiàn)在iPhone身上，事實(shí)上從很久之前，我們便發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果已經(jīng)趨于保守，這也許就是領(lǐng)先者的困境，總想著如何把利益做到最大化，而不是想著“革新”。
猶如當(dāng)年統(tǒng)治手機(jī)行業(yè)的諾基亞一樣，“科技以換殼為本”把利潤(rùn)最大化后，被崛起的iPhone迅速的碾壓，龐大的帝國(guó)在旦夕之間毀于一旦。
當(dāng)然，蘋(píng)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到如此危險(xiǎn)的地步，用戶(hù)并沒(méi)有背叛蘋(píng)果，而是選擇手持舊機(jī)型“等待”。只是這份等待還能夠持續(xù)多久，我們都不得而知。
(iPhone6排在第一，最新的iPhone7占有率甚至不如3年前的iPhone5s)
在2016年，蘋(píng)果先后推出了iPhone SE、iPad Pro、iwatch2、iPhone7/plus、MacBook/pro、Air Pods等系列產(chǎn)品。然而這些產(chǎn)品卻不約而同的面臨各自的窘境。
iPhone SE吸取了iPhone5c的教訓(xùn)，在配置基本沒(méi)有縮水的情況下，價(jià)格卻降了不少，一方面出于小屏手機(jī)用戶(hù)的需求，另一方面則是出于iPhone6s/plus銷(xiāo)量的疲軟。事實(shí)上，iPhone SE面臨iPhone5c一樣的困境，難以被主流用戶(hù)接受。
而iPad Pro則是一個(gè)不倫不類(lèi)的產(chǎn)品，這簡(jiǎn)直是微軟前幾年玩剩下的，已經(jīng)被市場(chǎng)證明失敗的產(chǎn)品，Surface RT的教訓(xùn)近在眼前。用戶(hù)不會(huì)想著要一款所謂的平板+鍵盤(pán)的產(chǎn)品，既然有了Mac和iPad，為什么還要一個(gè)iPad pro呢?
Apple Watch 2問(wèn)題不是出在自身，當(dāng)然我們也不能奢望Apple Watch會(huì)帶來(lái)翻天覆地的變化，這次只是一次常規(guī)升級(jí)，主要在處理器、電池和防水性能增強(qiáng)。
問(wèn)題主要出在大環(huán)境，因?yàn)榇蠹彝蝗话l(fā)現(xiàn)，這樣一款手表，在續(xù)航跟不上只能看時(shí)間的情況下，我要它干嘛?當(dāng)一時(shí)的新奇過(guò)去了，智能手表的出貨量呈斷崖式的下跌。
來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 公布的智能手表出貨量數(shù)據(jù)報(bào)告也表明了當(dāng)下總體消費(fèi)情況的不容樂(lè)觀：在2016年的第三季度，全球只賣(mài)出了 270 萬(wàn)支智能手表，同比下降五成多。
現(xiàn)在我要開(kāi)始談iPhone7/plus了，這或許是iPhone歷年以來(lái)最失敗的一款手機(jī)，從里到外散發(fā)著濃濃的平庸氣息，不敢相信這是一款出自于蘋(píng)果公司的產(chǎn)品，幾乎看不到任何亮點(diǎn)。
甚至背后的天線，我一度懷疑是抄襲了魅族。當(dāng)然這是不可能的，然而卻是赤裸裸的諷刺。一個(gè)該多么保守的公司才會(huì)推出這樣一款根本看不到任何驚喜的產(chǎn)品。
而在此之間，蘋(píng)果又遭遇到“電池門(mén)”事件，到目前為止，蘋(píng)果公司也沒(méi)有給出一個(gè)足以讓用戶(hù)信任的解釋?zhuān)皇菍?duì)部分批次的手機(jī)進(jìn)行有條件的更換，甚至從更換變成維修。這對(duì)一貫高品質(zhì)的蘋(píng)果售后服務(wù)而言，無(wú)疑是一種降低。
而被戲稱(chēng)為買(mǎi)“iOS送手機(jī)“的iOS也吸引力不再，從iOS7之后，界面就沒(méi)有發(fā)生過(guò)太大的變化，反而穩(wěn)定性一代不如一代，從iOS8開(kāi)始，各種bug不斷，當(dāng)然一方面是因?yàn)閕OS的逐步開(kāi)放，但是bug的鍋也不能全甩給“開(kāi)放”。
MacBook/pro 2016款的接口、續(xù)航簡(jiǎn)直被吐槽的不能再吐槽了，甚至一度被Consumer Reports判定為“不推薦“。logo燈不亮可以接受，畢竟現(xiàn)在也不是靠Mac就能炫富的年代了，而那條跑馬燈最多算毀譽(yù)參半，各有所好。
對(duì)用戶(hù)而言，多個(gè)指紋解鎖也沒(méi)太大的關(guān)系，因?yàn)楣P記本和手機(jī)對(duì)解鎖的需求并不一樣，手機(jī)解鎖我需要快捷和安全，但是Mac上，輸入密碼的體驗(yàn)并不差，因?yàn)槲也恍枰^(guò)一會(huì)就打開(kāi)一下Mac。
平心而論，2016款的MacBook/pro還是不錯(cuò)的，變的更輕更薄，還多了指紋解鎖和跑馬燈，但我還是建議大家購(gòu)買(mǎi)2015款的產(chǎn)品，畢竟那盞logo燈亮著還蠻有逼格的。
Air Pods是一款活在段子里的產(chǎn)品，坐趟地鐵可以撿不少。幸好價(jià)格貴，量產(chǎn)少(目前還是很難買(mǎi)到)，所以段子至今還沒(méi)有變成現(xiàn)實(shí)。也讓我們重溫一下當(dāng)年搶購(gòu)iPhone的感覺(jué)。
那蘋(píng)果會(huì)在2017年帶給我們什么?
