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（計(jì)育青/文）在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的快速增長(zhǎng)之后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年迎來(lái)了第一次下滑，不少手機(jī)廠商因此面臨著嚴(yán)重的銷量萎縮。當(dāng)然也有例外，比如榮耀品牌。在2017年，榮耀手機(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)銷售額、銷量、保有率三個(gè)第一名。時(shí)間進(jìn)入2018年后，榮耀品牌依然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。賽諾1月份中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，榮耀繼續(xù)排名中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)線上和線下份額兩個(gè)第一。
縱觀榮耀品牌成立幾年來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于潮流設(shè)計(jì)、科技底蘊(yùn)和爆款產(chǎn)品的專注是帶動(dòng)榮耀手機(jī)銷售的關(guān)鍵因素。以4月19日國(guó)內(nèi)發(fā)布的年度旗艦榮耀10為例，呼應(yīng)潮流美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加上領(lǐng)先一步的AI攝影科技，讓這款手機(jī)連續(xù)多周登頂電商平臺(tái)單品銷量冠軍，僅在京東榮耀官方旗艦店就收獲了超過(guò)10萬(wàn)的評(píng)價(jià)，好評(píng)率更是高達(dá)98%。5月22日，榮耀10上海發(fā)布會(huì)剛過(guò)去一個(gè)月，榮耀總裁趙明就宣布榮耀10國(guó)內(nèi)銷量已破百萬(wàn)。
“這是榮耀旗艦機(jī)銷售的最快紀(jì)錄�！壁w明說(shuō)。
科技潮品才能引爆市場(chǎng)熱情
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2500-3000元是各家手機(jī)品牌極力爭(zhēng)奪的價(jià)格區(qū)間，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品基本都位于這個(gè)區(qū)間。這一方面是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨著消費(fèi)升級(jí)，而這個(gè)價(jià)位可以從容引入較好的配件、新技術(shù)和營(yíng)銷手段、客戶服務(wù)，帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)廠商可以取得較好的收益、樹(shù)立良好的品牌形象，為爭(zhēng)取更高端的用戶群奠定基礎(chǔ)。榮耀10的定價(jià)就恰好位于2500-3000元區(qū)間。
早在榮耀10發(fā)布前，就有媒體將榮耀10列為2500-3000元檔位最值得入手的產(chǎn)品，而隨后的市場(chǎng)銷售也證明了這一點(diǎn)。4月27日，榮耀10在線上線下同步開(kāi)售，僅僅兩分鐘線上全平臺(tái)銷售總額就突破了4億元，線下銷售也同樣火爆。同樣是2500-3000元檔位的旗艦手機(jī)，榮耀10為什么能從林林總總的同價(jià)位產(chǎn)品中脫穎而出，迅速引爆市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)熱情？歸根結(jié)底，不外是把科技感和潮流品味做到了極致。
說(shuō)到新科技，2017-2018年手機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)莫過(guò)于異形全面屏和AI，榮耀10則兩者兼?zhèn)�。如果說(shuō)異形全面屏只需供應(yīng)鏈配合就可以解決的話，那么AI就不是短時(shí)間能趕上的。2017年11月，榮耀首款搭載AI芯片麒麟970的手機(jī)榮耀V10對(duì)外發(fā)布，從此開(kāi)啟了AI手機(jī)元年。半年后的2018年4月，當(dāng)其他品牌剛推出首款A(yù)I手機(jī)的時(shí)候，榮耀又推出了以AI攝影為亮點(diǎn)的榮耀10，開(kāi)啟了AI手機(jī)的2.0時(shí)代。這就是科技底蘊(yùn)的力量，總能讓榮耀在AI技術(shù)上領(lǐng)先于其它品牌半年時(shí)間。
榮耀V10體現(xiàn)的是榮耀對(duì)AI前瞻性的布局，讓智能手機(jī)首次擁有獨(dú)立的人工智能運(yùn)算單元（NPU），并實(shí)現(xiàn)了從軟件到硬件的雙AI架構(gòu)。榮耀10則實(shí)現(xiàn)了AI在底層技術(shù)到應(yīng)用體驗(yàn)的全面覆蓋，帶來(lái)了革命性的AI攝影功能。AI讓這部手機(jī)可以智能識(shí)別22類標(biāo)簽的500多種場(chǎng)景，在拍照時(shí)獲得更為飽滿的畫(huà)面。國(guó)外著名科技網(wǎng)站Digital Trends評(píng)價(jià)說(shuō)，“榮耀10的攝影功能已經(jīng)超越同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”。西班牙媒體Quote也贊揚(yáng)道，“即使在黑暗中，榮耀10拍攝的照片也是優(yōu)秀的，高于同類的。”
