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（原標(biāo)題：HTC部分“賣身” Google，11億美元的交易意味著什么？）
雷鋒網(wǎng)
果然，HTC的手機(jī)制造業(yè)務(wù)被Google收購了！?
9月20日晚間，臺灣宏達(dá)電子（ 即HTC）發(fā)布公告稱，因有重大消息公布，將次日起從暫停交易，公司將在發(fā)布消息后申請重新交易。對于此公告，外界的傳言是HTC的部分或整體業(yè)務(wù)即將被Google收購。如今到了9月21日，傳言終于坐實。
根據(jù)Google與HTC雙方發(fā)布的公告，Google已經(jīng)與HTC達(dá)成 價值11億美元正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，HTC的移動設(shè)備部門的部分成員將加入Google硬件部門；Google也將通過這項協(xié)議獲取HTC的部分非獨(dú)家知識產(chǎn)權(quán)。而HTC將保留自家手機(jī)品牌和部分團(tuán)隊，并將繼續(xù)推出新品。
HTC為什么要出售這些業(yè)務(wù)？
其實，HTC要通過出售部分自家業(yè)務(wù)來減輕負(fù)擔(dān)，似乎是一件早晚會發(fā)生的事情。
在過去五六年間，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直在不斷衰落，到如今接近于消亡。根據(jù)世界著名市場研究機(jī)構(gòu)IDC于9月20日最新發(fā)布的世界智能手機(jī)市場排名，HTC的手機(jī)市場份額僅為0.68%，已經(jīng)不足1%，排名也已經(jīng)跌出了世界前10。
而在6年前的巔峰時期，HTC在另外一家咨詢公司尼爾森的相關(guān)報告中，曾經(jīng)以21% 的份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于市場份額為29% 的蘋果公司。
在六年時間里，發(fā)生如此巨大的市場落差，令人在感嘆手機(jī)市場風(fēng)云變幻的同時，也不禁為HTC扼腕嘆息。不過，HTC手機(jī)究竟是如何一部部走向衰落，已經(jīng)是另外一個故事了。只是在這一過程中，HTC手機(jī)的業(yè)務(wù)慘淡狀況令人印象深刻：
在2016年4月下旬開啟的HTC 10國行版預(yù)售中，這款旗艦機(jī)型在天貓、京東等平臺的預(yù)約量僅僅在100臺左右；一年以后，有一款旗艦機(jī)型HTC U11上場，預(yù)約量僅為4萬臺。哪怕中間是400倍的距離，也無法掩蓋HTC手機(jī)在中國市場的銷售量甚至比不上其他手機(jī)廠商的零頭這一事實。
由于整個公司對手機(jī)業(yè)務(wù)的嚴(yán)重依賴，HTC整體財務(wù)狀況也在手機(jī)市場的風(fēng)云變幻中江河日下。有兩組最為直接的數(shù)據(jù)是：
整個2016年，HTC的營收是781.6億新臺幣，是自2011年以來最低的一年，并且不到2011年的17%。
在HTC手機(jī)業(yè)務(wù)如日中天的2011年，HTC的股價曾高達(dá)1300元新臺幣；而到了2017年Q2財報發(fā)布之后，HTC的股價下滑近10%，跌破70元新臺幣；換句話說，HTC的市值在6年間跌破了近95%。
實際上，HTC在今年8月發(fā)布的2017年度Q2財報中，虧損了19.5億新臺幣（約合人民幣4.3億元），這已經(jīng)是HTC連續(xù)第九個季度的虧損。有評論認(rèn)為，以當(dāng)下的市場和出貨趨勢來看，其Q3財報將繼續(xù)虧損甚至有可能加大。
在此種危急狀態(tài)下，HTC謀求出售部分業(yè)務(wù)來減少壓力，一方面可以亡羊補(bǔ)牢、及時止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的HTC Vive等其他業(yè)務(wù)注入新的力量。因此，HTC走出的這一步看似悲情和無奈，也實在是當(dāng)前最明智的舉動了。
Google與HTC之間的糾葛
HTC有出售手機(jī)部分業(yè)務(wù)的需求，但為什么選擇出售給Google？在回答這個問題之前，我們需要先回顧一下HTC與Google的深厚淵源。
以今天的眼光來看，過去十年間，在通過Android移動操作系統(tǒng)參與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，Google所扮演的角色分為三個階段；而湊巧的是，HTC在這三次階段中每一次中都發(fā)揮了重要作用。
第一個階段是Google在推出Android操作系統(tǒng)之初，行業(yè)影響力不大，需要與硬件廠商合作來讓Android系統(tǒng)融入產(chǎn)品。于是在2008年10月，Google與HTC合作推出了世界上首款A(yù)ndroid智能手機(jī)HTC G1；HTC G1在預(yù)售期間，就已經(jīng)賣出了150萬部。
此后一兩年，HTC開始以Android為主要操作系統(tǒng)，通過多款機(jī)型在世界智能手機(jī)市場攻城略地；后來又在2011年達(dá)到巔峰，當(dāng)然這是后話了。
在Android獲得初步成功之后，Google又打算與相關(guān)硬件廠商合作，推出能夠搭載原生Android的Nexus系列設(shè)備；這個系列的特點是由Google提供軟件系統(tǒng)和更新，并提出相關(guān)的硬件外觀和設(shè)計方案，然后由第三方廠家代工。Google希望來借助Nexus系列來引領(lǐng)Android陣營的發(fā)展方向，并為諸多提供標(biāo)桿產(chǎn)品。
