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（一飛/文）2018年第一季度全球智能手機出貨34550萬臺，季度環(huán)比（Q/Q）下降11%；年度同比（Y/Y）增長僅2%。除華為和小米分別同比增長14%和129% 以外，大多數(shù)品牌銷量均同比下滑。但是，市場排名并未發(fā)生改變：小米已經(jīng)把連續(xù)兩個季度出貨排名維持在全球第四的位置，同時把OPPO和vivo 壓到第五和第六的位置。
從去年第二季度開始，小米便成為了智能手機增長的領(lǐng)頭羊。主要原因是前期小米開始注重線下分銷渠道，如自營的小米之家和其他零售渠道，以及小米印度市場的快速發(fā)展的成效顯現(xiàn)。反觀OPPO，vivo 已連續(xù)兩個季度銷量下滑，而在去年第三季時這兩個品牌還保持著兩位數(shù)的增長。由于OPPO，vivo 大部分市場在仍國內(nèi)，而國內(nèi)市場的飽和，以及海外市場擴張遇阻導(dǎo)致他們本季度銷量均出現(xiàn)下滑。OPPO 和vivo 在國內(nèi)已經(jīng)建立了強勢的品牌形象，所以他們能夠在國內(nèi)市場銷售很多中高端機型。然而，在新興市場尤其是東南亞市場他們的品牌還未達(dá)到如此程度，所以在海外只能以中低端產(chǎn)品為主，過多的中低端產(chǎn)品直接影響到他們的盈利能力。目前兩個品牌正在調(diào)整其產(chǎn)品策略向更有利潤型號轉(zhuǎn)移。IHS Markit 認(rèn)為：如果OPPO, vivo 在沒有東南亞國際市場擴張的支持下，很難再回到兩位數(shù)的增長。
全球的TOP2品牌出現(xiàn)了持續(xù)負(fù)增長。三星本季度智能手機出貨為7800萬部，同比下降1.3%。盡管智能手機出貨量下降，但是其整體智能手機均價從去年的170美元提升至如今的250美元，這主要歸功于三星持續(xù)減少低端智能手機銷量而轉(zhuǎn)向中端的策略奏效。雖然蘋果本季度出貨5200萬臺，但是，旗艦機型iphone X 在本季度下滑嚴(yán)重。蘋果自去年11月發(fā)布超高端產(chǎn)品之后的頭兩個月時間，銷售了超高端機型數(shù)量達(dá)3000萬部。然而，IHS Markit 認(rèn)為 本季度蘋果iPhone X的出貨量連之前的一半都不到，而且其他的兩個iphone新型號的表現(xiàn)將更加失望，因為這兩個型號在沒有具備重大升級的情況下銷售均價卻提高了50美元。但是，這樣的定價把蘋果的銷售均價從655美元推高至728美元。IHS Marikt 智能手機研究總監(jiān)Jusy Hong說：“相比以往同期蘋果型號銷量占比，本季度其新型號的銷量占比為最低的一次。蘋果目前有9個型號在售，所以相比2015年第一季度的5個型號，現(xiàn)在蘋果更多地在銷售iphone舊機型”
除中國TOP 4品牌（華為，小米，OPPO和vivo）以外，我們可以看到別的品牌銷量在持續(xù)下滑，尤其是中興。因為在上個月美國商務(wù)部對其實施出口禁止令，中興的智能手機業(yè)務(wù)前途未卜。禁止令內(nèi)容規(guī)定，將禁止美國公司向中興通訊 銷售零部件、商品、軟件和技術(shù)長達(dá)7年，直到2025年3月13日。如果禁令最終成立，他將影響中興全球智能手機業(yè)務(wù)從美國獲取關(guān)鍵部件資源的能力：如高通，谷歌以及其他的技術(shù)供應(yīng)商。
盡管華為在今年第一季度經(jīng)歷了美國運營商取消合作事件，但華為智能手機出貨仍同比增長。華為已經(jīng)調(diào)整其區(qū)域銷售策略，去核心市場化，全面展開全球各區(qū)域布局，可以看到未來進(jìn)一步的增長空間。IHS Markit 智能手機高級分析師李澤剛說：“華為在本季度每個區(qū)域都實現(xiàn)良性增長，而歐洲市場更是同比增長近46% ，足以見得華為在優(yōu)勢市場的深耕能力；其余地區(qū)也有不錯的表現(xiàn)，如中東非洲地區(qū)同比增長近39%；另外，隨著榮耀品牌的在亞太地區(qū)的發(fā)力，助力華為在該區(qū)域也實現(xiàn)近21%的同比增長。
由于小米持續(xù)的增長和類似的價格策略覆蓋，如今金立，魅族，TCL 和聯(lián)想品牌的復(fù)蘇顯得十分困難。不過另外也有其他品牌正在上升，如HMD的諾基亞品牌和傳音控股公司。HMD選擇了授權(quán)品牌諾基亞已見成效，在2017年其出貨量平穩(wěn)增長。傳音旗下品牌 Tecno，iTel 和infinix 已經(jīng)成為非洲主要品牌，現(xiàn)在他們正在擴張中東和亞洲區(qū)域。IHS Markit 智能手機高級分析師李澤剛分析指出：“由于傳音在非洲市場經(jīng)營多年品牌強勢，在消費者初次從功能機到智能機的替換時，更傾向于購買自己熟悉和知名的品牌，相信未來傳音的智能手機出貨還將會持續(xù)增長�！�
以上文章基于智能手機出貨預(yù)先發(fā)布，詳細(xì)的分析型號出貨數(shù)據(jù)將會在5月25日發(fā)布。
