通信網(wǎng)banner.jpg)
（原標(biāo)題：Apple Should Throw in Some Freebies with That Pricey iPhone, Says Barclays）
網(wǎng)易科技訊 9月1日消息，據(jù)國(guó)外媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站報(bào)道，巴克萊銀行分析師馬克·莫斯科維茨（Mark Moskowitz）認(rèn)為，蘋(píng)果或許可給售價(jià)據(jù)估計(jì)達(dá)到1000美元或以上的iPhone 8捆綁一些免費(fèi)的服務(wù)。他認(rèn)為，像Apple Music流媒體音樂(lè)服務(wù)訂閱這樣的服務(wù)可幫助部分消費(fèi)者承受該款手機(jī)的高定價(jià)，因此可能會(huì)有助于蘋(píng)果提高iPhone收入。
蘋(píng)果的下一代iPhone還沒(méi)有正式發(fā)布，仍處于猜測(cè)階段，但那并不意味著人們無(wú)法就該款設(shè)備展開(kāi)各種各樣的設(shè)想。
巴克萊銀行的莫斯科維茨今天指出，要想推高售價(jià)1000美元的iPhone機(jī)型的銷(xiāo)量，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)附送一些免費(fèi)的東西。
莫斯科維茨稱(chēng)，根據(jù)本月早些時(shí)候的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)1000美元的iPhone的意愿度（18%）要明顯低于購(gòu)買(mǎi)800美元的iPhone的意愿度（36%）。
他說(shuō)，要幫助彌補(bǔ)購(gòu)買(mǎi)意愿上的那個(gè)“價(jià)格缺口”，蘋(píng)果或許“可以捆綁上一年的Apple Music和iCloud服務(wù)訂閱”，這樣“會(huì)給iPhone 8用戶(hù)帶來(lái)兩項(xiàng)價(jià)值分別在120美元和36美元的服務(wù)，對(duì)于蘋(píng)果而言它們的增量成本可能分別為43美元和7美元。”
“這樣的舉措讓兩項(xiàng)總價(jià)值156美元的服務(wù)充當(dāng)折扣優(yōu)惠或者返利，會(huì)讓iPhone 8 1000美元以上的售價(jià)更能接受，如果用戶(hù)在一年免費(fèi)期到期后續(xù)用，那該服務(wù)捆綁就能給蘋(píng)果帶來(lái)更多的訂閱收入�！�
莫斯科維茨認(rèn)為，捆綁免費(fèi)的東西可大大提升iPhone對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)，會(huì)刺激人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的機(jī)型：
“我們的分析顯示，提供一年的Apple Music和200GB iCloud存儲(chǔ)空間訂閱捆綁，可能會(huì)給iPhone 2018財(cái)年的營(yíng)收增加98億美元。假定iPhone在該財(cái)年的總銷(xiāo)量維持不變，達(dá)2.24億臺(tái)（我們目前的估算），隨著銷(xiāo)售更多地轉(zhuǎn)移到平均銷(xiāo)售價(jià)格在1000美元的iPhone機(jī)型上，iPhone總平均銷(xiāo)售價(jià)格可能將增長(zhǎng)7%，至710美元，高于我們目前估算的666美元。我們估計(jì)，iPhone 8銷(xiāo)量提高帶來(lái)的增量利潤(rùn)可能會(huì)超過(guò)額外的成本，使得毛利潤(rùn)增加13億美元，盡管利潤(rùn)率下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。由此，第一年每股盈利會(huì)增加0.03美元，而到了第二年，如果用戶(hù)決定續(xù)用捆綁的服務(wù)，那服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收就會(huì)帶來(lái)補(bǔ)償，每股盈利的增加額會(huì)比第一年高出不少�！�
部分定價(jià)和成本方面的估算，需要莫斯科維茨自行作出一些預(yù)測(cè)，比如Apple Music的成本。
以下是他得出那些預(yù)估背后的思路：
“為了算出Apple Music的每用戶(hù)平均成本，我們綜合計(jì)算個(gè)人訂閱的每用戶(hù)平均成本和家庭訂閱的每用戶(hù)平均成本。據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果目前需要拿出58%的流媒體音樂(lè)收入支付版稅。蘋(píng)果對(duì)個(gè)人訂閱用戶(hù)每年收取120美元，這意味著Apple Music每增加一名個(gè)人訂戶(hù)，蘋(píng)果每年要付出70美元的成本（120美元的每用戶(hù)收入×58%的版稅）。蘋(píng)果目前對(duì)最多為6名用戶(hù)的家庭訂閱每年收取150美元，也就是說(shuō)每用戶(hù)平均收入最低為一年30美元。假定家庭訂閱的每年每用戶(hù)平均收入為30美元，那每用戶(hù)平均成本會(huì)是每年17美元（30美元每用戶(hù)平均收入×58%的版稅）。再取70美元（個(gè)人訂閱）的平均成本和17美元（家庭訂閱）的平均成本的平均數(shù)，就能得出每年每用戶(hù)混合成本為43美元�！�
蘋(píng)果股價(jià)周四上漲42美分，至163.77美元。（樂(lè)邦）
