蘋(píng)果創(chuàng)新放緩 中國(guó)手機(jī)征服發(fā)達(dá)國(guó)家的機(jī)會(huì)來(lái)了嗎

（原標(biāo)題：As Apple slows, fast-moving Chinese rivals gain in wealthy markets）

網(wǎng)易科技訊 9月21日消息，據(jù)路透社報(bào)道，零售商和消費(fèi)者都認(rèn)為，iPhone制造商蘋(píng)果的創(chuàng)新步伐正在放緩，這給其亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了征服發(fā)達(dá)市場(chǎng)的最好機(jī)會(huì)，這要?dú)w功于后者的產(chǎn)品提供更好的設(shè)計(jì)和更低的價(jià)格。

不久前，蘋(píng)果推出了帶有無(wú)線(xiàn)充電、邊緣屏幕以及雙攝像頭配置的新款iPhone手機(jī)，然而所有這些功能都已在中國(guó)華為、Oppo以及韓國(guó)三星手機(jī)上被廣泛使用。在蘋(píng)果必須說(shuō)服買(mǎi)家為其近1000美元的高端機(jī)型買(mǎi)單時(shí)，挑戰(zhàn)者們正在向奢侈品市場(chǎng)猛攻，以更低的價(jià)格提供類(lèi)似的功能。

中國(guó)廠商以前被視為只能生產(chǎn)模仿創(chuàng)新產(chǎn)品的廉價(jià)手機(jī)，現(xiàn)在他們已經(jīng)提高了產(chǎn)品質(zhì)量，現(xiàn)在控制著全球近半的移動(dòng)市場(chǎng)。通過(guò)將高端功能植入到進(jìn)價(jià)格合理的設(shè)備中，并利用促銷(xiāo)、廣告和零售渠道的巧妙組合，他們也贏得了許多蘋(píng)果忠實(shí)用戶(hù)的青睞。歐洲最大電子產(chǎn)品零售商MediaMarktSaturn女發(fā)言人表示:“華為被視為蘋(píng)果和三星的勁敵，其手機(jī)涵蓋了所有高端手機(jī)的主要賣(mài)點(diǎn)，并在營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方面投入了巨資�！�

這位發(fā)言人還稱(chēng)，華為、中興、聯(lián)想以及TCL等中國(guó)公司，都已經(jīng)進(jìn)入全球最暢銷(xiāo)智能手機(jī)排行榜前十榜單。里昂證券（CLSA）的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造商的快速增長(zhǎng)得益于強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，但現(xiàn)在他們將40%的智能手機(jī)出口，這個(gè)數(shù)字幾乎是3年前的兩倍。

今年上半年，華為在歐洲的智能手機(jī)出貨量躍升逾50%，有望超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)廠商。這家中國(guó)公司的自信已經(jīng)通過(guò)Facebook上的簡(jiǎn)短視頻廣告展示出來(lái)，該視頻宣稱(chēng)華為將于下個(gè)月推出“RealAIphone”，用小丑來(lái)取笑蘋(píng)果的面部識(shí)別功能。華為計(jì)劃在10月16日推出其頂級(jí)的Mate 10手機(jī)，配置多種人工智能支持功能，如即時(shí)翻譯和圖像識(shí)別等。有報(bào)道稱(chēng)，這款手機(jī)將會(huì)配置邊緣屏幕，價(jià)格上低于iPhone。華為拒絕置評(píng)。

隨著規(guī)模的擴(kuò)大和硬件設(shè)備的改進(jìn)，其他中國(guó)公司也在尋求進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)。例如，小米本月發(fā)布了一款全屏幕手機(jī)，該手機(jī)配備了時(shí)尚的全陶瓷“一體”設(shè)計(jì)和1200萬(wàn)像素的前置攝像頭。特別版的Mi MIX 2零售價(jià)為720美元。此外，小米、OPPO以及vivo正在與高通合作，在智能手機(jī)屏幕下嵌入超聲波傳感器，以改善觸控功能。

Counterpoint的研究總監(jiān)尼爾·沙（Neil Shah）表示:“中國(guó)品牌的規(guī)模不斷擴(kuò)大，它們正獲得同樣的供應(yīng)鏈支持，不斷提高零部件購(gòu)買(mǎi)力量，采用積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，并擁有雄厚的資金支持，這些因素都阻礙了蘋(píng)果的增長(zhǎng)速度。”

然而可以肯定的是，在高端機(jī)型上，蘋(píng)果在發(fā)達(dá)市場(chǎng)所占份額依然領(lǐng)先于中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且很少有專(zhuān)家認(rèn)為蘋(píng)果粉絲會(huì)從iPhone X轉(zhuǎn)投華為的Mate 10。研究公司IDC的分析師Xiaohan Tay說(shuō):“他們(中國(guó)公司)面臨的最大挑戰(zhàn)是向消費(fèi)者證明：他們的產(chǎn)品和品牌值得花這么多錢(qián)。蘋(píng)果花了數(shù)年時(shí)間打造高端品牌形象，三星也一樣。如果能多花一點(diǎn)兒錢(qián)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果或三星手機(jī)，大多數(shù)消費(fèi)者可能還會(huì)繼續(xù)這樣做�！�

瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，在600多美元的高端機(jī)型市場(chǎng)中，蘋(píng)果占有63%的市場(chǎng)份額，而華為只有3%。此外，蘋(píng)果的保留比率約為82%，而華為僅為52%。這表明，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難提高價(jià)格。華為、OPPO和vivo等中國(guó)三大手機(jī)制造商手機(jī)的平均售價(jià)僅為248美元，比最便宜的iPhone 8還便宜2/3。

不過(guò)，專(zhuān)家們表示，競(jìng)爭(zhēng)的威脅是真實(shí)存在的，尤其是在買(mǎi)家對(duì)智能手機(jī)應(yīng)用的關(guān)注程度超過(guò)硬件功能的情況下。研究公司Tech-Thoughts創(chuàng)始人薩米爾·辛格（Sameer Singh）表示：“1000美元的iPhone對(duì)WhatsApp、YouTube或Snapchat的用戶(hù)體驗(yàn)有多大影響？在蘋(píng)果iOS和谷歌Android這兩大平臺(tái)上，最受歡迎的應(yīng)用確實(shí)讓用戶(hù)體驗(yàn)發(fā)揮至極致，這使得基于功能的定價(jià)變得更加困難。這與10到20年前的個(gè)人電腦（PC）行業(yè)幾乎相差無(wú)幾。當(dāng)時(shí)，PC就是PC，不管制造商是誰(shuí)，沒(méi)什么區(qū)別�！保ㄐ⌒。