不得不說(shuō)，蘋(píng)果的運(yùn)氣實(shí)在好到爆，當(dāng)年差點(diǎn)破產(chǎn)的時(shí)候，微軟伸出了援手，現(xiàn)在遭遇危機(jī)的時(shí)候，三星太子李在镕因涉嫌“閨蜜門(mén)”事件被抓了……
果然是主角光環(huán)加持啊。據(jù)說(shuō)在2017年，iPhone十周年之際，蘋(píng)果將會(huì)推出充滿(mǎn)黑科技的iPhone8，當(dāng)然這只是傳聞，然而對(duì)于業(yè)績(jī)嚴(yán)重依賴(lài)iPhone的蘋(píng)果公司而言，如果在今年仍然無(wú)法推出一款讓用戶(hù)的產(chǎn)品，那局面將會(huì)進(jìn)一步惡化。
作為iPhone最大的消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重飽和。好消息是用戶(hù)對(duì)高端手機(jī)的需求越來(lái)越多，對(duì)于iPhone而言仍是新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。壞消息是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，也不斷在分食這塊市場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論從設(shè)計(jì)還是研發(fā)上，已經(jīng)不斷縮小和蘋(píng)果、三星之間的差距，同時(shí)這種差距往往可以用價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行影響。這對(duì)蘋(píng)果而言，必須要花更多的心思去維護(hù)好這片市場(chǎng)。
通俗點(diǎn)來(lái)講，諾基亞當(dāng)年那套換殼的手段根本不好使，別想著再用這套手段忽悠中國(guó)的用戶(hù)，諾基亞就是蘋(píng)果的前車(chē)之鑒。
從2007年首款iPhone問(wèn)世到現(xiàn)在，iPhone也已經(jīng)走了10年的時(shí)間。這10年，智能手機(jī)在iPhone的引導(dǎo)下已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。同時(shí)iPhone也從一個(gè)顛覆者變成了一個(gè)“老大哥”，成為新一代產(chǎn)品意圖顛覆的對(duì)象。
不過(guò)蘋(píng)果的幸運(yùn)在于，目前最大的對(duì)手后院起火，可以從容不迫的進(jìn)展。然而真正的顛覆者一定不會(huì)是三星，如同當(dāng)時(shí)打敗諾基亞的不會(huì)是摩托羅拉，而是全新的一款不同以往的產(chǎn)品。
蘋(píng)果除了警惕對(duì)手外，更重要的是警惕自己，而蘋(píng)果目前展現(xiàn)給外界則是越來(lái)越傲慢和自負(fù)�？赡芴O(píng)果沒(méi)有感覺(jué)到，但是作為一個(gè)消費(fèi)類(lèi)商業(yè)公司，iPhone直接面對(duì)的是用戶(hù)，而用戶(hù)始終是好奇、沒(méi)有耐心的。
2017年，希望蘋(píng)果帶給用戶(hù)的會(huì)是全新的改變，而不再是藏著掖著擠牙膏式的“創(chuàng)新”，除了設(shè)計(jì)上的，還有功能引領(lǐng)上的，比如如何讓AR技術(shù)和手機(jī)結(jié)合的更緊密，如何在操作體驗(yàn)上讓Siri變成真正的助手等等。
無(wú)疑iPhone十周年會(huì)在未來(lái)的日子里成為一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，我們都將談?wù)撨@次蘋(píng)果會(huì)帶給我們什么，這種期待是熱烈并且將被看作是蘋(píng)果對(duì)自己再一次的“革新”。希望這次蘋(píng)果帶給我們的不再是失望!
