Counterpoint：2018年全球智能手機(jī)出貨量下降4%

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint的最新報(bào)告，2018年的全球智能手機(jī)出貨量下降4%。第四季度則下降了7%，這是該指標(biāo)連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

Counterpoint副總監(jiān)塔倫·帕特哈克（Tarun Pathak）對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑評(píng)論道：“這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)全年下滑。智能手機(jī)出貨量的下降可歸因于美國(guó)、中國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的換機(jī)周期延長(zhǎng)。智能手機(jī)OEM廠商試圖通過(guò)增加人工智能、多攝像頭、全面屏、屏下指紋識(shí)別等功能來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)量。但由于缺乏突破性創(chuàng)新，加之設(shè)備價(jià)格較高，消費(fèi)者使用設(shè)備的周期延長(zhǎng)了�！�

帕特哈克補(bǔ)充說(shuō)：“智能手機(jī)OEM希望在2019年推出具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)和配置的設(shè)備，如5G、可折疊屏幕、穿孔式攝像頭、全屏指紋識(shí)別，以此吸引消費(fèi)者升級(jí)。隨著華為、OPPO，vivo，小米（HOVX）等中國(guó)OEM廠商的產(chǎn)品質(zhì)量提高，并率先推出各種新功能，全球品牌和本地品牌都難以維持市場(chǎng)份額�！�

Counterpoint分析師肖布希特·斯里瓦斯塔瓦（Shobhit Srivastava）在評(píng)論2019年的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)指出：“ 印度、印尼、越南、俄羅斯等新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)不足以抵消中國(guó)下滑。中國(guó)幾乎占到2018年全球智能手機(jī)出貨量的三分之一。由于各種因素，中國(guó)幾乎沒(méi)有顯示出復(fù)蘇跡象。而為了增加市場(chǎng)份額，中國(guó)品牌在硬件和軟件設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一直表現(xiàn)積極。中國(guó)品牌都在尋求海外擴(kuò)張。為了增加市場(chǎng)份額，中國(guó)品牌在硬件/軟件設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)方面都表現(xiàn)積極。他們?cè)谥悄苁謾C(jī)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多項(xiàng)第一，并采用多品牌策略進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)，而不會(huì)影響其品牌形象�！�

“來(lái)自中國(guó)和全球智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，將使已經(jīng)受到影響的本土品牌變得更加困難。我們過(guò)去一直在談?wù)撝悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的整合，這一問(wèn)題將在2019年強(qiáng)化——頂尖品牌將繼續(xù)搶占小型企業(yè)和本土企業(yè)的市場(chǎng)份額“

以下為報(bào)告要點(diǎn)：

- 由于手機(jī)用戶(hù)換機(jī)周期延長(zhǎng)（高端手機(jī)尤其如此），全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。許多人認(rèn)為沒(méi)有必要進(jìn)行升級(jí)，因?yàn)槭忻嫔系氖謾C(jī)價(jià)格太貴而沒(méi)有提供任何突破性的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)服他們升級(jí)舊設(shè)備。

- 2018年第四季度，華為、OPPO和vivo繼續(xù)在中國(guó)、印度、亞洲和歐洲部分地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁。這三家公司在2019年可以進(jìn)入許多地區(qū)發(fā)展。

- 由于華為和一加等中國(guó)品牌提供了價(jià)格實(shí)惠的高端手機(jī)和更先進(jìn)的手機(jī)，三星和蘋(píng)果在第四季度和整個(gè)2018年都感受到了艱難，因?yàn)樗麄兊钠炫炇謾C(jī)的需求已經(jīng)減少。

- 蘋(píng)果已經(jīng)試圖降低中國(guó)的價(jià)格以緩解下滑趨勢(shì)。這不會(huì)對(duì)中國(guó)的銷(xiāo)售產(chǎn)生太大影響。小幅降價(jià)作用不大，更有效的是回購(gòu)項(xiàng)目和分期付款計(jì)劃，這些計(jì)劃將在更多國(guó)家推出。

- 由于印度的巨大增長(zhǎng)，小米在經(jīng)歷了兩年的挫折后，2018年超越了OPPO，奪回了全球第四的位置。

- 步步高集團(tuán)（擁有OPPO、Realme、vivo和一加品牌）是全球第三大手機(jī)制造商，在數(shù)量上甚至超過(guò)華為。

- 華為繼續(xù)把目光投向蘋(píng)果。如果不像中興那樣面臨美國(guó)供應(yīng)商的斷供，華為有望在2019年超越蘋(píng)果，成為全球第二大智能手機(jī)品牌。