小米智能手機(jī)持續(xù)逆市激增 一季度出貨成長(zhǎng)129%

（一飛/文）2018年第一季度全球智能手機(jī)出貨34550萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比（Q/Q）下降11%；年度同比（Y/Y）增長(zhǎng)僅2%。除華為和小米分別同比增長(zhǎng)14%和129% 以外，大多數(shù)品牌銷量均同比下滑。但是，市場(chǎng)排名并未發(fā)生改變：小米已經(jīng)把連續(xù)兩個(gè)季度出貨排名維持在全球第四的位置，同時(shí)把OPPO和vivo 壓到第五和第六的位置。

從去年第二季度開始，小米便成為了智能手機(jī)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。主要原因是前期小米開始注重線下分銷渠道，如自營(yíng)的小米之家和其他零售渠道，以及小米印度市場(chǎng)的快速發(fā)展的成效顯現(xiàn)。反觀OPPO，vivo 已連續(xù)兩個(gè)季度銷量下滑，而在去年第三季時(shí)這兩個(gè)品牌還保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。由于OPPO，vivo 大部分市場(chǎng)在仍國(guó)內(nèi)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，以及海外市場(chǎng)擴(kuò)張遇阻導(dǎo)致他們本季度銷量均出現(xiàn)下滑。OPPO 和vivo 在國(guó)內(nèi)已經(jīng)建立了強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，所以他們能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售很多中高端機(jī)型。然而，在新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)他們的品牌還未達(dá)到如此程度，所以在海外只能以中低端產(chǎn)品為主，過多的中低端產(chǎn)品直接影響到他們的盈利能力。目前兩個(gè)品牌正在調(diào)整其產(chǎn)品策略向更有利潤(rùn)型號(hào)轉(zhuǎn)移。IHS Markit 認(rèn)為：如果OPPO, vivo 在沒有東南亞國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張的支持下，很難再回到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

全球的TOP2品牌出現(xiàn)了持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。三星本季度智能手機(jī)出貨為7800萬(wàn)部，同比下降1.3%。盡管智能手機(jī)出貨量下降，但是其整體智能手機(jī)均價(jià)從去年的170美元提升至如今的250美元，這主要?dú)w功于三星持續(xù)減少低端智能手機(jī)銷量而轉(zhuǎn)向中端的策略奏效。雖然蘋果本季度出貨5200萬(wàn)臺(tái)，但是，旗艦機(jī)型iphone X 在本季度下滑嚴(yán)重。蘋果自去年11月發(fā)布超高端產(chǎn)品之后的頭兩個(gè)月時(shí)間，銷售了超高端機(jī)型數(shù)量達(dá)3000萬(wàn)部。然而，IHS Markit 認(rèn)為 本季度蘋果iPhone X的出貨量連之前的一半都不到，而且其他的兩個(gè)iphone新型號(hào)的表現(xiàn)將更加失望，因?yàn)檫@兩個(gè)型號(hào)在沒有具備重大升級(jí)的情況下銷售均價(jià)卻提高了50美元。但是，這樣的定價(jià)把蘋果的銷售均價(jià)從655美元推高至728美元。IHS Marikt 智能手機(jī)研究總監(jiān)Jusy Hong說：“相比以往同期蘋果型號(hào)銷量占比，本季度其新型號(hào)的銷量占比為最低的一次。蘋果目前有9個(gè)型號(hào)在售，所以相比2015年第一季度的5個(gè)型號(hào)，現(xiàn)在蘋果更多地在銷售iphone舊機(jī)型”

除中國(guó)TOP 4品牌（華為，小米，OPPO和vivo）以外，我們可以看到別的品牌銷量在持續(xù)下滑，尤其是中興。因?yàn)樵谏蟼�(gè)月美國(guó)商務(wù)部對(duì)其實(shí)施出口禁止令，中興的智能手機(jī)業(yè)務(wù)前途未卜。禁止令內(nèi)容規(guī)定，將禁止美國(guó)公司向中興通訊 銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)長(zhǎng)達(dá)7年，直到2025年3月13日。如果禁令最終成立，他將影響中興全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)從美國(guó)獲取關(guān)鍵部件資源的能力：如高通，谷歌以及其他的技術(shù)供應(yīng)商。

盡管華為在今年第一季度經(jīng)歷了美國(guó)運(yùn)營(yíng)商取消合作事件，但華為智能手機(jī)出貨仍同比增長(zhǎng)。華為已經(jīng)調(diào)整其區(qū)域銷售策略，去核心市場(chǎng)化，全面展開全球各區(qū)域布局，可以看到未來(lái)進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。IHS Markit 智能手機(jī)高級(jí)分析師李澤剛說：“華為在本季度每個(gè)區(qū)域都實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)，而歐洲市場(chǎng)更是同比增長(zhǎng)近46% ，足以見得華為在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的深耕能力；其余地區(qū)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如中東非洲地區(qū)同比增長(zhǎng)近39%；另外，隨著榮耀品牌的在亞太地區(qū)的發(fā)力，助力華為在該區(qū)域也實(shí)現(xiàn)近21%的同比增長(zhǎng)。

由于小米持續(xù)的增長(zhǎng)和類似的價(jià)格策略覆蓋，如今金立，魅族，TCL 和聯(lián)想品牌的復(fù)蘇顯得十分困難。不過另外也有其他品牌正在上升，如HMD的諾基亞品牌和傳音控股公司。HMD選擇了授權(quán)品牌諾基亞已見成效，在2017年其出貨量平穩(wěn)增長(zhǎng)。傳音旗下品牌 Tecno，iTel 和infinix 已經(jīng)成為非洲主要品牌，現(xiàn)在他們正在擴(kuò)張中東和亞洲區(qū)域。IHS Markit 智能手機(jī)高級(jí)分析師李澤剛分析指出：“由于傳音在非洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年品牌強(qiáng)勢(shì)，在消費(fèi)者初次從功能機(jī)到智能機(jī)的替換時(shí)，更傾向于購(gòu)買自己熟悉和知名的品牌，相信未來(lái)傳音的智能手機(jī)出貨還將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)�！�

以上文章基于智能手機(jī)出貨預(yù)先發(fā)布，詳細(xì)的分析型號(hào)出貨數(shù)據(jù)將會(huì)在5月25日發(fā)布。