于是在2010年1月， Google與HTC合作推出了第一款Nexus設(shè)備，并將其命名為Nexus One，這款手機(jī)在背部同時打上了Google和HTC的logo，也開啟了Google與硬件廠商合作的生涯。而在2014年，HTC還與Google合作推出了Nexus 9平板電腦。
到了2016年，HTC在手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)日薄西山；而這時候，Google打算正式推出一款無論在硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機(jī)，也就是后來我們所知道的Pixel和Pixel XL。在自有品牌的手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展困難的情況下，HTC接手了兩款Google Pixel手機(jī)的代工業(yè)務(wù)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這兩款手機(jī)可能只賣出了100多萬臺，與三星、蘋果等動輒上千萬臺手機(jī)的成績相比，可謂銷量慘淡。但不可否認(rèn)的是，在此過程中，Google手機(jī)部門已經(jīng)與HTC進(jìn)行了深度的磨合。
此外，在Google即將于2017年10月4日發(fā)布的第二代兩款Pixel手機(jī)中，已經(jīng)有媒體得到消息稱，其中的Pixel 2手機(jī)將繼續(xù)由HTC代工。
由此可見，HTC與Google在整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中有著非常密切的往來；尤其是在近兩年，隨著Google決心推出完全由自己掌控軟硬件的Pixel手機(jī)，二者在手機(jī)設(shè)備的制造方面走得越來越近，磨合得也越來越多，這也在客觀上為這次收購提供了諸多前提條件。
Google越來越“硬”了
要知道，在本次收購之前，Google曾經(jīng)在2012年以125億美元的價格將Motorola的手機(jī)業(yè)務(wù)整體收購，然而在獲取相關(guān)技術(shù)專利之后，又在2014年低價轉(zhuǎn)手給聯(lián)想。用今天的眼光來看，當(dāng)時的Google其實并不想自己做手機(jī)。
那么兩年之后，為什么Google又選擇收購HTC的這部分業(yè)務(wù)呢？
從買賣雙方的角度，Google之所以要購買HTC的手機(jī)制造業(yè)務(wù)，自然是因為對這項業(yè)務(wù)有著非常強(qiáng)烈的需求。但在需求的背后，其實是Google在智能手機(jī)上的戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
簡單來說，Google越來越想認(rèn)真地做手機(jī)了。
從2016年起，Google開始對外推出自有品牌下的智能手機(jī)Google Pixel，并開啟了Made by Google的全新硬件策略。與Nexus系列不同，Google 為Pixel 手機(jī)花費(fèi)了大量的宣傳費(fèi)，開設(shè)了實體店，并且在產(chǎn)品上為之增加了許多獨(dú)占功能。而Pixel 與iPhone相差無幾的起步定價也說明，Google 是想通過這款產(chǎn)品增加營收乃至獲取利潤的。
但Google Pixel 的銷量并不盡如人意，只有區(qū)區(qū)100萬余臺。究其原因，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌和產(chǎn)品本身的問題，有一個很大的問題在于：Google 在產(chǎn)業(yè)鏈方面經(jīng)驗缺乏從而導(dǎo)致供貨不足，這也導(dǎo)致Pixel 在用戶需求旺盛時期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此Google 未能及時把市場需求變成實際銷量。
但顯然，Google 不會輕易放棄，而是希望通過各種方式來補(bǔ)足短板。從Google 官方公布的消息來看，這些整體加入Google 的成員正是當(dāng)年參與第一代Google Pixel 代工的團(tuán)隊。通過此番收購，Google 正好能夠獲取HTC 在智能手機(jī)產(chǎn)品代工、研發(fā)、制造以及供應(yīng)鏈方面的豐富經(jīng)驗，從而能夠及時提升下一代Pixel 產(chǎn)品的產(chǎn)能，并借此增加新品的銷量。
換句話說，通過這次收購，Google 的硬件能力能得到極大的提升，這將大大增強(qiáng)Google 作為一家智能手機(jī)公司的品牌屬性。另外，從更長遠(yuǎn)的意義上來說，Google 從HTC 這里獲取的硬件能力不僅僅可以用于智能手機(jī)，也能夠用于筆記本、智能音箱等硬件設(shè)備上。
總之，通過這次收購，Google 在品牌調(diào)性上也顯得越來越“硬”了，而Google 本身有著非常深厚的“軟”性基因。
在軟硬件結(jié)合已經(jīng)成為行業(yè)共識的情況下，Google 自然也希望通過這次收購來提升新一代Pixel 的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。這對目前嚴(yán)重依賴廣告業(yè)務(wù)并且無力擺脫的Google來說，似乎是一個靠譜的方向。
反正對于上個季度已經(jīng)營收達(dá)到260億美元的Google來說，11億美元的確也沒啥。