對(duì)于時(shí)尚潮人們來(lái)說(shuō)，榮耀10也是一個(gè)很好的選擇。特別打造的機(jī)身后殼弧度加上全新的變色極光鍍膜工藝，讓榮耀10在保證舒適手感的同時(shí)，可以在光線的折射下顯示出多彩紋理和不同的色澤，看起來(lái)獨(dú)特而神秘。
最近，榮耀10還經(jīng)歷了地球最高峰嚴(yán)酷環(huán)境的考驗(yàn)。5月15日，榮耀10手機(jī)作為北京大學(xué)山鷹社珠穆朗瑪峰之行的專用手機(jī)，和山鷹社隊(duì)員一起登頂珠穆朗瑪峰。在當(dāng)?shù)爻Ｄ炅阆?5度的低溫和高海拔、低氣壓的環(huán)境下，榮耀10順利開(kāi)機(jī)、正常運(yùn)行，展現(xiàn)了強(qiáng)悍的性能和品質(zhì)。
海外市場(chǎng)同樣熱銷
作為一個(gè)跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的品牌，榮耀近年來(lái)在海外市場(chǎng)的發(fā)展也非常順利。北京時(shí)間5月15日，榮耀品牌在英國(guó)倫敦舉行了榮耀10的全球發(fā)布會(huì)，當(dāng)日就在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等地開(kāi)售。結(jié)果當(dāng)天即告售罄，其中西班牙的庫(kù)存6小時(shí)內(nèi)即被消費(fèi)者“一掃而空”。次日，榮耀10贏得了英國(guó)亞馬遜官網(wǎng)智能手機(jī)銷量前二的好成績(jī)，并獲得了全五星好評(píng)，成為目前英國(guó)最受歡迎的明星智能手機(jī)。
英國(guó)鏡報(bào)評(píng)價(jià)說(shuō)，榮耀10手機(jī)具備很多與iPhone X和三星Galaxy S9等高價(jià)手機(jī)同等優(yōu)秀的功能，卻僅售399.99英鎊(約3400多人民幣)。Android Authority報(bào)道稱，三星、摩托羅拉、諾基亞近期都在推出接近旗艦級(jí)規(guī)格的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，但榮耀10作為華為打造的“有擔(dān)當(dāng)?shù)摹逼炫炞悠放�，已�?jīng)創(chuàng)造了屬于自己的競(jìng)技場(chǎng)。T3在報(bào)道中表示三星、索尼、諾基亞、蘋(píng)果應(yīng)該開(kāi)始擔(dān)心現(xiàn)在的處境，因?yàn)闃s耀推出了價(jià)格親民的旗艦級(jí)產(chǎn)品榮耀10。
對(duì)于榮耀10手機(jī)本身，外媒也給出了非常高的評(píng)價(jià)。安卓權(quán)威媒體報(bào)道稱，“榮耀令人印象深刻的是其雙攝像頭，以及令人驚嘆的外觀設(shè)計(jì)。”BGR媒體認(rèn)為售價(jià)400英鎊的榮耀10“真的很令人驚嘆”，因?yàn)椤八捎昧嗣烙^大屏，擁有超長(zhǎng)待機(jī)，以及其雙攝像頭和AI攝像頭的設(shè)計(jì)更是極大提升了手機(jī)攝影的體驗(yàn)感”。專家評(píng)論媒體認(rèn)為榮耀10“看起來(lái)是一個(gè)高度有實(shí)力、最有價(jià)值的手機(jī)”。
眾所周知，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家的人們有成熟的消費(fèi)觀，相比價(jià)格，商品的品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)要更受重視一些，這與對(duì)價(jià)格更敏感的東南亞市場(chǎng)截然不同。以德國(guó)為例，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)會(huì)詳細(xì)比較產(chǎn)品的每一個(gè)功能，因此當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一向以挑剔和嚴(yán)格而著稱。這就要求新進(jìn)入品牌不僅要有差異化的產(chǎn)品，還要有獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值，只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步搭建渠道和品牌影響力。榮耀10在西歐五國(guó)的熱銷表明，榮耀的品牌價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)得到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的高度認(rèn)可。
近年來(lái)，榮耀數(shù)字旗艦系列一直是榮耀全球化戰(zhàn)略的主力，擁有強(qiáng)悍的全球戰(zhàn)績(jī)。榮耀8先后在美國(guó)、歐洲等全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式上市，國(guó)內(nèi)首銷四小時(shí)售出28萬(wàn)臺(tái)、50天全球售出150萬(wàn)臺(tái)；榮耀9在歐洲核心國(guó)家同步上市，28天全球出貨量超百萬(wàn)，成為出貨量超百萬(wàn)最快的榮耀手機(jī)。2018年是榮耀全球化戰(zhàn)略“三年前五”的開(kāi)局之年，目前榮耀已經(jīng)先后進(jìn)駐美國(guó)、緬甸、越南、印度尼西亞、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。榮耀10將作為榮耀全球化戰(zhàn)略當(dāng)中開(kāi)疆拓土的重要一員，快速向更多國(guó)家和地區(qū)的年輕潮流用戶群體滲透，幫助榮耀加速全球化布局。
